「没有广告」的夸克，其实很会打广告
看似极简，其实一针见血...
这是创意广告的第2131期推送
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夸克搜索，一个自称没有广告的，搜索引擎。放在之前，它每次引发关注的重点，都集中在：广而告之自己「没有广告」。不管是地铁站的大幅，留白海报，还是暗暗diss同行的反向，营销文案，都能说明它在，这一点上的坚持。
但是，夸克最近一次出，现在大众面前，却是因为一波与疫情，相关的公益化营销。
而这一系列称得上“暖心”的品牌洞察，不仅很容易让人想起之前，的调侃老梗：夸克浏览器，竟然是出自于UC团队（网称“UC震惊部”）之手？
更重要的是让大家意识到：夸克是没广告，但它给自己打起广告来，还是很有一套！
01.
公益背后的洞察
不止精准，更有价值
随着武汉方舱医院的，正式休舱，以及全国各地确诊病例数量的，日益减少，国内疫情基本上得到了，有效控制。
就在大家开始期盼这场战“疫”的尾声尽快到来时，夸克切合时宜地发布，了系列视频海报，帮大家回顾了这段时间，(段时间)的种种经历，其中的洞察点是——「问的力量」。
其实单就视频本身而言，所展现出的画面都是大家并不，陌生的素材，甚至在其他品牌，的相关视频中，你也能看到这些熟悉，的镜头。
但是，其中围绕「问」这一主题传达出的，观点态度，却让这个短片意料，之外地抓住了人心。
▍首先，它在洞察上可谓精准。
自疫情发生以来，大众的恐慌情绪一直，是饱受关注的方面，不管是破亿网友的在线“云监工”，还是每每引发哄抢的，相关言论，都承载着每，一个人当下的焦虑、关切、或者质疑。
想要战胜这种被“众声喧哗”放大的恐惧，人们就必须敏锐地感知，相关信息，而搜索就是渠道之一。
夸克就是抓住了这一点，不仅通过列举大家在搜索引擎上，提出的问题，引发广泛共鸣，还把这份共鸣建立在自身强大，数据的可靠性上，从“如何”、“什么”、“什么时候”、“谁”四个方面，真实地串起了大多数人，在疫情期间的情感历程。
我们为自己而问
为爱的人而问
也为爱的人而问
我们在提问中
看见事情的真相
也看见人与自然的真相
每个提问
都是一次相信
相信所有问题
终将不是问题
我们在提问中
看见每个人的力量
也看见自己想成为的模样
可以说，这份洞察的“精准”，不仅是对用户，也是对品牌自身。
▍其次，它的洞察是有价值的。
疫情期间，我们见到了太多以讹传讹，的乌合之众、投机取巧的黑心商家，相应的，大多数人的反应也是提问、质疑。
对此，夸克的态度是：“所有问题终将不是问题，但每个提问都值得铭记”。
视频里列举了大家的，问题后，夸克肯定了每一个提问，所带来的积极影响：正是「问的力量」，让我们最终获得了关于疫情，的科学认识，并一步步找到正确，的解决方向。
这种价值，也更偏向于，公益营销的范畴，即：一个营销动作不管是否以公益，为目的开展，但其结果产生了良，好的社会效应。无形之中提高了大家对夸克，的好感度。
另外值得一提的是，其实除了「问的力量」系列，这种从情感角度，去链接用户，并借助公益给品牌，营销提供助力的洞察，夸克不止做了一次。
▍“希望未来的搜索，与美好环环相扣”
#疫情结束之后，你最想做/吃什么#，这个话题在全民宅家，期间的讨论度称得上刷屏，而夸克就抓住这个洞察，通过系列海报传达大家，对生活热情且美好的期待：
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为了让公众实时掌握，疫情的发展状况，防控初期，夸克就在app，主页上开设了“肺炎疫情实时动态”专区，从全国累计确诊病例人数、每日新增病例、以及所在地区疫情的实时，数据等方面，给大家提供相应参考。
02.
另辟蹊径圈粉
「没有广告」的夸克，本身就是个广告
都说搜索领域的局面是：一家独大、百家争鸣。在现阶段，无论是PC端还是移动端，百度搜索仍，占据着绝对优势。
在这种情况下，夸克反而选择另辟蹊径地，做减法，凭借“无广搜索”的产品理念和，极简美学的风格，收获了一批自来水。
▍界面极简
从界面设计到营销海报，看似极简，其实「聚焦」重点，一针见血。
一方面能让搜索不再掺杂那么多，的干扰信息，用户信息获取的效率，大大提升，就冲这一点很多人就被，吸引成为了夸克的用户。
另一方面，海报画风一贯不失简洁、精确、直达，红蓝配很大胆，抓眼球也很有效，将产品特点以最直观，的方式呈现。
要说夸克这波营销打法也，不是特别新鲜，但重点就在于，它的痛点挖掘，如果说洗脑广告是，通过表面的重复，让大众在脑海里对它产生，挥之不去的印象，那夸克围绕着「无广告」玩出的花样可是，一套一套的：
▍打出“反广告”的广告
▍通过阿里“同门”小伙伴打广告
▍硬核diss版广告
但归根结底，用网友的话说：一个主打没有广告的无广告产品用广告的，形式告诉你们我们没有广告，难道这本身不就是个，广告吗？（这真的不是绕口令）
最后，相比于深究(于深究)夸克能，坚持多久的「无广告」，阿广莫名有些期待它能否在不打，脸的前提下，巧妙地「有广告」。
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