样片拍摄大理

“内用样片”这些事儿——外景优势下的进击

不向外销售，不邀请样片摄影师操刀，由自己的摄影团队全权策划及拍摄...

这里对“内用样片”的定义是——不向外销售，不邀请样片摄影师操刀，由自己的摄影团队全权策划及拍摄的自用样片。

我们将邀请一系列影楼及工作室，与我们分享他们在自制、自用样片方面的心得和经验。今天的分享主体是：大理合光堂

文/仲永恒资料提供/大理合光堂

徐亮

大理合光堂创始人

合光堂新概念摄影馆是一家集艺术写真、婚纱摄影、家庭摄影及商业广告摄影等核心业务为一体的专业摄影机构。倡导“私属定制”，坚持“创意出品”，擅长个性、自然的拍摄风格。
仲永恒

大理合光堂技术总监

样片的核心理念在于：美的诠释，高级感的体现，新的拍摄手法以及特色与时尚元素，只有将这些内容有机地融合到样片之中，才能获得最佳效果。

内用样片的更新频率及整体规划

公司每2个月拍摄一次婚纱样片，一年拍摄6次。整体规划由公司研发部执行，根据当地市场需求来确定风格定位。

保持比较频繁的样片更新，目的在于不断尝试新鲜的卖点或嘘头，同时有益于技术团队提高审美品味，带来更大的创作空间。

整体风格的定位，包括前期筹划到后期定调，摄影、化妆、后期老师全程参加讨论并落实方案。预算控制，一般来说，模特和拍摄成本各占50%。

规划样片的主导因素有哪些？

1．按照时间、季节决定拍摄思路——捕捉季节性美景

云南大理一年四季风景如画，其中尤以风、花、雪、月四景最为引人入胜，季节性因素更是其中的重要体现。

比如冬天的苍山，经夏不消的苍山雪是“风花雪月”之最。寒冬时节，百里点苍，苍山并不仅仅只是一座山，而是我们对大理的想象的一个载体

△ 拍摄这组照片时，正值正午时段，蓝天与苍山的细节都表现得很好。自然与浪漫是照片的主导，拍摄时多采用抓拍。使用广角镜头，配合场景的特点营造浪漫氛围，增加画面的故事感和韵味。

2．突出新款或特色的服装、造型

以服装或造型为着眼点，进而策划一组样片也是我们常常采用的方式。比如搭配云南地区的少数民族服装便是很受新人喜爱的拍摄样式。少数民族服饰拥有独特的款式，或色彩鲜明，或工艺精巧，搭配得当效果十分突出。因此这类样片也需要保持不断更新。

△ 这组拍摄以少数民族服饰为切入点，以苍山、枯树为背景，渲染出强烈的情绪基调。应用自然光，以侧逆光角度拍摄，突显画面的空间感。以时尚硬照的手法来表现，利用长焦压缩空间，使人物与景的结合更为熨帖。

3．按照风格或市场的流行趋势决定思路

旅拍概念这几年很火热，但在不同地区有不同的消费特点，从自身需求出发，能够抓住地区特色且充分落地的样片才有市场。因此，旅拍形式的样片始终是我们的重中之重。

△ 以公路，苍山，枯草作为创作景点，服装的选择以白色为主衬托大理冬天才有的万里无云男装搭配了一件红色衬衣突出主体拍摄以情绪当先，体现旅拍的形式。

内用样片的核心着眼点及规划

以我们自身为例，研发样片的核心着眼点首先是大理本地的自然景观特色。本地客户选择在大理拍摄的趋势十分明显，从这里开始最易于推动项目的顺利进行。也利于流程上的掌控。

拍摄前，我们会组织人员踩点，熟悉路线，了解文化，气候，交通，流程细节等，设计拍摄，编辑样片规划书，拍摄时更加得心应手。

以目前的操作经验来看，拍摄本身没有太多难点，更多是在于对拍摄地的了解，特别是天气，时间控制，流程安排。各种突发情况的应对与解决方案，这些是非常具体而细节化，但是却对拍摄成功与否起到决定作用的因素。

自身定位及对内用样片的需求

因为所处地区的自然优势，我们的市场定位以外景旅拍为主，围绕大理自然景观：苍山、洱海为核心卖点。现在接触的客户群体普遍是90后，他们喜好以简单、随意、幸福为基调，形式上要富于变化，避免过于大众化的印象。以上这些因素都是我们在策划样片时要重点遵循的要求。

近期新样片实例及要点分析

1．以情绪为主导，用抓拍的形式来表现

拍摄要点：多利用长焦镜头虚化背景，突出人物主体。重点在于构图的多变性，把握好人物与景的结合。

2．以记录来主，电影镜头感来诠释

拍摄要点：曝光以保证天空的细节和色彩为依据，使人物曝光略欠，保证天空的层次体现。注意人物的动感捕捉，并强调出情节式的拍摄手法。避免太过单一的构图形式，控制好画面中的线条。

3．以唯美为核心，随意幸福

拍摄要点：一定要抓拍到两个人的情绪，选取的拍摄角度要有变化。大胆裁切也会获得不一样的收获，因为构图的紧凑感会直接拉近观者的心理距离。

4．以浪漫为先，真实流露

拍摄要点：以定焦镜头配合大光圈虚化背景，注意人物小情绪的调动、把控及捕捉。强调画面结构性的表现方式，特别是人物占画面的比例。

5．以旅拍的形式定格瞬间

拍摄要点：在古镇里面选择不同的地方拍摄会表现出不同的感觉，尝试多角度取景以及人物之间情感的把控，让人物融入到情景里，捕捉真实和幸福的画面。