靠玩概念的品牌到底能玩多久？_【sivibrand】

做品牌如果光靠玩概念，那就是空中楼阁。...

伴随着移动互联网时代的风口，一夜之间造就了很多财富传奇，也曾让很多传统行业惶惶不可终日，但是风停下来后，飞上天的猪已经掉下地来，而那些被吓得不轻的行业，至今仍然顽强的活着，并没有像宣称的那样寿终正寝！

市场活动中，从来不乏玩概念的，互联网时代，这种风气尤盛。

靠着一些概念，很多品牌确实也很快就起来了，但是我们却不得不冷静的思考这样一个问题：做品牌，玩概念能玩多久？

这个世界是有趣的，总会有比你会玩的人。做品牌也是一样，无论什么概念，都会有被其他人超越的时候。

突然有一天，我们发现，概念玩不转了，然而我们在产品上却毫无突破创新，处处和别人长着一样的脸，怎么搞？

那个叫雕爷的人，曾经用所谓的“互联网思维”炖出一锅牛腩，获得大笔融资火得一塌糊涂的，现在怎么样了？还有多少人记得？不管什么思维，牛腩炖得不好吃，大爷吃一回就不来了，靠什么经营？

前几天和一个朋友闲聊，就说到本地一些做餐饮、宵夜的生意很好，在我们这儿有很多不起眼小店，甚至还隐藏在巷子中，环境也差，但是别人就是生意好到爆，每次去到都没什么空位，别人没有什么互联网思维，但是绝大多数都活的比那些商业区的店更滋润。

当我们仔细去探究的时候，发现其背后的逻辑并不特别，就是好吃而已。

对于吃来说，今天很多人说健康，安全等等，但是永远不要忘记人们对待吃，最大的需求仍然是好吃，这才是最大的需求和痛点。不好吃的东西，无论多健康，多安全，始终是难以让人保持持续的消费热情的。

按照做品牌的思维，就是核心需求和痛点，而这些需求和痛点的满足，最终要落到产品上才能实现，这就解释了为什么很多概念只能火一把，如果一个概念能一直火，那真是没有天理了。

对于那些鼓吹“互联网时代，传统已死”的言论，我从来都没有像他们那么乐观，即便在今天，我仍然坚定的相信，互联网只是工具，不信我们看看。

首先互联网得以实现的存在基础是设备，基础设施和软件，这些都是需要落地的东西的支撑的，没有这些东西，互联网是无法存在的。

其次，互联网本身并不能制造产品，并不能生产人们生存所必需的生产资料，而我们人消费的仍然是产品和生产资料。

最后，互联网改变的只是一些消费的方式和手段，而最终这些新的玩意儿的实现载体还是具体的产品和设备。

虽然互联网颠覆取代了某些东西，但是有些东西，互联网注定是取代不了的。在虚拟经济领域，概念确实能大行其道，但是在很多实体领域，概念只能玩一时。

换句话说，互联网不存在了，我们还是能生存，反过来，如果其他的实业不存在了，只有互联网，我们都要死翘翘了，衣食住行，哪一样互联网能办到？

互联网可不能种出粮食和面包，你吃什么？

互联网也修不出房子，你住哪里？

互联网也做不出衣服，你穿什么？

互联网更造不出汽车，你怎么出行？

没有互联网的时代，我们依然生活得很好，有了互联网，我们也没见有多快乐。

那个曾经被说成颠覆人们出行方式的滴滴，前不久传出裁员消息。反过来，公交车还是一样的拥挤，出租车还是一样的不好打，高峰期叫个滴滴比出租车贵老多了。

很多人都把互联网思维理解错了，互联网思维这五个字已经说得很明确了，本质上这就只是一种思维方式。

商品经济的存在必须是有商品的存在，做品牌也是一样要有产品的存在，无论你的概念如何天花乱坠，必须要有载体去实现，这才能够让用户买单。

今天世界上最伟大的公司和品牌是苹果，人家可是实实在在有产品的，当然别人概念也玩的溜。

这就大概解释了为什么只玩概念玩不转，因为做品牌不是一锤子买卖，从一开始就决定了这是一个不断累积用户信任和忠诚度的过程，而这个过程一般不会太短，也不是靠一次消费就能够累积的，没有持续的产品支持，没有诚意，用户大爷是不会买账的。

我们经常看到很多莫名其妙的概念，说的神乎其神，忽悠的一套一套的，但是无一例外的很快就销声匿迹，估计是赚了一把赶快抽身跑。

所以在具体操作某些项目的时候，我们也常常陷入矛盾，新鲜的玩意儿和概念更容易讨客户喜欢，但是，往往这些玩意儿和概念对于客户企业来说，很多都是无法实现的，他们的企业也没办法做到所宣传的那些概念，对他们来说就是一个虚的东西，没有实际的落地支持，怎么搞？

我们时常说，同质化竞争时代，要做品牌，要搞差异化。但同时我们又发现，真正要做差异化品牌的时候，我们却发现自己在产品上与其他对手并没有多大的差异，所以就只好依靠那些虚的概念来实现差异化。概念提了很多，没一个靠谱，这才是企业品牌运作最尴尬的地方。

按照品牌运作的逻辑，做品牌就是一种持续的经营活动，对企业来说是在一种坚定的信仰和精神理念支持下的商业行为，需要对用户，对市场负责。必须要依靠源源不断的产品支撑和实际行动支持来兑现品牌的承诺，这才能成就为用户眼中的真正品牌，一味的玩概念毕竟不是长久之计，这样的品牌注定只是过眼烟云。

当一切热闹过后，我们还是要回到现实，活在现实的社会里，一样要吃喝拉撒，这才是最根本的存在。做品牌亦如此，概念过后，还是要落实到产品和经营中。