木门陈道明本色

广告欣赏、解析与探秘：为空间而生的艺术木门——尚品本色

态度决定一切，诚然不虚。...

很多人有这种经验：婴幼儿看电视喜欢看广告。过去网络不发达，多数人的闲余时间是看着电视度过。成年人看电视各有所好，有一点却大致相同——不爱看广告。幼儿恰恰相反，他们对“正片”没兴趣，对广告反倒亲切得多，有的广告，甚至可以让他们目不转睛。

幼儿喜欢看广告，与接收能力有关——故事片看不懂，又太长。广告短小精致，简单直接，就“好看”得多。这也难怪，广告的目的就是要用尽可能短的时间吸引人的注意，创意、制作自然是狠下功夫，当然不乏精品出现。只是随着年龄的增长，人们做事的目的性越来越强，单从欣赏角度看广告的，少之又少了。

不过这并不影响精品广告的出现。精品广告，无论从创意、内涵、制作上，只要细细思量，就有回味无穷的感觉。比如，今天我们要聊的视频宣传片：“尚品本色木门——为空间而生的艺术木门”。

夜晚，陈道明拾阶而上……偶回首，一览众山小。及至阶顶，面前的甬道与对面的平台形成巨大T型，平台上矗立着一幢“楼”，一扇扇门，如迎接归人，又似等待着挑选。

陈道明信步向前，从一扇扇门前经过，步履沉稳，目光审视，探手抚摸……稍顷，若有所感，快速而坚定直奔一户双开木门，推开……光从门里直泄而出，迎光而入，有如踏入另一个世界。回身轻阖门扇，门内与门外，已是两个世界——正如配音中所说：家和世界，一门之隔。跨出，便开始了选择，踏入，即是安心之所。踏出，跨入，门外是世界，门里是家——为空间而生的艺术木门，尚品本色木门。

这部宣传片只有30秒，配音47个字。但向观众讲述的故事，包含的信息，却远不止这些。

要聊这部短片，不得不先说一说陈道明。尚品本色木门与陈道明携手合作，本就是值得探究的事。因为陈道明身上除了世俗人眼中的身份和地位，还有另外的东西，使得一般品牌难入其眼。冯小刚曾这样评价陈道明：“一个清高到只肯在戏里低头的男人。”冯小刚是个“老炮儿”，俯身恭维别人的事儿，不大可能干；以陈道明现状，名利已是囊中物，不考虑代言品牌的品质只为钱合作，也说不过去。如此看来，只有一种可能——道相合。这样说来，看到陈道明的德行，也就看到了尚品本色木门这个品牌的理念与文化。除非，陈道明看错了。

那么，陈道明是个什么样的人？综合网上文章和评论，大致有以下几点：

一、有涵养，有深度。网上有篇文章，题目叫“陈道明：结婚35年从未吵过架，男人最大的成功是20年后身边还站着同一个女人”，介绍了陈道明与妻子杜宪的相识与相处。实话实说，夫妻间不吵架是绝不可能的，至多是“没吵起来过”，不过，35年“没吵起来过”，也足以说明一个男人的涵养，值得为其点赞了。

二、好演员。还是“老炮儿”冯小刚，评价陈道明“年逾六十，对于演戏，仍然保有执着和赤诚”。冯小刚这话，相信观众能感觉到，陈道明的演技与投入，有目共睹。

三、低调，极少接触采访。陈道明自言，一生当中说的废话够多了，不能再让观众听到这些化过妆的话。

四、从不参加真人秀，炒作自己的私生活。陈道明说：台上已经是在演了，台下就免了吧。

五、从未有过绯闻。

六、不拍戏的日子，读书、画画、练字，为女儿做衣服、为妻子裁皮包……

难怪说，“前段时间，外国做了一个各国女性眼中最完美男人的调查，陈道明作为中国的唯一代表榜上有名。”

聊过陈道明，再看尚品本色木门的视频宣传片，就有些“能嚼出味道”的感觉了，能体会到它的创意，能感觉到它的深度——尚品本色不只是在做广告，不只是在宣传产品，还在传播着某种理念。

片中的木门都是深色调，沉稳、厚重，与陈道明的低调、务实“谋和”。尚品本色木门在用这种方式和途径告诉人们，让漂浮的心沉静下来，让心灵回归宁静，是生活之本。用沉静的心做事，是尚品本色木门的态度。

而之前的陈道明“拾阶”而上，回望间目光中的“一览众山小”，尚品本色定位“高端”的雄心和成就，跃然于画面之上。

平台之上，巨大的T型台与对面的“楼”，形成清晰的空间感，与尚品本色木门“为空间而生”相合。