传媒实验中心 你所不知道的认知神经科学

你的认知行为要被看穿了！科学的力量是真的！...

浙江大学传媒实验中心成立于2010年，自建设以来，承担了数十门传播学科博士、硕士及本科生实验教学课程及探究性实验项目，各类省部、国家级科研项目和规划教材建设，目前分布于西溪、紫金港两个校区，实验室面积逾1500平方米，设备总值逾1000万。

实验中心努力服务于传媒和人文两个文科学院的实验教学以及学校其他教学实验实践环节和公共事务，目前已建设有：新媒体实验室、数字影视与文化产业实验室、电子编辑与数字出版实验室，广泛致力于教学、科研和社会服务，成效显著。

认知神经科学的研究旨在阐明认知活动的脑机制，即人类大脑如何调用其各层次上的组件，包括分子、细胞、脑组织去和全脑去实现各种认知活动。传统神经科学的某些分支吸收了认知科学的理论和神经科学的新技术，逐渐形成了认知神经科学的各个部分。

近年来，多种脑成像综合应用已成一大发展趋势，传媒实验中心在学校支持下先后投入200万建设脑电、眼动和行为观测实验室，着力打造认知、行为结合的传播生理心理学科研实验平台。∆ 脑电和皮肤电测量仪系统负责采集微弱的脑生物电并放大∆ 眼动仪从眼动轨迹的记录中提取注视点、注视时间和次数从而研究个体内在认知过程∆ 行为观测实验室采用音频记录设备将被研究对象的各种行为活动，研究人员对其进行编码，由软件生成行为报告如何科学有效测评媒体传播效果，为决策提供依据，一直是媒体传播效果研究的重要议题。比如，收视率作为影视剧市场评价中常用的客观指标，时常出现与主观评价结果不一致的情况，“叫好”与“叫座”的矛盾一直没有得到很好的解决。针对这一现象，我们需要理解受众是如何思考的，并在此基础上进行科学合理的效果评测。认知神经科学的兴起为深入认识受众心理机制服务，服务媒体传播效果优化提供了新的视角。

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