国家一级演员、著名制片人许文广老师走进文交联合：对话影视衍生品创新模式

3月3日上午，著名演员、中国国家话剧院国话影视文化传媒有限公司董事长许文广莅临文交联合，与文交联合副总裁银志进行深入交流。...

左1 中国国家话剧院国话影视文化传媒有限公司董事长 许文广    

3月3日上午，著名演员、中国国家话剧院国话影视文化传媒有限公司董事长许文广莅临文交联合，与文交联合副总裁银志进行深入交流。双方对于影视产业的发展、影视衍生品未来前景、以及文交联合的影视衍生品创新模式等多个话题进行了探讨。并且在交流结束后，许老师接受了小文的采访，畅谈了自己对影视衍生品发展的看法。



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许文广，国家一级演员、制片人，中国国家话剧院国话影视文化传媒有限公司董事长，毕业于吉林艺术学院戏剧表演本科班。中国戏剧家协会会员，中国电视艺术家协会会员，中国电影艺术家协会会员，中国朗诵研究会会员，中国话剧研究会会员。凭借《芈月传》中穆监荣获第三届“文荣奖“最佳男配角” 。

许文广，国家一级演员，中国国家话剧院国话影视文化传媒有限公司董事长。曾出演《芈月传》《楚汉传奇》《血战长空》《辛亥革命》等多部影视作品，并凭借《芈月传》中穆监荣获第三届“文荣奖“最佳男配角” 。

许文广曾出演《银锭桥》《北京法源寺》《南方的风》《无辜的罪人》《目击》《高山巨人》等多部话剧作品，是真正的实力派演员。此外，许老师还曾亲自担纲新版《三国》《大太阳》《最长的拥抱》等多部影视作品的制片人，可谓是影视行业资深前辈。许文广从演员到制作人，对于影视行业的发展了然于心。他表示作为演员更多的是完成基本任务，一切基于剧本，对于以道具为原型的衍生品没有什么过多概念。但上升到整个剧的整体运作，就要考虑整个戏在中国市场的寿命，自然就要重视影视衍生品的发行、推广。

目前随着市场的开放发展，大众理念更新，任何东西都要讲营销，影视产品也不例外。在许文广看来，影视产品的生命力与其衍生产品的推销力是息息相关的。一部戏可以促进衍生品的销售，同样，一个好的衍生产品则可以使观众长久地记住这部戏。注重影视衍生品的开发和推广，通过衍生品来传承中华文化是我们亟待去做的事情。目前国内衍生品市场还处于探索阶段，诸多方面还不够成熟。对此，许老师也谈了自己的看法。他表示，对比国外中国的衍生品行业还有诸多不足，市场不规范，缺乏延续性。我们一直倡导良性、有序正常的发展，而有序就是长效机制。某一影视作品热时，衍生品也火了，可播出结束后却留不下东西，这是我们亟待解决的问题。

当前国外影视行业发展的方向就是注重品牌文化、衍生品的推广。他们超前的市场行为使得衍生品留存很久，这正是中国影视业需要学习借鉴的。许老师表示，目前国内苦于没有把衍生品市场做起来，但在接触到文交联合之后，他看到了中国衍生品行业的希望。对于文交联合的影视衍生品创新模式前景，他表示非常看好。

对于国外影视衍生品行业，银志副总裁也表示国外模式已经发展的较为成熟，衍生品收入已经是电影70%利润的来源，电影也很可能成为其衍生品的宣传片。但国内影视的利润还在基本依靠票房、收视率，影视衍生品市场亟待开发。不过国内市场的前景与潜力是相当好的，影视衍生品的未来是一片光明。

文交联合是影视衍生品创新模式的开拓者，顺应“互联网+金融+文化”的时代趋势，主推影视衍生品交易。到目前为止，已经成功挂牌了电影《寻龙诀》衍生品摸金符、电视剧《青云志》衍生品诛仙青云志纪念章、《盗墓笔记》衍生品九门铜钱、《大话西游3》白龙檀香木珠、《从你的全世界路过》衍生品自在之声卡坠、《大闹天竺》衍生品檀香猴头吊坠等热门影视衍生品。众所周知，影视剧及其衍生品的直接受众就是广大观众。对于衍生品与影视剧的关系，许文广认为衍生品就是要依附于好的作品、演员、导演、剧本等，整部剧的团队精良才能促成其衍生品的良好推广。任何衍生品都是要依附于好的团队结合，从而获得良好的宣传、高成本的制作，这样才能保证衍生品设计的准确性和以及其今后市场的推销。

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