扒卦 这些年，我们一起追过的撕逼大战

打官司不怕，鞋照卖，路照走，路边还有闪光灯！...

最近几年，品牌之间的因为科技专利或者鞋款设计问题，对簿公堂的事件层出不穷。就我们单纯的看图说话来说，好像原告总是有充分地理由胜诉，但结果几乎都是被告无罪，毫不影响上架销售，而且还达到了一定的宣传效果。

兄弟之争终有定论了解一点运动品牌历史的朋友都知道，adidas 和 PUMA 起初都是姓“达斯勒”的。但是如今这两个德系运动品牌双雄的兄弟情分早已不在，（可能原来就没有，要么哥哥鲁道夫怎么会和弟弟分道扬镳，创立PUMA呢！）只剩赤裸裸的竞争关系。



最近，就 adidas 状告 PUMA NRGY 系列鞋款侵犯 Boost 科技的知识产权的诉状，终于有了结果。德国 Duesseldorf 地方法院不接纳这观点，判 adidas 败诉。已经浪费2年光景的PUMA，最终得以放开手脚推广其 NRGY 系列鞋款了。


至于引发这场官司的鞋底技术，源于两家曾同时合作的德国化工巨头 BASF（巴斯夫），Boost 鞋采用的正是巴斯夫开发的一种新型泡沫聚氨酯，这种材料是理想的跑鞋鞋底材料，提供优秀的回弹性能。现在 Boost 科技已经触及 adidas 各类鞋款的产品线，去年 Boost 系列就卖出了超过1000万双，其受追捧程度不言而喻。





然而同样和 BASF 有合作开发的 PUMA 怎么就成了被告了呢？因为 adidas 和 BASF 在2011年达成独家合作协议，且该协议具有排他性，PUMA不得不重新寻找材料供应商，公司在 2014 年找到了美国化工企业 Huntsman，随后 NRGY 推出市场，adidas 当然不乐意了。
严格意义上来说，这场官司的关键点不是运动品牌的专利研发遭到侵权，而是材料供应商之间的战争。所以核心技术掌握在自己手里才有话语权，当然 adidas 并不打算忍受这一判决，他们表示还将上诉，我们会继续关注事态发展，反正PUMA NRGY 系列不会停滞全面上架的脚步。腹背受敌方显英雄本色

PUMA 隐忍两年终于松了口气，我们在看看一个活在风口浪尖的运动品牌 — Skechers。在Nike 和 adidas 两大巨头共同声讨下，终于帮助 Skechers Energy Burst 的鞋款火了。

外表上同样是颗粒状EVA中底，加上类似 Nike Flyknit 的鞋面纹路（其实鞋面是网布材料，并非针织面），外形上又像极了 adidas Pure Boost，第一眼看到这双鞋，闻到了浓浓的莆田味。万万没想到，这是 Skechers 官方出品，瞬间我伙呆！




那官司的结果呢？在强压之下才能看出 SKECHERS 的大心脏，鞋照卖，路照走，官司结果先不管，反正狠狠赚了出镜率。比巨头们更低的售价，舒适度也不差，对于消费者来说也就够了，反正我们同事说 Energy Burst 还是很舒服的。

个人认为，官司其实也是各品牌创新的动力，“学习借鉴”也是品牌创新的过程。作为消费者大可不必要愤世嫉俗，以“看热闹不嫌事大”的心态旁观就好，嗯，小编就是这般米有正义感！！！

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