【世界读书日】给菜鸟们的数据营销“说明书”

多读点书，很有必要。...



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1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”， “希望散居在全球各地的人们，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读带来的乐趣。”

读书是获取知识和经验的最快方式。身处瞬息万变的数据营销行业，读几本好书，被不同的观点洗礼，可以帮助你深入思考这个行业，以及自己工作的意义。

今天，个灯君为大家推荐三本数据营销类好书：由大师倾囊相授的《大数据时代》、务实的讲故事指南《认同感》和通俗读物《小众行为学》，希望对大家有用。

市面上关于大数据的书籍五花八门，本书可以作为专业知识普及，涵盖了大数据的各个方面：大数据的特点、带来的商业模式变化、管理上的问题等。作者维克托•迈尔•舍恩伯格被誉为“大数据商业应用第一人”，也是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一。书中最具洞见之处在于明确指出大数据时代最大的转变，是放弃对因果关系的渴求，取而代之关注相关关系。也就是说，你只需要知道“是什么”，而不需要知道“为什么”。这完全颠覆了千百年来人类的思维惯例，对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。

推荐理由：

书中抛出的每个观点都掷地有声，例如作者提出的大数据时代处理数据理念上的三大转变—“要全体不要抽样，要效率不要绝对精确，要相关不要因果”，具有很大的启发性，绝非是主流媒体上若干讨论的简单汇总。

如果连故事都不会讲，还谈什么营销呢？本书用一种异于数据和逻辑的思维方法，教你用故事包装事实，实现一场完美营销。为了便于阅读和理解，书中应用了大量的案例来解读，手把手教你如何炮制一个好故事。此外，书中还提供了一系列讲故事的技术手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激发灵感、寻找意义等，避免了“道理我都懂，但我依然讲不好”的尴尬。

推荐理由：

这是一本讲故事的书，讲故事比讲道理有用多了。

作者用一个个有趣而鲜明的例子，如英国传统“零售”巨头的没落、好莱坞大片与独立电影的对弈、GAP与Abercrombie & Fitch的市场争夺，深入浅出地剖析了当下商业趋势——小众消费和社群经济。当主流的不再受市场喜爱，研究小众行为学，将是每一位营销人员的必修课。

推荐理由：

延续作者一贯的专栏散文风，全书没有太多枯燥的理论，比起纯干货更像一本商业通俗读物。整本书很好地诠释了标题内容，适合在周末当小说来阅读。

读本好书，很有必要。

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