知识付费？外卖？看show打赏？呵呵，这是一千年前的先人玩儿剩下的

古人的才华，不服都不行...

前两天，主编和我说，马上就清明节了，你写一篇关于清明上河图中商业形式的稿子吧。？？？清明上河图？商业形式？这个脑洞是不是有点大，不过好喜欢！

于是，我决定先好好欣赏一下清明上河图。哇，这个不知道是什么的东西看起来好厉害啊..最终在我的一番苦心研读下，还真的被我嗅到了一些浓厚的商业气息。宋朝经济上的发展在中国古代王朝中首屈一指，徽宗时期，汴京已成为当时世界上最大，最繁华的城市之一，也是中国有史以来较为可信的第一个人口超过百万的城市。当时汴京拥有160种商行约6400余家店铺，每年仅商税就达到55万贯，城中以经商为主的有2万多户。现在流行的外卖呀、咖啡厅、奶茶店，其实啊都是宋朝玩剩下的东西了，什么？不信？我可是有证据的，我们一起来看看…

北宋时，商业已经转向开放的街巷制，商铺和住宅均可临街建造。这旁边有个小二拿着饭碗去隔壁送外卖，这应该是当时深受欢迎的外卖小哥，宋朝时候就有送外卖了吗？没错！当时的饮食店已经开始提供“逐时施行索唤、咄嗟可办”的叫餐、跑腿儿服务了。

宋朝都市的小白领、小商人，跟今日的城市白领一样，都不习惯在家做饭，而是下馆子或叫外卖。汴京的餐饮业因而极为发达，宋文学家孟元老在《东京梦华录·马行街铺席》中就曾经描述过“市井经纪之家，往往只于市店旋买饮食，不置家蔬。”是宋朝商人的服务意识造就了宋人悠闲的生活态度，还是宋人的悠闲让宋朝商人有了“配送模式”？

清明过后的三月底是三年一次考进士的日子。很多文人公子前来问命解字。说白了，仕途如何早知早解，一般先生也不会说不好的话，看这门庭若市的景象就知道。算命作为一种民间方术，虽然很早就有，但似乎也就是从宋朝开始，变为一种职业。

算命，属于玄学范畴，研究算命要熟读《易经》，精通数字推算，甚至要掌握些奇门遁甲之术。前来算命的人心甘情愿奉上银两，让算命先生运用所掌握的规律和技巧来指导人生，这大概就是最初始形态的“知识付费”。

看看这延伸的“美食”一条街，内部并不高大上，但看起来种类很丰富，大概和现在的“沙县小吃、卤煮火烧、黄焖鸡米饭、拉面”差不多，主打好吃又大碗，到了饭点，估计就会熙熙攘攘的人群涌入。古人也明白，将店铺开在聚集区，利用人流量，以量取胜。

吃完了饭，还得小酌一杯。这个茶馆里看看这两位的姿势，左边趴在桌上似乎在小声说着什么，右边那位斜倚闲靠思忖着，多生动的一次创业前期烧脑会啊！别看现在连杯清茶也不点，等拉到风投融资成功，天天“星巴克”。

我们知道，今人开店，都喜欢起一个很酷炫的名字，宋朝茶坊的名字也很酷炫，如俞七郎茶坊、朱骷髅茶坊、郭四郎茶坊、张七相干茶坊、黄尖嘴蹴球茶坊、一窟鬼茶坊、大街车儿茶肆、蒋检阅茶肆。有些取自人名，有些取自地名，甚至取自某些流行的休闲运动，目的就是为了容易记住、吸引眼球。创意广告，古人们早就玩得666，产品好还得打广告，卖出去才是王道！

 宋朝城市活跃着一个庞大的靠商业性演出为生的艺人群体，被称为“赶趁人”。如果要看更专业的文艺演出，可以到瓦舍。瓦舍，又称瓦子、瓦市、瓦肆，是宋代城市的娱乐中心。瓦舍之内，设立勾栏、乐棚，勾栏中日夜表演杂剧及讲史、傀儡戏、影戏、杂技等节目，很是热闹。不管冬夏，无论风雨，瓦舍勾栏天天有演出，“不以风雨寒暑，诸棚看人，日日如是”。

如果说瓦舍类似于现在的演艺中心，那一群人正在津津有味听的，就是宋朝兴起的街头文艺演出——说书。这构成了宋朝市民文化的一部分，未能进入瓦舍观赏专业演出的市民，可以在街头听书，听得好了给些银两，说书人有钱赚，听书人也消磨了时光。亲民的艺术形式，配上灵活的演出地点，嗯，给他个手机就能直播打赏，必红！

古代历朝历代都设有宵禁，也就是晚上平民不许随意出门，商铺也只能开设在一块叫做“坊”的地方，开市和关市的时间也都有明确的规定，但宋朝汴京史无前例地打破了这一传统，开创了最早的夜生活。汴京的晚上街边各种特色的小吃应有尽有，宋朝吃货们的口福，得益于宋朝开放的政策。这条街上有一个撑开大遮阳伞的小摊，挂出一个小招牌，上面写着“香饮子”三字。“香饮子”是什么？就是饮料。宋朝的饮料又称为“汤”“熟水”“凉水”，是一种有药用价值的保健饮料，多用草药、香料、天然花果加工成的饮料，口味甜美。

我国历史上的饮料，流传至今的就是茶、酒两种，饮子则处于两者之间，既有茶的清雅益性，又有酒的怡畅爽口，说不定是奶茶哦~炎炎夏日坐在“饮子”铺，喝着甘甜的饮料，再和三五好友畅谈，搞不好就能谈成5个亿的大买卖！像星巴克？？（我不是！我没有！别瞎说！）

        “饮子”铺其实就如同现在的茶室、咖啡厅，除了出售特制饮品之外，还承担了社交功能。《东京梦华录》说，六月时节，汴梁的“巷陌路口、桥门市进”都有人叫卖“冰雪凉水、荔枝膏”，“皆用青布伞，当街列床凳堆垛”。遮阳、有位子坐，不正好满足了宋人喜交际的特点么？看，清明上河图中的汴京是不是有着不亚于如今的繁华景象？但是这画的其实还只是汴京的平民区，单单从一幅清明上河图中我们就看出了这么多商业思想。古代的商人们，凭借着自己的智慧和努力，闯出了一条自己的经商之道，为我们今天的商业活动做了最初期的试探也打下了基础。

    关注 CCTV致富经