有娃家庭的生活新形态，你中了几个？

如何撬动少儿这个万亿级的消费市场？...





2018年，新生代家庭出现了这些变化：

• 孩子们的社交圈里不只是童言童语，他们心智成长的速度不容低估；
• 儿童过度看手机是个难题，但内容选择得当也可以发挥正向作用。

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“隔壁小张他们家牛娃在哪个补习班”；

“地沟油，转基因，我的孩子到底该吃什么”；

“孩子的个性太强”；

“亲子时间母慈子孝，谈到作业鸡飞狗跳”；

…...

曾经备受争议的80后、90后，都已到了为人父母的年纪，这些现实的养儿育儿问题也开始深深引起了他们的焦虑。

在这些新生代家庭中，有些是辣妈帅爸带萌娃，有些是虎妈猫爸养学霸，他们有着各自的成长之路，也预示着未来中国社会的样貌。

为清晰勾勒当今中国少儿家庭画像，发掘由此产生的新一波商业红利，腾讯数据实验室基于腾讯数亿用户大数据积累，结合面向全国一至四线城市超过1500户家庭的线上调研和线下家庭面访，于近日发布了《2018中国少儿家庭洞察白皮书》（以下简称白皮书）。

在白皮书中有以下洞察值得我们深思：

• 在新式教育理念的影响下，家庭成员的话语权已经发生了微妙的改变；
• 孩子们的社交圈里不只是童言童语，他们心智成长的速度不容低估；
• 年轻父母没空陪孩子是常态，在难得的亲子时间里他们要把握一些关键；
• 儿童过度看手机是个难题，但内容选择得当也可以发挥正向作用。

具体表现如下：儿童越来越成为家庭的核心，“一人带动全家”的趋势愈发明显。

与80后、90后那一辈遭到的“绑架式溺爱”不同，05后、10后获得了更多的自主权，他们的意见会被尊重，兴趣也会被理解，因而也较过去有了更多参与消费决策的机会。从5岁开始，儿童就会开始建立自己的社交圈，互相分享喜好。

小伙伴们所谈论的话题很多是来自于日常观看的节目，动漫及少儿节目只是基础标配，尤其是随着年龄增长，孩子的关注点也开始向知识、兴趣类扩大，纪录片、音乐、综艺、体育、军事、资讯乃至广告，都是他们讨论的话题。年轻的父母们，日常繁忙程度和过去相比已不可同日而语，能够一起看节目是容易实现的亲子时光之一。

随着年龄增长，孩子逐渐掌握了观看内容的主导权，家长则充当着内容监督者的角色。

有教养意义的节目自然成为首选，类似《小猪佩奇》、《巧虎》等寓教于乐的内容成为孩子和家长眼中公认的优质IP。

新一代的儿童不仅是互联网原住民，更是操控电子设备的小能手。

现在家长们在繁忙或需要安抚孩子的时候往往用一部手机来解决问题，尽管这种做法饱受诟病，但不可否认屏幕也是他们了解外界的一扇窗，丰富的内容也会潜移默化地影响着他们。

让孩子染上“手机瘾”绝非家长的本意，但如果节目内容有益，观看时长得当，仍不失为一种办法。

而无论是为了孩子的健康成长，还是增加陪伴机会，家长都更倾向于从小屏过渡到大屏，通过网络及OTT大屏可以实现“合家欢”的场景。

透过《2018中国少儿家庭洞察白皮书》的画像不难发现，当下在培养儿童方面的消费增长只是市场表现，而促进这一切产生的主要动力是家长们已经发现“陪伴是最长情的告白”。

大部分的消费决策都将围绕家庭对信息的获取、辨识、决策来进行，这种习惯将伴随着孩子的成长，也将影响着相关市场的增长。

面对业已成型的万亿级儿童消费市场，如何有效触达少儿家庭，值得营销人的关注和思考。

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