新年将至,京东这波操作让回家有点甜
新年还没到,京东与农夫山泉的联合,就已经赢了...
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编辑 | 李大为(互联网品牌官主笔)
来源 | 互联网品牌官(ID:szwanba)
随着春节的临近,一年一度的春节营销,再次进入大众视线。只要有网络,就能看到众品牌大打,感情牌吸引消费者注意力的营销。而最近却有,个品牌推陈出新,让回家团圆这件事变得,有点甜。
延续春节回家的主题,这次京东联合农夫山泉推出,了一波趣味营销。在品牌联合营销探索上,打出了漂亮一击。究竟是怎么做的,一起来看一下。
品牌故事带出多维合作
今年金鼠瓶的推出,随着京东的加入,让整个营销活动有,了更多展现的方式,内容也更有趣。京东整合多方资源为农夫山泉推出定制,化营销服务,多面赋能,进行全方位的推广。
官宣“搞事情”,成功引流
京东先是在官方微博官宣,联合金鼠和,京东joy一起来“搞事情”。主题海报上别出心裁,以水为载体展现了,农夫山泉以往推出的生肖形象,串起往年营销记忆点,与粉丝玩起了回忆杀。以这种情感记忆,联合起来的“搞事情”,成功将流量引到活动会场。
农夫山泉推出共情TVC
京东助力回家路
春节回家有多难?简直要难倒农夫山泉的,小金鼠,在京东小JOY的帮助下,顺利回家,这波操作,很可!TVC以“回家”为主题,通过情节塑造让,消费者产生共情,带出了线下扫码加入“送金鼠回家”的AR游戏,将主题延展至现实,中与消费者形成互动,也让“金鼠回家”的概念通过参与活动到收到典藏礼盒这一具,像化过程来呈现。
京东赋能线下推广,无人超市场景营造
8大品牌组CP,共建赋能营销力
同时8大品牌资产助力农夫山泉的,活动进行高强度曝光,为活动赋能,打破品类界限,也拓宽了消费场景和选择。
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此次京东与农夫山泉的合作,是一次基于整合营销,策略下的多维度探索。通过站内外资源的整合,京东向农夫山泉输出定制,化的一站式营销解决方案,全面布局,成功且漂亮。
而项目的成功不仅验证了这次,探索的正确性,更是以事实案例向其他品牌方证明(方证明)未来与,京东合作的巨大空间与营销可能性。
构建联合营销通路,成为价值增值平台
以电商平台与品牌方进行多元,整合发展趋势来看,京东这次贴合品牌的定制化,服务的探索,让品牌商在平台上获得更多,自由发展的机会,带来更广阔的商业空间。
双11期间的“京东X雅培X花加”的异业合作,自然堂的“国货CP正当红”联合活动,12月刚结束的“京东白酒节”跨品类联合营销,顾家家居的“智宅一族,京彩生活”,以及年货节正在火热进行,伊利的新年“妻愿”联合活动,都是京东和品牌间,一次次的探索和共创。可以看到,无论是农夫山泉,还是其他品牌,之所以愿意携手京东,正是因为京东始终,保持探索精神,不断创新,保持营销内容的活力,以超强的品牌社交力,联合品牌商营销资源,助力品牌营销生态的构建。这样的京东,未来可期。
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