广州天河区网站优化/2016年拒绝忽悠 深入了解让广告投有所值

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广州天河区网站优化【翔云广告】/2016年美国市场的顺序化收入估计将完成成倍增长，到达200亿美元。但是正如«华尔街日报»最近报道的那样，品牌对顺序化似乎颇有微词，并想要远离它。而缺乏通明性、广告的低可视性及较高的流量欺诈被以为是次要缘由。

假如你曾经看到在一切5400亿美元的广告收入中欺诈就占到了约63亿美元，那你就可以明白品牌为什么需求重新思索顺序化的价值定位。但也有人对此持有支持意见，他们当然是从顺序化带来的本钱效益的角度来论述的，顺序化使得品牌可以填补以前未发布的范畴，自动化销售流程并提升定位目的受众的才能。

鉴于一切这些要素不好看出顺序化购置已然成为大少数广告主停止广告投放的次要内容。但是成绩在于：在低可视性和高欺诈性持续困扰营销行业的状况下，品牌在顺序化范畴应该投入多少?

归根结底别忘了，假如用户没有看到广告，品牌广告主怎能树立用户的品牌好感度或添加品牌认知度?异样，假如平台具有较低的可视性和可疑的流量，平台主又怎能希冀进步用户参与性并吸引高质量的广告主?他们不能!

假如运用妥当，顺序化可以为品牌和发布平台带来高质高量的内容，使他们能更专注于战略新上。但在你决议为顺序化分配多少预算前，我们有必要详细理解下有关可视性和欺诈的成绩。

可视性及欺诈性：视野之外，认识之中

当触及到网络可视性时，品牌无法容忍“这一秒你能看到我，下一秒你便看不到我”这样相似躲猫猫的媒体战略。但当一秒钟只能看到一个广告50%的像素时，这种状况是存在的，而这也是广告行业的最低规范。

同时，虽然在逾越机器人顺序方面已获得严重停顿，但造假者还是能偷偷潜入网站。不得不供认目前我们还处在欺诈检测阶段，除非你积极采取措施防备欺诈，否则便是给欺诈翻开方便之门。

假如买方和卖方可以进步可视性和流量需求以确保在一个无欺诈环境下近乎100%的可视，那么随着整个行业广告质量的稳步进步，那些包括在不理想的或可疑广告行为中的欺诈将被毫不留情地踢出来。

经过间接处理可视性和欺诈性成绩，品牌就可以有一个更好的立场来依据总预算收入确定顺序化方面的收入。

如何确定你的收入?

思索到往年顺序化收入预期将到达200亿美元，可见在营销预算中顺序化是一项固定的收入。但营销人员应分配多少预算到顺序化范畴呢?

虽然这个答案将依据品牌、受众、价钱、销售周期及其它关键要素而有所变化，但一些根本的思绪却不会改动。以下便列出了协助你确定顺序化预算分配的三种办法，仅供参考：

评价你的外部资源。

老实评价你的团队在本可以完成自动化的活动上破费了多少工夫以及你如何无效处置新的战略性措施。这两个成绩的答案很能够招致角色和责任的转变，并最终使你经过最具本钱效益的方式来应用你的资源。

评价你的机构。

深化发掘你的品牌表如今多大水平上与代理机构的表现相联络。欺诈性流量和可视性对他们商业形式的影响是什么?你又如何与他们坚持分歧?你与他们在商业后果层面坚持的分歧性越高，对单方来说越有利。

评价你的技术同伴。

你需求看的不过就是他们能否采用通明的方式处置可视性和欺诈性流量。这往往需求经过第三方获取信誉保证和证明。例如，关于报告的性质和频率等。

顺序化为行业开展带来了极大的益处，但低可视性和欺诈的成绩一天不处理，行业就无法完全享用这些福利。虽然要处理这个成绩并非易事，但为确保顺序化在接近100%无欺诈和100%可视的环境下得以运转，整个行业已付出诸多努力并获得严重停顿。这样的理想境界一旦达成也意味着品牌将不得不保持躲猫猫的媒体战略，并细心思索他们在应对可视性和欺诈方面应扮演的角色。

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