资本运作时代来临，企业如何应对？

资本运作...





资本运作，在中国的资本市场上被众多企业家奉为企业通往至境的圭皋，很多企业家在企业规模和知名度达到一定程度后，不约而同地专注于资本运作的游戏。什么是资本运作呢？在市场经济条件下,资本运作是企业经营战略的根本性变革,而资本运作的关键是对资本运作模式的战略性选择,使资本得到迅速扩张、有效积聚和最优配置。资本运作目标简言之就是为了实现资本的保值增值,企业发展速度快、业务扩展迅速的特点决定了企业资本运作的迫切性。

人们不禁要问：在资本运作时代来临的档口，企业应该如何应对呢？ 在企业家专注于资本运作对企业的中长期发展究竟会起到什么样的作用？中国企业家如何既有效利用资本市场的力量，同时促进企业的健康持续发展，从而成就伟大的品牌？

一是对资本运作应有崇敬之心

对企业而言，资本市场具有融资、资源配置、价格发现和风险规避的功能。在企业发展的过程中，品牌的创建和发展单靠自身的积累往往会力不从心，利用资本市场的融资功能缓解企业的融资约束，为企业创造宽松的资金环境理应成为企业的理财之道；同时，在企业和品牌扩张的过程中，也会面临市场、技术和人才等各种资源的约束，此时，利用资本市场的并购机制能够达到整合和优化资源配置的目的；再次，在竞争日趋激烈的市场上，企业产品的研发、生产和销售随时都会面临着较大的市场风险，利用资本市场上的各种衍生产品交易既能有利于企业对市场价格变化的准确把握，又能规避各种潜在的风险。因此，在成就品牌的过程中，中国企业家理应充分利用资本市场发展所带来的各种便利和功能，以体现出企业家对资本市场所应有的“崇敬”之心。

二是对资本运作应有敬畏之心

真正能够迄立于资本市场百年之久的往往是靠实业和品牌支撑的实业家，而非靠运气和资本支撑的投机者。资本运作犹如有钱人在玩以钱钓钱的游戏，既可能有数倍翻本的成功喜悦和巨额财富进账，但更多的可能是资本打了水漂，巨额钱财流失，终日与失败的痛苦、忧郁、悔恨相伴。企业家也应充分地认识到，资本市场也是风险聚集的场所、投机者和冒险家的乐园。在金融市场日益发达，衍生产品创新日益泛滥的今天，资本市场的金融交易既可给投资者带来几倍乃至于几百倍的暴利，但也会因杠杆效应而给投资者带来灾难性的风险。 金融市场发展的历史一再证明，在资本市场上没有免费的午餐，高收益一定会伴随着高风险，但高风险并非就一定意味着能够得到高收益。资本市场不存在百年不败的常胜将军。索罗斯也好，罗杰斯也罢，他们只不过是资本市场百年历史中的过眼烟云而已。真正能够迄立于资本市场百年之久的往往是靠实业和品牌支撑的实业家，而非靠运气和资本支撑的投机者。因此，对资本市场的潜在风险常抱“敬畏”之心理应成为致力于成就品牌的企业家的基本心态。

三是对资本运作应有谦卑之心

资本运作无论说是一门技术、艺术或是魔术，都是属于高智商、高情商、高财商的学问，非一般人所能驾驭，更不可能无师自通。大凡成功的资本运作的背后，都有掌控者独具匠心的设计和运筹帷幄贯穿始终。而这些来源于他们对经济发展阶段和社会心理的洞悉和理解、对产业发展规律和宏观政策调整的把握和预期、更是来源于对市场和公司双重知识的叠加运用以及掌控者的超人胆识。这些“先知先觉”最终在这种天时、地利、人和之下才能玩资本于股掌之间，变资本为己所用，最终为市场所折服而被人津津乐道。在中国资本市场处于发展的初期阶段，我们的企业家对资本市场的功能尚缺乏全面、准确的把握和了解，现在更多地需要祛除一些浮躁的心气，不能偶有小成就以为身怀绝技，更不能刚愎自用，以为自己比别人都聪明，财大气粗无所顾忌。企业家们一定要从自身及本企业人才、资本、品牌的实际情况出发，不应打无把握之仗，不涉足陌生的领域，不去做力不能胜之事，对资本运作常怀一颗“谦卑”之心。

当今社会，把产业资本与金融资本结合，把实业资本与虚拟资本结合，把财力资本与人力资本结合是一个时尚和潮流，随波逐流者也许会借势渔利、讨巧偷安，但也不能排除被潮流裹挟、席卷入海而一去不复返的可能。在“一切皆有可能”的时代，对资本运作要有谦卑敬畏之心，决不可妄自称大，惟我独尊，索求无度。企业家和社会各界既不能对资本运作谈虎色变，不适当地把一些不成功案例连篇累牍地渲染，以夸大其风险、损失的危害性，弄得决策者“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。但企业家和社会各界也决不可对资本运作如痴如醉，想入非非。需要以开放化、多元化、国际化的思维和视野观察，对待资本运作。笔者的建议是，可以偶一为之，不可终日逐之；可以小试牛刀，不必惟此为大。一切都得视具体的时间、地点、人才、环境、条件、财力等，并非有了钱就能决定一切。巴菲特说过“关于投资只存在两个问题，一是你想得到多少回报，二是你想什么时间得到回报”。想明白了这两点，在做好主业的前提下，尝试资本运作有益无妨。

本意初级文案仉彬彬，思路清晰，有良好的文字功底，较强的逻辑分析能力，能够胜任各类文案和策划方案。

【文案之道，任道而重远，关注我们，一起成长！】

    关注 本意策划