App Store“专题模式”越玩越溜的背后

最近，AppStore突然对首页的排版进行了一番较大的调整，主要表现在对专题栏目的命名上。相较于此前...





最近，App

Store突然对首页的排版进行了一番较大的调整，主要表现在对专题栏目的命名上。相较于此前的“热门游戏”“最佳更新游戏”“优秀新游戏”等有板有眼的专题名称，App

Store最近的不少专题在命名上都活泼了许多，比如“玩乐队”“我为篮球狂”“打节拍”等。另外，此前的“优秀新游戏”现在也更名成了“本周新游”。

　　显然，从部分专题的命名以及上线的时间上看，App Store似乎正一改以往的高冷作风，变得趋于人性化起来。

App Store的这一系列改变其实说明了全球特别是国内的移动游戏产业正在面临的一个重大问题：供过于求和产能不均。据悉，目前App

Store上的应用数量已突破了150万款，其中为App

Store营收贡献了大头收益的游戏仅约为50万款左右。虽然仅仅约为总量的三分之一，但实际上随着用户的使用习惯被培养以及认知水平不断提升，哪怕全球有上亿iOS设备做基础，但开发者依然感觉到自己的APP已经愈来愈难以被用户发现，有业内人士还为之取了个行业术语：应用审美疲劳阶段。

　　这种状态显然不是App Store乐于看见的，因此也就有了上面的这些小动作。最近还开放了新版的App

Store开发者网站，其中的资源面向全球约1100万的iOS注册开发者开放。我们在前面的一篇文章里曾提到，目前人们下载一款新应用最常用的手段是通过主动搜索来完成，也就是说大部分用户都已经将对APP的认知主动权掌握在了自己的手上，反现App

Store此前的做法，在笔者看来，更多的则是在强调一种主观上的意愿，比如“最佳更新游戏”和“优秀新游戏”。

为什么是最佳?凭什么优秀?

　　所以，这种带有强烈主观意志的判定权正在被App

Store交还给用户。原因或许同近期有不少“借鉴”了其他游戏产品资源的手游被苹果小编推上这些专题甚至轮播图有关。因为在业界及不少玩家的心中，App

Store的公信力或许要为此被打上一个大折扣。因此，与其说是App Store变得更加人性化，倒不如说是App

Store在商业化趋势下不得已的改变。就好像比记者们在报道某一个事件时，常常被告诫：切记只做事件报道，不做观点分析。虽然是换汤不换药的做法，但终究可以触碰到部分人的G点。

App

Store其实也正在试图以这样一种更偏向2C的风格吸引到更多用户对其栏目化运营的的关注，以重新激活那些被大量新品所淹没的精品APP的生命力。对精耕细分领域的产品来言，这或许是个不错的机会，但我们同样需要正视一个问题：长期的栏目化经营和有限的精品资源之间的矛盾。通过观察，我们发现实际上不少推荐专题中的APP实际上在早前或多或少都出现在其他专题之中。

新生代难担大任，老产品依旧顶梁柱，这同样是整个移动游戏产业的最大问题。

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