PC 圈当老大，手机圈被践踏，联想、华硕们为何做手机连连溃败？

PC 厂商在手机行业的血泪史...





根据知名统计机构 IDC 数据，2016 年全球 PC 市场前五大厂商分别为联想（市占21.3%），惠普（20.9%），戴尔（15.7%），华硕（7.4%）和苹果（7.1%）。虽然如今的 PC 行业已夕阳西下，但这五大厂商还算是这个行业里活的比较体面的。



不过相对于 PC 行业，越来越多的科技公司则更加看重手机市场。这其中，联想、华硕、惠普等知名 PC 企业也各自拥有自己的智能手机业务，但是让人感到奇怪的是，除了苹果外，其他几位 PC 大佬在手机行业的日子却过得并不好。

知名 PC 厂商在手机行业的表现到底怎么样，为什么就是做不好手机，和小雷（微信 ID：leitech）一起来看一下。

联想：起步最早，但营销、品控欠佳，品牌形象混乱

2002 年，联想宣布成立手机业务，算是较早一批进军手机行业的 PC 企业了。前期主要以功能机和 Windows Mobile 系统的机型为主，直到 2010 年乐 Phone 的出现，标志着其正式进入 Android 领域，还记得当时广受吐槽的“四叶草”UI 吗？之后，联想在手机行业动作频频：主打联想品牌，划分 Vibe、K 系列等产品线，成立互联网品牌乐檬，接盘 Moto，力推 ZUK 等。这些动作尽管对其手机业务偶有促成，但因为它的路线一直在转换，反而无法通过某种模式获得巨大成功。并且由于旗下品牌过多，造成品牌形象混乱，以至于去年竟然在一张 ZUK Z2 Pro 的宣传海报上同时出现 Lenovo、ZUK、Moto 三个 Logo，因此其不得不对品牌进行精简，砍掉了乐檬甚至联想品牌，变成以 Moto 为主，ZUK 为辅的格局。



而联想虽然进入手机行业较早，但品控不佳的口碑一直没有改善。尽管 Moto Z 的模块化、PHAB2 Pro 的 AR 具备一定创新性，但叫好不叫座，更不像是适合量产大卖的产品类型。渠道上，联想手机现在基本依赖电商，线下还不如自家 PC 业务。并且在营销方面，虽然曾拥有大小 S、范冰冰等代言人，但没有清晰的品牌调性，收购 Moto 后在社交网络上更是经常“一鸣惊人”，例如曾公开讽刺三星 Note 7 “你已过期”，实在算不上高明。

华硕：噱头充足但高估品牌溢价，系统体验缺乏特点

华硕手机给小雷（微信 ID：leitech）最大的印象就是疯狂堆料和噱头充足：全球首发骁龙 821（非量产）、全球首发 4GB 运存、全球首发 8GB 运存、全球首款 256GB 存储手机，用过英特尔 Atom 处理器，甚至还集结谷歌 VR 和 AR 两大项目于一身……



首先得承认，华硕手机在卖点上很充分，外形也很有辨识度，但这位“台厂一哥”错误的高估了自己的品牌溢价。华硕本身进入手机行业不算早，本身之前也以电脑业务为主，因此并没有多少人会愿意花四五千买华硕手机。同时，华硕 ZenUI 和同为台厂的 HTC Sense UI 相比不够精致，设计上谈不上好看和难看，和 MIUI、EMUI 等高度定制 UI 相比又不够有特点，同时在细节上做的比较粗糙。

惠普：手机小众系统更小众，基本不面向大众消费者

众所周知，惠普两大王牌业务是打印机和 PC，相对联想，惠普并不太把自家手机业务太当回事，更多是玩票性质，不以销量为目标。

对惠普手机最早的印象是搭载 Windows Mobile 系统的 iPAQ 系列，后来也曾推出诸如 Slate6 VoiceTab 等 Android 手机产品。不过，近两年最刷存在感的还是预装 Windows 10 Mobile、号称“手机中的 PC”的 Elite X3 了。

惠普 Elite X3 在外观设计上独树一帜，B&O 扬声器、点阵、金属下巴三者结合设计让这款机型看上去非常高档。而 5.96 英寸 2K 屏、骁龙 820、4GB+32GB 存储、8MP+16MP 摄像头、IP67 级防水防尘和 4150mAh 电池的加入，堪称 Win10 阵营中当之无愧的机皇。

不过如果你只把它当成一般的旗舰，那就太小看它了。Elite X3 最牛的地方是能够通过 Win10 的 Continuum 模式、配套底座，在笔记本上完整运行 Win32 应用，大幅提升移动办公效率。



那么这样一款 Win10 机皇的价格是多少呢？近日，该机悄然上线京东全球购，售价高达 7599 元。作为一款设计和配置不俗，但系统小众的产品而言，它显然是和大众消费者无缘了。

宏碁：PC 手机业务双萎缩，后者几乎销声匿迹

看到这里可能有人要问了，宏碁都做过手机？和另外两大台厂 HTC 和华硕相比，宏碁手机知名度低的可怜，它做手机主要是由于 2008 年收购了台湾倚天资讯。

宏碁代表的产品主要是 Liquid 系列，小雷（微信 ID：leitech）还是大一新生的时候对它的几款产品，例如 Liquid A1 等，还比较有印象。

最近两年，宏碁的代表产品主要包括去年的 Liquid Z6 系列，2015 年的 Predator 6 等。现在宏碁手机配置主要以中低端为主，几乎全线联发科，外观还算有特点，但整体没啥特色，销售成绩也不好，全球份额仅占 0.04%，去年圣诞节前后还曾传出在印度地区停售的消息，PC 业务也没有进入全球前五，心疼宏碁三秒钟。

神舟：品牌形象太差，只推一两款百元机

一直被 PC 圈小伙伴戏称“快上船”的神舟，在 PC 行业堪称价格屠夫，被性价比党们所推崇，也正因如此神舟的品牌形象一直不是很高端。

神舟也做手机，但产品主要以百元机为主，目前主推锐龙 P 系列产品。产品本身可以说毫无设计感可言，造型各种“借鉴”，最大的优势可能就是便宜了吧。

神舟手机最拼的一次营销，就是之前蹭苹果 iPhone 6 开卖热度的“直男绝不弯”事件。2014 年 10 月，神舟在 iPhone 6 国内发布当日，派了一帮弟兄跑到全国多家苹果专卖店，举着“直男绝不弯”的牌子“砸场”，甚至还有人当场掰弯 iPhone 6，意图宣传自家配有钛铝合金边框 X55 手机的过硬质量。

看完这些 PC 厂商在手机行业的血泪史，你最为哪家感到可惜呢？

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