独家 VC们都开始关注网络电影了？看看他们是怎么说的！

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导读：2016年，新媒体影视凭借其独特优势，以迅猛之势席卷了互联网的各个角落。在本届北京国际电影节期间，数个新媒体影视论坛也以其超高的人气和热度再次将“网生内容”这个关键词顶上热门。我们发现，在这些论坛中，除了传统的平台方，CP方的出席，还意外的吸引了投资方的参与，VC 也开始关注起了新媒体影视。这种现象表明，新媒体影视已经成为行业新风口，规模化和专业化势在必行。



4月21日，本届北京国际电影节中，由新片场主办的《新媒体影视的现在与未来》论坛备受关注。在这场论坛中，有两位嘉宾非常特别，一位是湖畔山南资本投资副总裁牟雪，另一位是红杉资本中国基金董事总经理曹曦，他们是业内知名的风险投资代表，他们的出席和分享，让大家听到了真正来自投资方的看法和标准。



VC是否会青睐网络电影创作公司？什么样的项目能得到资本方的关注？网红是不是VC下一个关注的热点？让我们来听听她们是怎么说的：

牟雪：VC关注的核心重点还是创作的规模化

牟雪曾任职于阿里巴巴集团投资部并主攻文化传媒领域的投资。2014年她加入阿里巴巴系VC湖畔山南资本，并专注于天使和A轮阶段的股权投资，目前文化娱乐仍是她的主攻方向，代表项目包括中韩跨境顶级创作人平台尚想文化传媒、现场演出服务商黑马Live等。

从投资的角度来讲，哪些做内容的CP公司是有价值的？

牟雪认为CP领域投资是最难的。因为内容拼的是创意，创意往往不可预料、不可预测，让你意想不到，而投资往往是要挖掘逻辑性和确定性。

此外，创意比较难的是如何保持稳定性。过去做出过成功的作品，不代表之后一定能做出成功的作品。



对于内容的投资，牟雪表示第一她比较倾向于在早期进行投资，第二是创作人本身的历史作品比较强、有成功经验。第三，光有一个好的创作人还不够，而是要一个团队合作，核心创作人可以协调和调动各种资源从而提高作品的成功概率。

但是牟雪也透露，目前她直接投单部作品和内容的概率不是特别大。因为除了资本以外，一个内容的成功更加需要行业资源的助推。而投资人往往只是在资金方面能够提供支持。牟雪建议内容创作人和创作团队，在选择资方的时候，不要仅仅考虑资金的多少，因为资金只是短期利益。除了钱以外其实而更应该关注除了钱以外的资源和价值。例如，是否能在宣传发行方面、IP的衍生开发方面提供支持。例如，新片场就是一家在网络电影、网络剧等PGC内容的宣发方面具有领先能力和资源的公司，如果能取得新片场的合作甚至参投的话，不仅仅可以提高眼前作品的成功概率，而且能够帮助内容创作团队在后续作品方面取得长足发展。

目前国内专业从事新媒体影视的公司当中，新片场的专业化、正规化的团队建设早在创业初期就得到了市场和投资人的看重。公司在2014年获得阿里巴巴集团千万级A轮融资，2015年获得红杉、中瑞的B轮融资。媒体分析认为，新片场未来发展潜力不可限量。

所以牟雪认为，现在对于CP来说，除非单体成功概率比较大、创作人历史业绩极强、单个内容所能承载的粉丝和商业价值比较大的话，否则中小型的CP，她更倾向于通过新片场这样的主体去投资布局。

什么样的团队在网络电影行业能够越做越大？

牟雪首先举出了自己不喜欢的类型：靠做打擦边球、搏眼球内容的团队。院线电影和电视台播出的内容标准和尺度与互联网内容的标准是趋同的。在互联网上凭借擦边球和搏出位而成功的内容，当审核尺度从严以后是不是仍能保持成功的不确定性会急剧上升。

相对而言较受VC青睐的创作团队类型是能生产系列内容的团队。

网络电影与传统院线电影比较而言的显著优势之一是：运作周期更短。从项目策划到上映目前行业内平均是两到三个月，这意味着当第一部火了以后可以很快的启动第二部，这样作品的势能可以保持住甚至还能通过一部部作品的推出而推高，这是电视台电视剧，以及院线电影所不能比拟的。

如果一部成功作品的续集仍能保持第一部的火爆程度，这个项目和这个创作团队的价值会显著提升，吸引到投资的概率也会有较大增加。而且，当一个创作团队手上至少有一个系列已经被市场验证是成功的，那么对于这个团队来说通过这个系列作品就有了相对稳定的现金流，然后在这个基础上再开发新的IP，就更有可能实现创作的规模化，业务会更加稳健。

曹曦：现在是PGC的好时代红杉资本是全球范围内非常有名的基金组织，红杉资本中国基金董事总经理曹曦在文化领域也投了非常多像新片场，斗鱼，万合天宜，懂球帝，英雄互娱，快手这样在内容领域非常优秀的公司。

VC会选择网红型CP公司吗？

曹曦表示，最近这一波移动互联网的发展催生出了很多的新媒体平台，这些新媒体平台在展示上给了这些网生内容更多的直接触达用户的渠道，这种渠道在以前是没有的，在PC互联网时候很多是靠位置的。

现在在去中心化的时代，可能这些独立的内容更容易找出来，且他们更容易赚钱。这也是特别好的一个事。现在这些网红，这样在网上能吸引各种流量的人群他们无论是通过打赏，还是广告都可以赚钱。

但曹曦也承认，对于VC来说，网红也不一定算是特别能看到投资标地的跑道。因为现在很难有一个单体长到非常大的量的网红。所以他关注平台型机会更多一些。

对于财务投资基金，主要是看单体回报，如果投资的话，还是希望一个网红相关的公司，未来的想象空间能足够大，比如说至少这个公司能做到60到100亿人民币，才是自己愿意投的标的。

优质的投资标的是能自己创造出来IP的公司




从投资的层面，从股权投资的层面，我们对于一个公司它是不是手上有几个IP，在算账的层面会看重，但是这个层面并不是算的公司本质的质地，公司本质的质地肯定是由它自己的积累，自己创造东西的能力决定的。如果说更优质的投资标的，肯定是能自己创造出来属于自己的IP的公司。

在PGC孵化的过程中，内容创作上应该往哪个方面发展，需要增强哪方面的能力？

曹曦告诉大家，VC平时做的工作更多的是分辨哪一个创业者的方向和做法是更好的，以及在大方向上去推测哪个方向有好的趋势，就是所谓的风口。

第一，非常之观常在险远。如果想赚钱，想获得比较多的红利的话，一定是需要做和大部分人所做的事儿不一样的事儿，因为大部分人做的事情一定不是最大的红利所在。非常之观常在险远，曹曦说，很多时候在早期投到的一些创业者，他们做的看上去还蛮奇葩的事情，这种事情很可能也是赚很多钱的，毕竟VC所希望的最终的财务回报是比较大的体量。

 第二，如果想做到相对大的体量要考虑方向，天花板问题。如果这个方向本身不能承载一个比如说月收入几千万的公司，其实或许这个方向本身就不是能出大的方向。

第三，借势很重要。在做的过程中要靠一个事儿，就是能更好分辨时势，分辨趋势，能够借势，比如说平台的势，等等，毕竟个体的人和公司都是相对单薄的。

新片场CEO尹兴良：从观众到粉丝到用户三点的转化很重要



本次活动主办方新片场CEO尹兴良给在场的观众分享，新片场拥有目前国内最大的创作人社区，认证注册创作人已达到3万多人，依托这些优秀的创作人，新片场源源不断的为市场挖掘着优质的网络电影、PGC等内容。同时，新片场也通过增加曝光等方式来扶持优秀创作人的成长。

关于什么样的内容才是好内容？尹兴良认为，“一个内容是否可以很好地完成从观众到粉丝到用户三点的转化很重要。同时，当你在未来持续不断的推出其它内容产品的时候，有多少粉丝能够为你买单，成为你的用户，这是我们对一个内容是否真正具备IP性的一些判断。”

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