微播易CEO徐扬：视频社交营销一下子就把我们这些老营销人霸住了_【微播易】

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我们谈微博营销可以将信将疑，谈微信营销也是这样，因为它们属于关系链包围，周围都在看所以我也看，属于被人推动。但是视频社交营销无与伦比，已经把我这个老营销人霸住了。

上周四papi酱拍出2200万，有人说那是做局。一个广州朋友刚刚从北京回去，他告诉我说准备1500万没有被拍上。如果第一家做局，这人准备1500万干什么？如果说2200万被高估，1500万是不是也是被高估？

不，有人愿意出钱就不是被高估，而且这些人都是商战血拼的人。

昨天晚上杜蕾斯直播有人参与了吗？整整500万人看三个小时，看一群人搬床、唠嗑。还有一个视频网站的小姑娘做直播，晚上12点时11万人直播在线，小姑娘说好困我要睡觉，好多人说，你睡吧我们看着你。早上七点醒过来还是11万人在线，好多人聊一晚上她会不会打呼噜，会不会说梦话、露点。这就是视频时代，自媒体人以无与伦比的方式入驻到我们脑子中。

唯品会上上周做了一个新闻发布会，请周杰伦到现场。往往开大会前两排是高管和明星，但唯品会第一次把前两排换成了直播达人，周杰伦出现那一秒瞬间点赞超过170万，视频已经成为不可忽略的营销工具。我们看到北京车展，有几个直播达人混进去了，你怎么知道这不是汽车厂家故意约的直播达人？这就是我们客户在觉醒、媒体在觉醒。

大家也可以搜索下“全民嚼嚼舞”，这家公司请韩国明星跳一个舞，之后把公司LOGO打开。我们找了几个达人跳这个舞，当天视频总播放量超过1500万，截至现在播放量已经超过4000万。男神榜、搞笑榜、萌宠榜连续一周居于榜首，这就是视频社交营销的霸气。

视频社交营销以无与伦比的霸气到来，超过我们以前对这个事的想象。还是我刚才讲的一个网红直播睡觉，11万人在线看一整夜，我看到一点多真无聊就睡了，到早上看还是无聊，再直白的广告都能忍受，比看一个小朋友睡觉有趣多了吧。

还有一个日本老头拍一个钓鱼视频，我个人认为世界上最无聊的运动之一是钓鱼，比钓鱼更无聊的是拍钓鱼视频，整一个小时浮标没有动。他专业拍钓鱼视频挣了1100万，最后收了七个渔具场。

为什么视频2016突然间再次火起来？

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‍因为视频不是新话题，直播也不是新话题。‍

这里边有些叔叔在2002、2003年就是QQ直播的会员了，那时候有很多直播，直播也不是新话题。

粉丝经济为视频时代注入了新的活力。

粉丝经济改变了原来的视频架构，内容消费升级，视频发展也从平面进化为立体。微博最早期的是文字，经过很多人呼唤，2009年升级为图片，到微信是图文、长文字，现在变成美拍、秒拍，然后出现各种直播。直播从最早YY开始，到现在至少五大直播平台，每天网红影响多少人。上边很多行为值得研究。

资本加速视频社交霸业。

资本的推动促使优酷、爱奇艺等纷纷进入视频直播，斗鱼融资6.7亿，映克融资8000万。我们经历的微博、微信时代，没有哪个时代有这么多资本追捧一个媒体。

用户在哪里，营销就在哪里。

用户的注意力变了，如果今天谈风向，真正风向就会以无与伦比的霸气走到视频上。

前几天研究一个案例，账户“香喷喷的烤鸡”，一个小伙子天天教大家怎么做饭。上边出现一个盘子的淘宝网址链接，所有买家评价，看小烤鸡的视频所以买你家的烤盘。账户150万的粉丝全是师奶和剩女。

品牌霸屏新姿势

以前做短视频需要半个月甚至两三个月构思和创作，现在只需要三天：第一天策划创意，第二天拍摄，第三天实现全网覆盖。没有一家IP会将视频只放在一个网站上，一般会上传7个网站左右，我见到最牛逼的IP上传了49家网站，这就是我们说的PGC长视频。第二是以UGC为主的短视频，全民嚼嚼舞就是短视频做的事情，快速把文章传播出去，效果非常好。第三是直播，他们通过直播把影响力扩散到超越你想象的地方。