【 风口】VR行业30万亿最大市场竟是属于零售的？！

不可思议！VR娱乐的规模只有零售的1/10！...





4月26日，HTC在北京召开了中国战略暨VR生态圈大会。作为当前业界公认最好的硬件厂商，HTC的这次活动吸引了诸多业界大牛前来捧场。而在发布会上，HTC中国区总经理汪丛青演讲中的一张PPT让观察君产生了“出人意料”的感觉。

这张PPT展示的是HTC团队对于未来按行业划分VR市场规模的一份预测。有意思的是，目前最受VR创业团队和玩家关注的娱乐（包括游戏、影视、直播等），其未来市场规模为3万亿，仅高于军事领域应用规模排名倒数第二；而被当作另一大盈利空间的商业服务，则以3.5万亿的成绩位居倒数第三。

反而是教育、广告、健康、旅行、房地产等垂直行业的市场规模要更胜一筹，而零售业则以30万亿——超过娱乐十倍的市场规模，位居榜首。

相信看到这个数据，很多人的第一反应一定和观察君一样，那就是——这怎么可能！我买VR就是为了玩游戏、看片儿啊！为什么VR娱乐才只有VR零售市场规模的十分之一！尼在逗我？

但是仔细思考，就会发现这些数字是相对客观的。因为VR与垂直市场结合，其规模一定是构建在垂直市场自身规模之上的。就以中国为例，2015年，中国消费品市场规模已超30万亿，而相比之下，同年国内文娱产业总规模不过4500亿。以此看来，如果HTC公布的数据值得信任，那么即使是1：10的市场规模，VR也给文娱市场帮了大忙！

说到零售，我们就会自然而然地想到电商平台。在HTC大会的对话环节，来自阿里巴巴天猫、京东、苏宁等国内知名电商平台的负责人，分别阐述了自己公司对于VR的期待与构想。

电商+VR的概念第一次在消费者脑海里成型，很大程度上应归功于阿里巴巴在4月1日时发布的“Buy+”概念视频。阿里在此方面的布局已经很久了，之前斥资数亿领投Maggic Leap更增添了消费者对阿里网购VR时代的期待。在这一电商巨头看来，传统的购物方式，消费者在选择商品时，会直观地受到价格、广告等影响，反而无法专注于购物本身；而当产品与VR结合时，消费者就可以真的像在商场购物一样，不受其他因素干扰，随心选择自己喜爱的商品了。

相比于阿里的婉转，京东可要直接多了。你要问VR有什么好处？嗯嗯，对于消费者那肯定提升了体验，但是对于电商自己呢？京东表示，我们做了调研，发现买VIVE大多是年青人啊，还爱打游戏啊，这是3C潜在用户啊！估计以后买完HTC，京东“猜你喜欢”时应该就会更精准了。

和阿里、京东不同，这一次，苏宁似乎要走一条完全不同的路。互联网时代，因为“有房”，苏宁没少被媒体和同行挤兑，还被贴上了一堆诸如“重资产”、“转型不利”、“效益下降”的标签。但是VR时代，这一“劣势”或许将为苏宁带来机遇。

在HTC生态大会上，苏宁宣布了自己的线下体验店的计划，希望通过线下体验来转化消费。按照苏宁的说法，他们将要开设近 300 家VR体验门店，并在APP上配合定位功能供用户查询，希望借此苏宁易购希望借此变成中国最大的 VR 产品零售商。

在观察君看来，苏宁这一次选择的或许是一条“明路”。因为目前，对VR业内人来说，体验店是面向C端用户，目前为止最为清晰的一条发展路径，拥有现金流、良好的用户体验与互动是其极大的优势。而苏宁曾被同业“嘲笑”的大量线下门店，此次或许可以变成他们逆袭的最大优势。

无论如何，观察君想要说的是，除了娱乐，VR可以大展身手的领域还很多，尚未被开发的市场也十分巨大。究竟是在已经开始过热，未来很可能产生泡沫的游戏影视领域拼出一条血路，还是另辟蹊径找一条属于自己的发展之路？这是值得所有VR从业者需要思考的问题。

版权声明：本文由“VR行业观察”原创首发，如需转载请注明转自公众号“VR行业观察（VRdiscover)"。



VR行业观察

微信：VRdiscover

最新VR行业资讯

独特视角重磅解读有个性、有态度、有VR

    关注 VR行业观察