万亿市场之下，垂直母婴电商平台为何面临重重危机？

随着二胎政策的全面开放，母婴电商似乎迎来了前所未有的机遇，根据前不久速途研究院所发布的《2016年H1母婴电...



随着二胎政策的全面开放，母婴电商似乎迎来了前所未有的机遇，根据前不久速途研究院所发布的《2016年H1母婴电商市场报告》，预计2016年母婴电商交易规模将达到9645亿元，似乎在万亿市场之下，母婴电商前景一片光明。

然而，近年来垂直母婴电商平台却屡屡传出负面消息，3月底，国外的电商巨头亚马逊关闭了旗下电子商务品牌Quidsi，Quidsi是Diapers.com和Soap.com两家网站拥有者，而Diapers.com在母婴电商领域有非常重要的地位，关闭的理由是Quidsi未能实现盈利。同样在3月，国内知名母婴电商平台贝贝网传出大量裁员的消息，贝贝网CEO张良伦随后回应称所谓“裁员”为“10%团队优化”，既然领头羊都要靠裁员节约运营成本，那么其他平台的日子也必然不会太好过。那么导致这些问题的原因何在呢？垂直母婴电商平台到底面临哪些危机？

假货将成为垂直母婴电商平台的头号杀手

现如今，电子商务时常被假货所困扰，虽然阿里等巨头正在积极打假，并取得了卓越的成效。但对中小型电商平台而言，恐怕他们的打假力度令人堪忧，尤其是大部分尚未盈利的电商平台，他们对假货不仅不排斥，甚至可能在主观层面推假货，因为假货所带来的利润更大。其次，即便他们不存在主观推假货的意识，也无法从源头控制假货，因为这些平台资金资源都不充分，你不能指望他们建立什么强有力的打假体系。

根据媒体报道，已经有不少家长在母婴电商平台上购得假货，而且维权也相当困难。在这种情况下，消费者自然会对母婴电商产生排斥，毕竟母婴商品是特殊商品，一旦出现假货，其危害将比其他传统假货更为严重，在这个层面上看，说假货是垂直母婴电商平台的头号杀手并不为过。

行业竞争日趋恶化，仅有少量平台能存活

和其他垂直电商相似的是，母婴电商也面临着传统电商巨头的挤压，阿里和京东部分业务将和垂直母婴电商平台产生直接冲突。行业竞争所带来的直接后果就是价格战加剧，如果阿里和京东要狠下心来打价格战，垂直母婴电商平台必然不是对手。

那么目前整个市场格局究竟如何？根据速途发布的《2016年H1母婴电商市场报告》，其市场规模分布如下图所示，可以看到，除了贝贝网占据了接近半壁江山之外，其他平台所分享到的份额少之又少，这种“马太效应”未来还会继续深化，这对大部分平台而言不是好消息。垂直母婴电商平台将遭遇线下母婴店的强烈阻击

另外，线下母婴店的威胁也不容小觑，其实像好孩子这类线下的母婴平台也构建了线上商城，对这类线下的母婴连锁巨头而言，朝线上拓展的难度并不大，因为他们在线下已经树立了强大的品牌号召力，消费者信任他们，所以他们做电商业务易如反掌。

相比之下，垂直母婴电商平台的优势就弱了许多，毕竟你没有线下实体店，消费者还是不太信任你，如果购买到问题商品，退货的成本也相对较高。在这种情况下，未来垂直母婴电商平台必将遭遇线下母婴店的强烈阻击。

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