她用“一条鲸鱼”挽救了困境中的Twitter，然后开启了开挂的人生

许多用户虽然很恼火，但是看到这只小鲸鱼，又瞬间被暖到了。...

如果有人跟你说陆怡颖的设计很棒，也许你会不知道陆怡颖是谁。但是，说到Twitter的那只“宕机鲸”你应该不可能不知道。

陆怡颖是一个优秀的设计师，是一个澳大利亚国籍华裔姑娘，先后在新南威尔士大学、悉尼科技大学学习，空闲时间，爱好设计的她有时候会把自己的作品上传到一个素材网站，像许多设计师一样从这个设计素材交易网站获取一些小小的金钱回报。那幅改变她命运的设计图，是一群红色的小鸟衔着绳子在拉起一只鲸鱼。很多人一直以为她是不是就会以一个优秀教师的身份生活下去。那个时候的陆怡颖，估计没想过自己以后会因为这张设计图开始和可口可乐、微软、迪士尼、索尼等各大品牌公司纠缠，成为他们的创意设计总监。

如果说命运有契机，那么可能是2008年的那个夏天。

还在澳洲读大学的时候，陆怡颖给自己的朋友创作了一张鲸鱼卡片，表达着“我的祝福和鲸鱼一样重”。2008年，她将这幅作品发到了iStockphoto.com，这是个贩售图片的网站，很多摄影师和艺术家在上面发放自己的作品，并以很少的费用对外授权。其中就包括那张鲸鱼图片，她还起了一个名字叫《举起一个梦想家》（Lifting a Dreamer）。

Twitter创始人Biz Stone当时在素材网站上看到陆怡颖的那幅作品之后，被其中的温暖打动了，随即便以3美金购买下来了这幅图。而当时Twitter也正在经历那暗无天日的黑历史——服务器反复宕机。好在Biz Stone机智地将这幅温暖的图片用在了网页失败的404页面中，许多用户虽然很恼火，但是看到这只小鲸鱼，又瞬间被暖到了。甚至很多人成为了这只小鲸鱼的粉丝，开始不断地创作小鲸鱼的衍生品，而Twitter也成功地挺过了那段黑历史。

鲸鱼迷们自发建了个网站failwhale.com，向设计师致敬；YouTube上关于“失败鲸”的录像仍在不断增加；Facebook和Twitter上鲸鱼迷们的活动亦十分频繁。甚至还有人把鲸鱼纹到了身上，其中一个这么做只是为了让自己的Twitter追随者数目突破三千。

疯狂的“鲸迷”们，已经把“宕机鲸”推广成了一个LOGO、一种心情，甚至一种现象。甚至fail whale这个名字，也是网友给取的。

在后来的访问中，陆怡颖思考过这种奇特的狂热背后的原因：“在那个时候Twitter总是为了不让服务器死掉而忙得焦头烂额，但当他们把鲸鱼图片放在404页面上时，这把这个技术错误人性化了，也把技术本身人性化 了。这让人们得以和这家公司建立情感上的联系。”创作了Twitter超载宕机画面“宕机鲸”的陆怡颖，虽然并没有获得任何超值的回报，3美元的图片版权购买费用也根本不值得一提。但是却为她开启了走向硅谷的一扇门。她的鲸鱼设计还让她获得了一个互联网公司颁发的奖项，奖励Twitter上各种网络标志图形。其实作为一个悉尼大学的一级优秀毕业生，她有很多设计，在2008年的上海双年展国际学生中还得了金奖，但依旧比不过Twitter的那个奖项够为人知晓。正是Twitter鲸鱼的契机，让许多科技公司都开始联系陆怡颖，她也来到美国建立了自己的工作室，开始了创业之路。2012年二维码的出现，也让陆怡颖的一系列设计走向大众实业。

在她的一项设计“Beautiful Traps”中，她将艺术和二维码神奇地组合在了一起，在10位时尚名人的肖像画中，陆怡颖巧妙地植入了二维码，而没有突兀感。同时，扫描二维码就能看到这些艺术感的图片的创作过程。现在的陆怡颖是风投公司500 Startups的创意设计总监，还被评为微软十大创新领袖 "Top 10 Emerging Leader in Innovation"。 担任迪斯尼、Twitter、微软、 索尼、 纽约大学、Expedia等众多公司创意设计顾问，作品被泰晤士报、福布斯、BBC、NBC、CNN 等世界各国主流媒体争相报道。

而她的设计始终和科技企业相关，或者与科技产业紧密联系，这也让她开始思考科技和设计的关系。

在2016年冬至，两位华人在聊天的过程中发现emoji里面竟然没有“饺子”，而啤酒、各种水果、薯条、面包都在其中，甚至墨西哥玉米卷和汤羹也在。然后他们就开始蓄谋一场emoji运动，让饺子上榜。这两位就是陆怡颖和她的好朋友前《纽约时报》记者李竞。有了饺子emoji的想法之后，李竞决定以75美元缴纳emoji管理机构Unicode的会员资格（无投票资格），来了解emoji表情的进度。而陆怡颖也根据Unicode的意见不断对饺子emoji进行调整，比如“食物不该有表情”“交叉的筷子对老人不礼貌”……

经过奋斗后，2017年6月开始，包括ios和安卓在内的所有手机系统都要上线全新的饺子emoji了。和饺子入选的还有筷子、幸运饼干和外卖餐盒。

而在这个过程中陆怡颖表示，设计和字体一样，本身不表达任何信息，却和文字一样意义深刻。陆怡颖现在有个自己的官方网站，叫做www.yiyinglu.com，这个网站“YL Art Branding”也可以理解为“陆怡颖艺术品牌网站”。其实陆怡颖现在已然不算是单纯的设计师，她还是一个创意者、品牌营销专家，她认为设计在品牌过程中是一个相当重要的元素。

在2014年，陆怡颖曾接过一个设计案：为一家叫Visually的创业公司设计2014年影视 音乐互动大会（2014 SXSW）的创意营销方案。这是一家成立于2010年的信息图像公司，但公司高层希望在此次大会上更好地宣传自己，打造出“我们不仅制作图像，也生产内容”的品牌形象。陆怡颖在投入设计前与Visually的首席执行官和首席营销官在Skype上开了一个头脑风暴会，讨论如何在大会3天时间内，通过有趣的礼物、T恤、道具来吸引更多的观众来和Visually的十名到场员工交流。陆怡颖一直在默默听着Visually的两位高管各抒己见，在她意识到他们一直不停地在说“内容为王”时，她的脑海中灵光一闪：“既然内容为王，为什么我们不把这个概念具象化、把它变成一个具体的角色呢？”于是她设计出了一个仿佛从扑克牌中走出来的国王形象，并设计了一系列国王道具（比如国王的王冠、小胡子、权杖和钻石），既暗合了“内容为王”的概念，又体现出了趣味性。

陆怡颖在自己的设计生涯中不断地探索设计服务的理念，现在她已经是500 Startups的创意设计总监，也在切身实践着自己的设计理念。

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