卡姿兰这支雾感唇膏上市45天销量已快破亿，新口红效应凸显！
美人买美妆，这件事本来再普通不过，但最近姑娘们对口红的追捧程度已经大大超过了同类目其他产品。...
之前微博上刷了一个段子，“假如有一天你的男朋友和十支口红同时掉到河里......”
那么问题来了，你会选择先救哪个色号？
这问题转变的太快就像龙卷风。是救西柚色？人鱼色？斩男色？还是其他一些可以叫出，抑或是叫不出的色号？呃，这真是一个纠结的问题，选择恐惧症的小编表示无解。
伊丽莎白 ·泰勒说，“女人一生拥有的第一件化妆品，就应该是唇膏”；
奥黛丽·赫本说，“不涂口红的女人没有未来”；
对于女人来说，没有什么是一支口红解决不了的，如果有，那就两支。
这些情况都不同程度的反映了一个问题，就是有需求就有市场，对于品牌而言，这就意味着存在发展机遇。
那么，到底什么样的唇膏才能满足消费者不断变化的诉求，解决其痛点呢？什么是口红效应呢？
何为新口红效应？
“新口红效应”是指基于微博、直播等互联网社交传播，通过明星、网红对产品的推广，促使中产阶级消费者的“色彩觉醒”，进而产生不断裂变，导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也可以叫作“被种草效应”。
上市45天，终端销量惊人
终端市场显示，该款唇膏上市才短短45天，热卖8000万，一时间成为口红圈“新贵”。
抓住90后，就是抓住彩妆市场的未来
卡姿兰总裁唐锡隆曾明确提出：“面临消费者转型之时，品牌更需要去了解年轻、成长中的90后，抓住她们的消费心理及时尚追求，因为抓住90后就是抓住彩妆市场的未来。”
卡姿兰也坚持贯彻这一原则，坚持定位年轻，不断增加品牌与年轻人的粘性。以全新雾感唇膏为例，卡姿兰在产品方面、营销方面均体现了创新。
利用网络传播的力量，微博热门话题不断持续引爆网络，另加美妆KOL小红书发文热推，使得卡姿兰一时间成为网络圈热议的话题。
但是，一个产品突然出现，并不代表会立即得到消费者的认可，能维持其长久生存的，不仅需要产品质量，还需要口碑以及传播。
卡姿兰充分利用小红书这个拥有4000万用户真实分享口碑的平台，进行宣传，同时集合利用年轻人钟爱的微博、微信平台，积极与消费者互动，提高产品的关注度。
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