恒大这个“球”，一年卖了3个亿！

“球”生不可限量...

1[b]清晰的产品定位



将目标消费群体从大众化，聚焦到年轻化群体。在调研众多消费者、运动达人的口味、容量、包装喜好后，以猴、虎、狼、兔的卡通形象，塑造不同风格的消费人群，打造出五款不同定位的产品：

传统稳重的青年一族、激情奔放狂野的青年一族、叛逆桀骜的屌丝一族、运动一族、萌萌哒的美少女一族。

时尚前卫的元素充满瓶身，广告语“我的能量，我掌控”更是准确的诠释16--30岁的年轻男女内心戏。

2[b]适当的上市时机



在中国功能饮料巨头红牛的续约风波影响下，很多经销商不知道下一步该怎么走，正苦恼如何寻找功能饮料替代品的时候，恒大球球应需而生。

眼光很独到，时机把握精准。

3[b]自身独特的口感



在功能饮料的基础之上，恒大球球进行了配方升级，加入：枸杞浓缩汁、牛磺酸等物质。

不仅使产品具有补充维生素、提神，抗疲劳的效果，还具有补肾益精、养肝明目、补血安神等各种功效。





加班？球球陪你！运动？球球一起！观球？

——呃，你看的哪个“球”？

4[b]巧妙的价格定位



产品价格定位为5元/瓶，产品容量为500ml。相较于市场上一般的功能饮料，恒大球球是典型的容量略高但是价格相对低。

加量不加价，良心大大的好！

5[b]新颖的包装设计





在秉承“个性化、时尚化、差异化”的设计理念下，恒大球球的瓶子成为吸引消费者的关键。

不同个性的包装，不仅色彩鲜艳，视觉极美，使消费者产生强烈的购买欲。并且，在准确地传递出产品信息的同时，明显的与其他产品进行了差异化区分。

我：买球球不是为了喝，只是为了收藏瓶子。

6[b]有计划的营销与推广



酒香也怕巷子深。为此，恒大球球为产品提供了强势的推动力，从产品推广到品牌提升，制定促销方案，提供种类丰富的宣传物料。

在促销方面，创新性的选择一物一码，携手骆驼码，在全国开展“畅饮恒大球球 ‘扫’赢百万红包”的有奖活动。用最高888元现金红包刺激和有趣的线上互动，吸引了广大消费者积极参与。

本次活动，骆驼码在帮助恒大球球树立品牌知名度和拉升销量的同时，也为企业奠定了强大的消费者数据，为下一步的市场规划提供了有效的依据。

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