『案例』一个或许是广州最值得一看的盘，如何用一段快闪拉近与城市的距离

关键词：x0a广州、实地、智慧...

前几天，刚牵线深圳万科的同学去看这个盘。

或许，这个盘会成为明年广州最值得一看的盘，原因之一，是我在上一篇实地的稿子里『案例』一家懂审美的开发商如何做品牌活动？所说的，这是一家懂审美的公司做的对自我审美要求极高的一个项目。原因之二，请看本案例中所呈现的内容。推动社会前进的人与物，往往似乎总有如先知般对未来的敏锐感，他们的步伐从不因外界的不理解而稍有迟疑。而事实也一次次证明，他们内心这份笃定与坚持，彻底改变了时代的趋势与方向。

今天分享的案例来自实地·广州蔷薇国际，一个在广州增城的百万方智慧大盘，看他们是如何用快闪拉近与城市距离，让广府人接受东进生活的。

实地·广州蔷薇国际，实地回归一线地产的历史性节点，位于广州增城，这里有广州后花园之称，是联合国公认最宜居城市，空气纯净如初，生态绿意盎然。同时，地铁21号线象岭站、钟岗站双站口，4站直达天河，真正兼得城市繁华与世外悠然，为广州呈献一座绿色、宜居、可持续发展的智慧生活大城。



在产品规制上，在现代建筑的外观上通过对兰博基尼第六元素进行了精细化数字模块分析，以动态、曲线、现代风格弧形设计元素让建筑更加生动；极富艺术性的圆角曲线部构件处理，将窗间墙、百叶栏杆、联系构架等穿插结合，增加建筑的艺术性和独特性，使项目兼具优雅、绿色、活力、艺术的时代韵味。



而就这样一个美美的项目，却因为广州人对距离和东进之势的认知，暂时还无法产生共鸣。



在距离上，增城虽然距离广州仅有4站地铁的距离，但在广州人的认知里面，还是相对比较偏远。在东进之势概念上，增城作为东部山水新城的概念早在2012年就被提出，但中间几经政府换血，造城概念频出，东部山水新城被削弱，增城长时间作为广州的附属城市而存在，直到2015年撤市建区，东进之势高涨，“边城”效应逐渐打破。纽约时间6月9日早上9点18分实地品牌首次亮相，透过纽约时代广场的大屏幕，用一则充满未来科技感的30秒短片向世界发出关于未来美好生活的探讨；同时，在伦敦著名豪宅区Marylebone，海德公园附近，实地八联屏再度借着广告的形式，向世界和时代发起追问：关于未来，我们还可以怎么想象？







这样的方式，过去从未曾有。也许，先河就此开创。藉此，一场关于未来人居生活方式的大思考，正在全世界范围内迅速掀开。





雅虎、Moringstar、Business Journal等242家外媒同时报道，或许也只有当苹果等科技尖端企业在这块大屏上的宣言表达，才引起如同今天的轰动效果。凭借对人居趋势的敏锐洞察与清醒认知，实地的每一个项目从一开始就将智慧科技贯穿其始终，让越来越多的人通过实地第一次真正明白“智慧生活”的含义与内容。

早在对项目进行前期规划之前，实地就把所有的智慧科技提前植入，甚至还专门成立了创新事业部，研究如何把国际上最先进的“智慧社区”技术应用到客户居住的生活当中。

以上这一切都不是 “纸上谈兵”。



7月22日，广州首个30000㎡悬浮式生活馆正式开放，更为直接地让客户切身感受到智慧与生活最真实的联结，感知智慧是如何真正融入生活的每一分细节之中。据统计，今天生活馆接待客户仅上午便超过10000名客户，场面壮观！



蔷薇国际采用了新媒体和传统媒体相结合的传播方式，在新媒体运用上，蔷薇国际以“未来，已来”致敬生活的角度，在传播上，他们选对自媒体、朋友圈、KOL、活动、事件为主进行猛烈攻势。

微信渠道的应用：



微信10秒小视频传播：



H5微信端传播：



实地地产以一马平川的气度，为广州筑造一座城——实地·蔷薇国际，这个广州东板块崛起的百万方生活综合体，意味着实地地产新一轮战略布局已拉开帷幕。以“未来已来”打开局势之后，如何深入产品，解决人们心中对于新居住方式的渴望，空气污染、交通拥堵、钢筋森林，大都市生活拥有千篇一律的困局，在备受关注、追捧的背后，居者更希望得到离尘不离城的居住价值， 项目更希望得到居者的一致认可与向往。

“不负天姿，致敬广州”以致敬城市的角度，向观众娓娓道来。一支10秒小视频的预告，率先撬动了观者的好奇心，“不负天姿，致敬广州”成功造势。之后的1分30秒版本的释放，更是通过朋友圈、自媒体、公众号、新闻头条积极转发，扩大了社交媒体的传阅度、曝光度。



不同于传统的宣讲，这支视频采用快闪形式，通过关键词的输出，为实地·蔷薇国际项目价值点实现标签化、品牌化，使得项目本身的科技感、未来感更深入人心，“国际、品质、科技、美学、趋势”围绕这五大关键词，为观者对项目进行了多维度的解析。



在一个规模论英雄和轻松抄袭复制的时代，实地·蔷薇国际这种依靠真正具有颠覆性、跨界的、未来性的产品成长的产品，不仅获得行业的尊敬和客户的认可，更是实现业绩和品牌的增长。



蔷薇国际凭借对产品超前于时代的独到理解，在考虑产品的硬件品质的同时，保证设计的美感与服务的人性关怀，营造以智慧为目标的生活方式。

在过去十年里，实地不断坚持对未来趋势的洞察与探索，以客户需求为出发点，以人居为场景，整合世界范围内的新型科技成果与前沿人居理念，让“智慧+互联网+地产”实现真正融合，并围绕“国际、趋势、品质、科技、美学”五大关键词，力求打造更便捷、科技、人性化的智慧人居生活。



随着物联网发展的深化，人们对于未来智慧人居的追求也在不断更新，希望实地集团能带给世界更多的想象！

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