千亿早餐市场受关注，一众大佬入局后这家药企也要来分一杯羹！

宏济堂推出的这款新品名为阿胶营养米糊，将于本月底正式上市，是一款主打养胃、营养、代餐的冲调产品。...

作为中国21个重点中药企业之一的宏济堂，一直以来自带明星光环，而此次推新也是备受关注。

据食品板探马得知，宏济堂推出的这款新品名为阿胶营养米糊，将于本月底正式上市，是一款主打养胃、营养、代餐的冲调产品。预计这款新品的首批发货时间为4月底-5月初，第一批发货1万件，折合金额约500万。而第二批发货量也已经预订完毕，数量为3万件，势头迅猛异常！

作为百年老企推新，产品自身的品质以及品牌影响力自然不是问题，那么，经销商代理这款新品最为关注的就是利润问题，只有利润空间广阔的产品才能赢得经销商的青睐。宏济堂充分考虑到这一问题，因此给广大代理经销商提供了丰厚的代理政策，以此让经销商与厂家共享品类发展红利。



首先，宏济堂阿胶营养米糊会作为系列产品，推出多种规格和品类，以满足不同渠道、不同消费者、不同消费习惯及场景的需求。而对于代理宏济堂阿胶营养米糊新品的经销商，企业将提供五五折出货，以此保证经销商在系统、流通等渠道拥有充足的运作空间。同时，经销商还将享受全年返点及老批号补点等优厚代理政策。

此外，对于重点市场，宏济堂除了会建立完善的销售队伍体系外，还会加配相关产品的推广队伍来做地面品牌、产品承接，辅助销售。同时，企业还会投入各项合理促销费用，如进场费、陈列费、DM海报、促销员、买赠等。而在自主经营市场，企业将实行费用打包，以此助力经销商稳健运作市场。

除了利润，窜货也是各大食品厂商急需解决的痛点问题。因为这不仅关系到经销商的切身利益，更严重影响品牌的生命周期。针对这一问题，宏济堂阿胶营养米糊通过缴纳交保证金的形式来抵制窜货行为，企业表示如果发现窜货行为，会扣除保证金，也会影响经销商的年终返利，情况严重则会取消合作资。

通过严格的控货政策，来规避不良渠道竞争，杜绝了“搅局砸价”，以此充分保障价格体系的稳定，并维护健康的市场生态，创造出厂商共赢的市场环境。宏济堂阿胶营养米糊基于经典名方，由山东中医药大学制药系主任林桂涛教授潜心研发配比而成，具有健脾养胃、补充营养、理气祛湿、增强机体免疫力等多种功效。除此之外，该款产品还特别添加了高品质阿胶及动植物两种蛋白（乳清蛋白、大豆分离蛋白），产品在作为代餐的同时，还可以满足人体对于营养补充的需求，适宜在早餐、晚餐、下午茶等多种消费场景食用。



此外，相比市面其他品牌同类产品，宏济堂阿胶营养米糊将零售价格定位78元/盒，价位适中，符合大众家庭消费，因此适销人群更加广阔，也让产品销路更有保证。

谈及米糊品类未来的发展方向，企业表示其他品牌，以及宏济堂本次推出的新品均十分注重产品的功效，而大健康产品长期发展的本质就在于功效，只有消费者认可了产品的功效，才能形成强大的购买力，产品才能在竞争日益激烈的市场上立于不败之地。

而早餐、代餐等消费场景已经在米糊类产品，甚至是整个冲调大品类中打上了难以磨灭的烙印，多受此局限，因此关于此类产品的场景化创新应该是众多食品厂商未来给与更多关注的方向！广告

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