【聚焦】内容为王依旧是影视产业的未来趋势
2017年，中国文娱产业呈现出兴盛的态势：电影票房继续突破往年纪录，精品网剧出海，综艺内容不断迭代，文娱地产...
点击关注☝
网大排队进院线。2017年是网剧集体爆发的一年，精品网剧层出不穷，网剧出海潮更成为文娱产业的热门话题，而相比，网络大电影在这一年却十分沉寂。虽然传统影业与BAT都对这个巨大市场虎视眈眈，但政府监管的日趋严格，和平台播放标准的提升，正在加速这个行业的优胜劣汰。而在经过了过去这一年的残酷洗牌，网大头部集团基本确立，劣制内容被淘汰，我们有理由相信，网大将接棒网剧，成为2018年文娱产业的最大亮点。而争奇斗妍的精品网大也将纷纷试水院线，开始正式与院线电影的交锋，抢夺更大的市场。
衍生品市场迎来爆发性增长。几乎大的电影公司都在做泛娱乐布局与影视项目研发，电影产业呈现出多元化发展的态势，迪士尼模式成为学习的榜样。在成熟的美国电影市场中，票房只占1/3，其余都是衍生品份额。而中国电影衍生品开发尚处于初级阶段，衍生品销售仅占全部收入的10%，但也因此有着巨大的市场空间可发挥。我们预计今年中国电影市场将迎来全产业链的爆发式增长，在模式成熟的未来，衍生品市场份额超越票房不是梦，而是越来越接近现实。
多元题材发力垂直节目，以慢综艺为领头的垂直内容会成为明年主导。除慢综艺之外，文化类综艺也是明年各家的重头戏，在度过了局限于棚内诗词歌赋的一年之后，文化综艺在2018年将开始走出去。同时，明年不少卫视都看好科技类综艺，可以预见，发力垂直节目已经是各大卫视的共识，并且这些垂直综艺的类型也更加多元化。
综N代占领头部阵地。粗略浏览五大卫视目前公布的综艺节目，可以非常明显的看到，不管是在数量上求多的浙江、江苏，还是本着作品不在多贵在精的湖南，头部的综N代依然是明年的主打。
超级网综一掷“亿”金。2017年被业界称为“超级网综年”，2018年越来越多的成功案例推动网综逐步进入大制作时代，动辄过亿的制作费已经能比肩电综。2018年，网综成主流，而网综的吸金能力和在观众中的影响力也不断增长。
IP全产业链运营模块化。2017年，网络综艺在质量上显示出质的飞跃，成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新。2018年，网综的开发模式会从传统的系列开发、季播开发演变为以平台自制节目为核心的IP养成，并围绕IP进行全产业链开发，使节目IP能量最大化，网综市场继续显现出较强的范围经济效应，进入范围经济时代。头部网综通过节目、艺人、衍生品、广告主等方面进行多维联动，对IP进行全产业链开发，不断挖掘综艺节目的IP价值。
“先网后台”成大势。自从2015年开启了“先网后台”的模式，短短两年时间，已经有一大批网剧试水“先网后台”。虽然这一模式受到了电视台的各种反抗，但依然阻止不了视频网站的步步紧逼，现在甚至有了“只网不台”的趋势。随着几大视频网站进军行业上游自主开发剧集，从产业链最顶端，对会员收入、制作利润、剧情植入等整个产业链条进行规划部署，2018年，财大气粗又掌控全产业链条的视频网站话语权会越来越大。
总结：内容为王。我们发现一个有趣的现象，无论手持IP，还是IP制作的公司都表示，自己的想理想是造就“中国的迪士尼”。除了丰富的全产业链经验，迪士尼这个文娱商业帝国背后庞大的文化体系和价值观，才是它的真正原力。中国文娱庞大的市场里，不缺钱，不缺技术，缺乏的是匠心和优质内容。2018年，希望文娱行业的创作者们更加脚踏实地，耐得住寂寞和热钱的怂动，生产出值得时间推敲的作品。
［特别声明］本公众号部分文章素材来源于网络。我们尊重版权，除非确实无法确认，都会注明作者和来源。部分文章推送时未能与原作者取得联系，十分抱歉。如有标注来源错误，烦请联系我们协商解决，直接在本微信号后台留言即可。
关注 新三板视觉
微信扫一扫关注公众号
