你知道 ASICS 的真正寓意吗？ SNKRS X

希望你在忙碌的现代生活之下，也能够不忘了强健自己的身心呀。...





我知道各位对 ASICS 这一名字都如雷贯耳，哪怕不曾真的购买过他们的鞋款，但也一定对他们鞋款的舒适、时尚等特征以及相关的品牌背景有所耳闻。

但如果问一个深入一点的问题，「你知道 ASICS 这个品牌名字的真正寓意吗」，我想并不一定所有人都能够答上来。



上面这张图可以帮你回答一部分的答案：

ASICS 由 A、S、I、C、S 这五个单词组成，其所代表的含义是「Anima Sana in Corpore Sano」，这是一句拉丁谚语，翻译成中文的意思就是「健全的精神寓于强健的体魄」，由此，你也能看出创始人鬼塚喜八郎所希望向消费者们传达的一种价值观：

通过运动培养健康的青少年。

不论是日本，还是其他西方发达国家，始终把“教育第一”作为国家的发展战略。而所谓的教育，自然包含了我们常说“德、智、体、美全面发展”。因而，二战后的日本政府除了将最好的资源都留给孩子，也希望能通过体育来激发孩子们的精神和斗志。

但当时日本普通百姓的经济状况负担不起一双运动鞋的支出，于是，鬼塚喜八郎先生便决定在这一领域有所作为。1949 年，鬼塚先生以明确的理念——“鼓励人们多加运动，提升身心健康”，在神户市创建了 30 万日元资金、4 名员工的鬼塚公司，专业生产运动鞋。 虽然鬼塚先生没有任何制鞋经验，但他从一开始便潜心于研究运动生理学，在公司的起步阶段就着力创新。

虽然我们对于诸如 1951 年，鬼塚公司率先采用了硫化橡胶鞋底生产出了公司的第一双排球鞋等这样的故事感到太过久远而陌生，但相信各位一定还记得这双鞋的故事——ASICS Tiger GEL-MAI。



虽然前年年底，KITH 主理人便同 ASICS Tiger 合作推出的「Legends Day」系列中便包含了两个配色的 GEL-MAI 鞋款，但事实上，我们依然将去年这双蓝黑配色的 GEL-MAI 的复刻当作这一鞋款正式回归的标志。而关于它的一些设计故事，我们在上图中的这篇文章中是这样写的：

在设计之初，ASICS Tiger 当时的设计师们特意找来了几个医疗工作者，一起研究怎样的设计可以更好地保护穿着者的足部，因此，才有了可以舒缓足部静脉神经压力、消除血液循环障碍的鞋带侧绑系统才得以使用；而略高的中底也同样是出于更好地保护足部这样的考虑。

运动生理学，始终都是 ASICS 在研究鞋款时一个重要的参考理论。

在此之后，ASICS Tiger 同多个国家的球鞋店铺、街头品牌展开合作，推出了多款联名系列，将 GEL-MAI 鞋款的回归之势在全世界范围内展开。但不知各位有没有感觉，这几次联名系列的助势虽然不缺噱头、设计也不乏亮眼之处，但 GEL-MAI 距离火爆似乎总还是缺一口气。

因而，ASICS Tiger 还将现今的流行趋势和材质与其相融合。





联名之后，GEL-MAI 更多地从鞋款设计本身着手，通过改变鞋面材质、鞋面外形等方式，让这一经典鞋款融合时下流行元素，并且更加符合现代都市一族对于鞋款穿着的需求，不论是舒适度，抑或是造型搭配。

说实话，当你于去年第一眼见到 GEL-MAI 的时候，或许会被它略显“怪异”的外表所吸引，但当时间久了，尤其是所谓的 "Dad Shoes" 热潮毫无缘由的爆发之后，再看 GEL-MAI 就完全觉得它的外观设计实在太酷。

因而，我们不难理解今年 ASICS Tiger 对于这一鞋款的持续看重，以及 GEL-MAI 将持续其热度的原因。尤其是当下面这双鞋发售之后——

对于国内的鞋头来说，FOSS 自 2008 年 9 月创建以来，除了将多品牌集合的买手模式全面的带入中国零售领域以外，其与 ASICS 之间深厚的合作关系也让我们引以为傲。去年那双为了庆祝 FOSS GALLERY 北京芳草地店铺开业一周年而推出的 FOSS x ASICS Tiger GEL-Lyte III "FOSS GALLERY"，便凭借着鞋底璀璨的星空图案而给人留下了非常深刻的印象。

今年，为了庆祝 FOSS 成立十周年，与老朋友 ASICS 带来全新联名系列自然也在情理之中；而即将迎来诞生 20 周年的 GEL-MAI，则同样毫无例外地成为了此次的主角。



GEL-MAI 的不对称鞋身设计与独特的环绕式快速系带系统，即使放在 20 年后的今天，仍然显得格外前卫。而 FOSS 恰恰运用了它不对称的设计，将朝阳跃升那一刹的金晖与地平线下的阴影之间的冷暖对比极具神韵且极其对称地还原在了鞋身内外两侧。

在笔者看来，这绝对是 GEL-MAI 自回归以来，最为贴合鞋款本身、同时也是外观最为出色的联名设计。



不论是 GEL-MAI 的设计脱胎于设计师对于运动生理学的研究，还是鬼塚喜八郎先生在创立品牌时所赋予品牌的理念以及自己所想向大众传达的价值观，将近 70 年的时光里，ASICS 始终“以消费者为本”，帮助人们养成健康积极的生活方式，最终变得更快乐。

因此，在鬼塚喜八郎先生诞辰 100 周年之际，ASICS 旗下三大品牌 ASICS 亚瑟士、ASICSTIGER 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎共同以全新的 KO100 周年限量系列、以及「向阳而行」的活动，来生动诠释和描绘品牌创始人的理念和精神。



「向阳而行」这一理念源于鬼塚先生对梵高的画作《向日葵》的热爱——点滴清水，些许阳光就能茁壮成长、傲然挺立、永远向阳。而运动，就如同生命中的阳光与清水。ASICS 亚瑟士始终希望帮助人们朝着自己美好未来发展，如同向日葵向着太阳般健康成长。

ASICS 亚瑟士、ASICSTIGER 和 Onitsuka Tiger 鬼塚虎三大品牌，本次共同推出 KO100 周年限量系列，在提供舒适和设计之余，以全新向日葵花纹搭配醒目的红色、橙色和黄色。KO100 周年限量系列产品是对于鬼塚先生理想的纪念，更是希望以此提醒人们在现代日益繁忙的生活中，还是如同鬼塚先生希望的那样注意强健身心，养成积极健康的生活方式。

2017 年，ASICS 亚瑟士正式宣布了大中华区全新品牌口号「动出我世界」(I MOVE ME)，向消费者特别是年轻消费者，重新诠释品牌愿景，从而激励不同性别、年龄、职业的现代人群参与运动、追求健康活力的生活方式与身心平衡。

而实际上这一点，对于 ASICS 来说，自成立以来便不曾改变过。





如同亚瑟士集团首席执行官尾山基（Motoi Oyama）所说的一样：

“鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）先生建立 ASICS 亚瑟士的初衷，是想帮助人们养成健康积极的生活方式，最终变得更快乐。他就像向日葵一样，总是朝着阳光前行，而这也体现在他的个性和管理风格上。

此次 KO100 周年限量系列产品是我们实现他的理想和纪念他诞辰 100 周年的方式。 我们也想提醒人们，现代生活日益繁忙，我们更要像鬼塚先生希望的那样注意强健身心——无论是个人还是整个社会都应如此。”

所以各位，现在，你该明白 ASICS 的真正寓意是什么了吧。

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