【知本评论】让文化产业评估来得更猛烈些吧！
让文化产业评估来得更猛烈些吧！...
让文化产业评估来得更猛烈些吧！
知本声音：
自古以来，文学文人墨客似乎对于用金钱来衡量文学艺术的价值感到不屑。他们认为，文学家是靠天性来创造艺术，文学作品的诞生是来自上天、心灵或者灵魂的召唤，有一种可远观而不可亵玩的神圣价值。
而如今商业社会的到来，让我们能感同身受的只有“快快快”和“钱钱钱”，在这样高速运转的社会，其实人们也想感受一下艺术的氛围、文学的宁静。那么，让文学艺术商业化真的是百害而无一利吗？小编认为，其实不然，商业化的运作恰好能够使文学艺术发扬光大，让更多的人感受到文学阳光的普照，这未尝不是一件好事。文化产业的繁荣，离不开金融支持。文化企业版权的交易，离不开资产评估。
但是，长期以来文化企业无形资产评估缺乏统一的规范标准，文化企业最有价值的“无形资产”在金融机构那里却“打了折扣”。一项指导意见有望改变这一切。中国资产评估协会近日发布《文化企业无形资产评估指导意见》(以下简称《指导意见》)，自2016年7月1日起施行。这是中国资产评估协会首次针对一个具体行业的具体资产种类制定评估准则。
无形资产评估的五大问题：
近年来，随着文化产业蓬勃发展，文化企业无形资产评估需求日益增多，部分评估机构此方面的业务量占总业务量的比重，已从2011年的6%提升至2014年的20%。在无形资产交易方面，上海和深圳文化产权交易所无形资产交易额从2011年的0.28亿元增长至2014年的46.1亿元，其中著作权交易额从2011年的0.22亿元增长至2014年的20.8亿元。
问题一：数也数不清
无形资产的数量庞大，不像房产、地产、股票等有形资产，总是有数可循，但是无形资产既然“无形”，说明数量庞大，计算的方式方法无从参照。业内人士指出，相比于拥有机器设备、原材料等有形资产，致力于新闻出版、文化艺术等服务的文化企业所拥有的著作权、专利权、商标权等无形资产却难以准确评估，这直接影响了文化创意企业的投融资，进而制约文化创意型企业发展。
问题二：形式纷繁复杂
无形资产有各种各样的形式，小到剧本，大到演员本人的价值，都属于无形资产。 以影视企业产品为例，在制作、发行和放映的不同阶段，不仅涉及著作权，而且还涉及销售网络、客户关系及衍生品价值等方面，其中著作权又可以分解为多种不同形式的单项财产权利。对于人们所关注的明星效应、团队价值，其归属于哪一类无形资产也存在争议。
问题三：从哪分辨呢？
单从电影来等说，即有长篇、短片、纪录片、爱情片等多种无形资产来说多样的分类，如何分类鉴别对来说还有很长的路要走。
问题四：评估真是难上加难
在评估方法方面，目前成本法、市场法和收益法等三种评估的基本方法，在进行中也存在一些困难。如成本法在揭示无形资产价值方面存在局限性，无形资产的制作成本与其带来的经济利益并不是正相关关系，投资报酬率确定难；市场法缺少可类比的参照物，修正指标精准量化难，难以普遍应用；收益法存在较多不确定因素，对于未来现金流量和折现率的确定具有较大主观性，难以保证无形资产价值评估的可靠性。
问题五：评估下来后怎么融资呢？
相对于文化企业的品牌、商标、专利来说，评估其内容设计、创新更加困难。“比如说，一个电影剧本多少钱？导演、演员的选择都会影响其价值的实现，整个过程有着极大的不确定性。”
近年来，随着文化产业蓬勃发展，文化企业无形资产评估需求日益增多，部分评估机构此方面的业务量占总业务量的比重，已从2011年的6%提升至2014年的20%。在无形资产交易方面，上海和深圳文化产权交易所无形资产交易额从2011年的0.28亿元增长至2014年的46.1亿元，其中著作权交易额从2011年的0.22亿元增长至2014年的20.8亿元。
问题一：数也数不清
无形资产的数量庞大，不像房产、地产、股票等有形资产，总是有数可循，但是无形资产既然“无形”，说明数量庞大，计算的方式方法无从参照。业内人士指出，相比于拥有机器设备、原材料等有形资产，致力于新闻出版、文化艺术等服务的文化企业所拥有的著作权、专利权、商标权等无形资产却难以准确评估，这直接影响了文化创意企业的投融资，进而制约文化创意型企业发展。
问题二：形式纷繁复杂
无形资产有各种各样的形式，小到剧本，大到演员本人的价值，都属于无形资产。 以影视企业产品为例，在制作、发行和放映的不同阶段，不仅涉及著作权，而且还涉及销售网络、客户关系及衍生品价值等方面，其中著作权又可以分解为多种不同形式的单项财产权利。对于人们所关注的明星效应、团队价值，其归属于哪一类无形资产也存在争议。
问题三：从哪分辨呢？
单从电影来等说，即有长篇、短片、纪录片、爱情片等多种无形资产来说多样的分类，如何分类鉴别对来说还有很长的路要走。
问题四：评估真是难上加难
在评估方法方面，目前成本法、市场法和收益法等三种评估的基本方法，在进行中也存在一些困难。如成本法在揭示无形资产价值方面存在局限性，无形资产的制作成本与其带来的经济利益并不是正相关关系，投资报酬率确定难；市场法缺少可类比的参照物，修正指标精准量化难，难以普遍应用；收益法存在较多不确定因素，对于未来现金流量和折现率的确定具有较大主观性，难以保证无形资产价值评估的可靠性。
问题五：评估下来后怎么融资呢？
相对于文化企业的品牌、商标、专利来说，评估其内容设计、创新更加困难。“比如说，一个电影剧本多少钱？导演、演员的选择都会影响其价值的实现，整个过程有着极大的不确定性。”
问题来了，就解决它！
一是明确评估文化企业无形资产，应当关注不同类型的文化企业在政治导向、文化创作生产和服务、受众反应、社会影响、内部制度和队伍建设等方面产生的社会效益，对其无形资产价值的影响。
二是注重突出文化企业的特点，体现文化企业相对其他行业在无形资产评估方法上的特殊性，明确各细分文化行业不同类型无形资产的范围和特征，以及评估需要考虑的各方面因素。
三是注重对评估实践的指导，突出操作性。部分条款以举例的形式介绍了文化企业的典型案例，为评估实施提供针对性强的指导。
一是明确评估文化企业无形资产，应当关注不同类型的文化企业在政治导向、文化创作生产和服务、受众反应、社会影响、内部制度和队伍建设等方面产生的社会效益，对其无形资产价值的影响。
二是注重突出文化企业的特点，体现文化企业相对其他行业在无形资产评估方法上的特殊性，明确各细分文化行业不同类型无形资产的范围和特征，以及评估需要考虑的各方面因素。
三是注重对评估实践的指导，突出操作性。部分条款以举例的形式介绍了文化企业的典型案例，为评估实施提供针对性强的指导。
“
无形资产的评估是一件好事，重点在于如何开始。良好的开始是成功的一半，既然“破冰之路”已经开启，那么在学习中前进，在前进中实践，是以后文化企业无形资产评估的“准则”。
”
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