时尚圈里，全世界都在学中国字

中文，才是最新的流行元素...





“扁担宽，板凳长，扁担想绑在板凳上······”

大家应该都听过SHE的这首《中国话》，这首歌为我们勾勒出一幅全世界都在学习中文的美好景象。我曾经还对这股“中文浪潮“将信将疑，但是这几年我渐渐开始相信。当Supreme、Nike、adidas这些品牌在设计中加入中国字元素已经屡见不鲜，甚至有愈演愈烈之势；当写着方方正正“中国制造”的国潮品牌开始走上时装周，走入外国时髦人群的视野······我们不得不说，中国字，真的已经成为了一种潮流。

刚才我们也说过，将中国字加入设计之中的品牌不计其数，但结果并不都尽如人意。有些品牌或设计师让加入的中国字元素确实成为了画龙点睛的东方魔力，而有些设计则真的一言难尽。

正面典型之一，就是4月份宣布终止个人品牌的俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy。自2008年建立同名品牌以来，Gosha Rubchinskiy凭借其设计中鲜明的东欧风格而快速成为街头时尚的代表品牌，2015年秋冬系列他就在自己的设计中加入了中国文字元素。简单的“運動”两个字，与其复古运动风格的设计完美契合，而该系列的袜子、围巾和卫衣也都成为了网红潮人追逐的时尚单品。可见设计需要基于一定程度的理解，这样才能将多种文化完美融合。

将中国字和深层次内含融入设计中的还有日本设计大师山本耀司。他的设计风格无国界无民族差别，因此中国字的出现并不是讨好中国市场的符号或者对于中国风的强行展现。他在设计中加入了著名诗人海子的诗句“告诉他们我的幸福”和“我将告诉每一个人”，这已经不是简单的含义契合，而是在理解背后的文化之后通过文字，表达自己的观点。而有的案例就不那么成功，比如哥本哈根的小众时装设计品牌Han Kjøbenhavn。2017春夏系列中一改北欧简洁的设计风格，大量运用了中国文字元素和刺绣工艺。但是我相信大部分看到这一系列的中国人，心中都会产生一个疑问：我看到的是假中文吧！小编曾试着强行理解一波：“购物战士”或许表达了设计师对于消费主义的嘲讽，而“开始游戏”字样则可能是源于街机文化的影响······但是“皮椅战斗”“回旋踢和白烤面包”这样的内容使我完全理解无力。或许这些文字在一定程度上展现了设计师对于他们心中“神秘东方文化”的理解，也说明了品牌对于中国字元素的开放态度，但明显诚意不足，归根到底这种情况的出现是源于对于文字背后文化的不了解。我们必须承认，方正复杂的汉字本身极具图形之美，但是文字作为一种用于读写的工具，作为中华文化的传承与代表，中国字不应只是外国设计师眼中单纯的“图形符号”，当它作为时尚设计元素出现时，言之有意是必要的前提条件，我们希望看到的不是更多不知所云的“东方神秘感”。

当然，这也只是基础。文字的背后是中华文化的沉积，是中国人乃至全球华人群体深入骨髓的情感共鸣，所以将汉字作为展现形式进而传递中华文化的内核才是“中文+时尚”的最好发展方向。

基于本土文化滋养成长起来的中国品牌，在设计中对于中国字的驾驭能力是外国品牌、设计师难望其项背的，为了将“中国字时尚”的话语权牢牢拿在手中，越来越多的中国品牌在进行这样的尝试，比如上官喆（SANKUANZ）、苏五口（PURLICUE）这样的设计师品牌，当然也不乏本土知名品牌的新动作，比如 劲霸男装。作为本土男装知名品牌，劲霸多年以来一直以商务休闲风格为大众所熟知，在2019猪年即将来临之际，全新推出了ZHù发财主题胶囊系列。这一产品系列可以说“翻转”颠覆了人们对劲霸的往日传统印象，采用年轻化时尚化的设计语言并将中国字元素融入其中，整体看来让人大觉惊喜。“ZHù发财”字样是贯穿整个系列的主要设计元素，这里的“财”不单单是一个中国字，更代表着中国最传统的文化符号，它寓意着人所追求的所有精神与物质财富，而“ZHù发财”则是对这份追求最简单、真实、纯粹的祝愿。在富余传统文化内涵之外，“ZHù发财”字样的设计也颇具新意，字母与繁体字的碰撞使图案本身看起来复古而现代，时尚感get！兼具时尚感与文化内涵，今年冬天就让劲霸ZHù发财系列为你示范日常生活中国字时尚的正确打开方式！

天气渐冷，一件版型新颖、细节精致的羽绒服可以让你在保暖的同时保证时髦有型。ZHù发财短版羽绒服采用厚充绒方式，做出时尚“面包服”效果，90%高级白鸭绒含量则保证了穿着时蓬松保暖；帽顶刺绣工艺的“ZHù发财”字样、手臂两侧时尚又实用的螺旋式大拉链、明亮跃活的喜庆红色，无处不彰显着精巧的工艺与中式匠心。



而羽绒服的最好搭档无疑是卫衣，百搭的ZHù发财系列高领卫衣是你今冬不可缺少的时尚单品。卫衣再现经典的“红运”与“墨彩”两种颜色，尽显中国文韵；采用棉天丝的小毛圈面料，柔软亲肤，让时尚与舒适兼容；前胸可脱卸的ZHù发财绣花章与人民币符号的帽绳吊钟玩转细节，趣味十足。ZHù发财系列卫衣还包括连帽款式，穿搭极具层次感，而前胸的金色ZHù发财印花更是时髦、吸睛。羊毛衫也是秋冬季节的经典时尚，ZHù发财系列羊毛衫采用提花工艺勾勒妙趣的“钱进ZHū”图案，其由K-BOXING字样演变而来，而不对称的提花手法则浓缩时尚设计灵感，白色羽毛纱不易掉毛，羽长自然竖立，手感松软柔滑。在保暖舒适、传达祝愿之余更显示出一点俏皮。皮一下，很开心！深色束脚裤虽然很难出错，但是一成不变的纯黑难免让人审美疲劳。ZHù发财系列慢跑裤采用舒适的针织面料，让你的一举一动不受束缚；两侧拼接的ZHù发财编织带吸睛但不抢眼，以细节取胜；红色腰绳则让新年寓意更加美好，本命年必备！

不仅仅是衣服，也可以是围巾、鞋子或者背包这样的单品，一件好的中国字设计会成为你全身穿搭中的点睛之笔，彰显你独特的态度与品味，在新春即将到来之际演绎精致的“时尚国风”。ZHù发财胶囊系列的推出，让我们看到了劲霸男装“翻转”的决心，也看到了中国品牌对于“中国字潮流”的大胆尝试和正确方向，它向我们展现着全新的东方文韵，成功地让经典拥抱时尚；

“ZHù发财”也是一句口号，它号召人们对未来要保有美好的期许，号召人们不要吝惜表达自己的祝福，号召人们传达最真实最纯粹的态度。再多花哨俏皮的吉祥话，可能也不如一句实实在在的“ZHù发财”和一件充满情感的礼物，兼具时尚属性与祝福寓意的ZHù发财系列男装正是今冬礼赠的绝佳选择。新的一年即将当到来，长按下方二维码，用“ZHù发财”这一最中国的文化符号传达你自信而真实的态度，送出你最实在的祝福。

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