六小龄童又要代言游戏了？49游戏在打什么样的算盘 游戏干线

六小龄童在镜头前的卖力表演，不一定为他们带来多少目标用户，却一定带来了本不属于他们的热度。...

六小龄童在镜头前的卖力表演，不一定为他们带来多少目标用户，却一定带来了本不属于他们的热度。

2019年4月9日，原本已经快成为“过气素材”的六小龄童再次出现在了众多网友的视线中。

去年年末，六小龄童曾经在中国年轻人群中挂起过一阵舆论旋风，其言行举止也被众多网友恶搞为“六学”梗，流行于以B站和新浪微博为首的年轻人社区。



至于六小龄童在互联网时代再次火爆原因，众多“六学经典”已经解释的相当透彻，游戏干线（Wechat：eplay520）亦对其进行过报道，本文暂不赘述。

感兴趣的朋友可以点击2018年末最火游戏代言人出现，老戏骨一句复读，小鲜肉自愧不如进行回顾。

回归正题，在六小龄童火爆互联网的经典段子中，被网友调侃最多的可能是六小龄童一边在批判“歪曲西游文化的风气”，另一边却在为“很明显歪曲西游文化”的游戏做代言。

本次六小龄童再次成为话题的原因，就是他再次出现了游戏发布会的现场，为其代言并担任首席文化大使的《大圣轮回》的续作《大圣轮回2》站台助阵。



同时，49游戏也宣布，去年上线的《大圣轮回》将推出海外版。

改编不是乱编，大圣轮回究竟是个什么游戏

伴随着“六学”一同火起来的，还有六小龄童为49游戏代言的《大圣轮回》。

在之前的文章中，我们做过搜索数据监测，发现“六小龄童”在百度和微信两大平台的搜索量随着“六学”的火爆程度而浮动，而《大圣轮回》在各平台下的“六学留言”更是证明了“六学”为这款游戏带来了一大波流量。



在TAPTAP平台，六小龄童代言的《大圣轮回》评分仅为1.9。

这款游戏在去年年底上线，49游戏也为其拍摄了大量以六小龄童为素材的游戏广告，大规模投放于抖音等短视频平台。

游戏采用二头身Q版美术设计，玩法主要为挂机刷怪，几乎所有操作都可以一键完成，VIP、首充、充值等图标做的非常醒目。



游戏本身除了西游元素外观之外，和市面上流行的挂机“一刀999”游戏并没有太多差别，如果硬挑特色的话，只能说相比那些已经“成熟”的换皮游戏，《大圣轮回》“充满了既视感”。

有试玩玩家发表评论，大圣轮回的美术风格充满了《梦幻西游》的既视感，各种系统设计也让人“似曾相识”。

玩了一天，充了十块钱，只能说，这是款平庸的游戏，美术人设和战斗系统让人似曾相识，整体透露出一股土豪暴发户式的对于浓厚色彩的疯狂追求。我怀疑游戏策划是不是当年在城乡结合部网吧侵染了多年的国产三流网游才会有这种审美情趣。

某游戏玩家

如果说美术风格充满既视感，美术设计“胡乱糅合”是国内美术水平较薄弱的小公司所制作的“换皮游戏通病”，那么这款有着似曾相识美术风格，还糅合了各种“大翅膀”元素的《大圣轮回》，则“攻守转换”，把这个“通病”当成了自己的特色。

通过搜索则发现，在百度贴吧等社区，有大量广告账号直接打起了“梦幻西游H5版”的旗号，大肆招揽玩家。



毫无疑问，《大圣轮回》的游戏质量在众多玩家眼中是不合格的，1.9分的TAPTAP评分甚至比常见的“一刀999”类放置挂机游戏更低。

但不得不提的是，在游戏质量本身之外，作为代言人的六小龄童，和游戏的种种矛盾之处，也是为《大圣轮回》带来恶评的重要原因——虽然这个原因最本质的还是游戏质量与玩家预期相去甚远。

“孙悟空怎么和白骨精谈恋爱呢？人妖不分，是非颠倒，有意思吗？年轻人还在笑，像这样一个神话英雄，世界名著，如果如此恶搞，那么这个剧的主创人员，编导演需要向本国人民谢罪的！”

巧的是，游戏中内置了“仙侣系统”，西游路上的玩家不但真的能和白骨精谈恋爱，49游戏还贴心得制作了“登录送白骨精活动”，只需进行日常登录，玩家也可以把白骨精抱回家谈恋爱。



“戏说不是胡说，改变不是乱编”这句六小龄童的复读名句，配合游戏的广告词“感受不一样的西游文化”，场面显得异常喜感。



49游戏究竟是一家什么公司

在意外的流量注入游戏的同时，很多玩家也对49游戏这家厂商产生了兴趣。

公开资料显示，49游戏于2011成立，以页游平台的身份杀入游戏市场，并在此基础上，在保有页游业务的同时进军手游市场。

在49游戏的产品中，除了《大圣轮回》之外，恐怕最知名的就属《葫芦娃》和《青云诀》这两款手游。

此前，49游戏推出的《葫芦娃》手游，曾获得过单月流水过千万的成绩，在2018年前后一直处于App Store畅销榜前列，为49游戏贡献了主力流水。



但在《葫芦娃》手游如日中天的同时，也有不少玩家在各大平台投诉这款游戏有着诱导消费的现象。在聚投诉平台上，有玩家表示，《葫芦娃》中角色的获取方式页面存在诱导充值，他原本只是想点击查看获取方式，但点击获取方式界面的金币后却没有弹出是否确认充值界面，而是直接扣除了相应金额。

奇怪的是，2018年末，风光一时的《葫芦娃》手游忽然从畅销榜中消失，直到2019年3月份才再次出现在畅销榜中。

《青云诀》则因牵扯到与多益网络的官司而被业界注意。

今年年初，广州市天河区人民法院对49游戏的《青云诀》侵权多益网络的《神武2》一案做出判决，认定49游戏存在虚假宣传的不正当竞争及侵犯著作权利的违法行为，判令其与上海晋昶网络科技有限公司共同赔偿多益网络人民币150万元。

判决书显示，49游戏、上海晋昶公司在共同运营推广《青云诀》游戏过程中，通过购买“神武2”、“神武3”游戏搜索关键词，在广告链接、下载页面、游戏图标中盗用“神武”游戏美术元素的侵权行为，恶意攀附知名游戏，误导玩家下载充值。

公开资料显示，49游戏不是第一次因为侵权吃官司。这家公司在2016年就因为换皮广州小白龙网络科技有限公司的《暴击异形游戏软件》而被告到法庭，赔偿广州小白龙网络科技有限公司50万元人民币。



此外，49游戏还因为搭腾讯便车，推出《天天斗战神》这种有着明显暗示意味的游戏而被腾讯起诉到法庭，最终被判停止以含有“天天”、“斗战神”字样的名称运营“天天斗战神”游戏，并赔偿腾讯人民币5万元。

可以说，49游戏在“蹭热点”上有着十分充足的经验，只是2018年末六小龄童的意外走红，让他们自己成为了热点。

从各种《大圣轮回》评论区“六学”评论的密度来看，六小龄童在镜头前的卖力表演，不一定为他们带来多少目标用户，却一定带来了本不属于他们的热度。

你的童年，49游戏的算盘

在本次发布会上，49游戏公布了大量IP改编游戏。

除了上文提到的《大圣轮回》海外版和《大圣轮回2》之外，49游戏还公布了新版《葫芦娃》和基于《黑猫警长》改编的《代号：H》。

官方信息显示，除此之外，49游戏的IP库中还有《大闹天宫》《宝莲灯》《哪吒闹海》《天书奇谭》等IP的正版授权。

如果光看这些介绍，49游戏的品牌形象“充满了情怀与梦幻”，对中国这批已经走上社会的大男孩们充满了“杀伤力”，49游戏看上去也十分沉浸在“用游戏推动经典文化”的乐趣中。



毫无疑问，无论是《西游记》相关IP，还是六小龄童，亦或是《黑猫警长》、《葫芦娃》、《宝莲灯》等经典的国漫IP，都是80后90初的玩家们，不可磨灭的童年符号。

可见，49游戏似乎想要打造一个覆盖中国老一代玩家童年的产品矩阵，通过“文化”“情怀”等元素，开拓怀旧市场。

然而在去年年末，六小龄童的“意外出道”让这家游戏公司也进入了众多玩家的视野中，让他们的产品暴露在玩家雪亮的目光之下，从TAPTAP上《大圣轮回》的1.9评分结果来看，49游戏似乎和他们想要营造的形象不太一致——就如同六小龄童努力打造的老艺术家形象和其“恰饭”行为有着一定偏差。

联想到49游戏此前种种“蹭热点”的事迹，其公布这些富含童年情怀的游戏产品的动机，也难免让人打上问号。

不少玩过《大圣轮回》的玩家干脆表示，49游戏只是打算进行新一轮的“蹭热点”，根本就没有想做好这些游戏。

业内人士表示，传承文化是当下中国游戏产业的一个较为主流的诉求，中国的头部厂商都有在做文化融入游戏方面的尝试。但一个较大的前提是，游戏品质必须过硬。



而在本次发布会上，49游戏看上去没有受到网络上玩家的恶评所影响，反而“加大力度”，用游戏产品让“西游文化走出去”，并再次拉来六小龄童为《大圣轮回2》站台，引发了预计的争议。

在六小龄童为发布会发的那条微博下面，众多六学家过来调侃六小龄童为“国际巨星”，也有玩家转发调侃称“游戏开了我就充一万”。

不知道海外版的《大圣轮回》推出后，海外玩家能否在这款满屏幕充值的挂机游戏中体会到西游文化，也不知道49游戏今后推出的游戏是否能够“改邪归正”，将工作的重心从“蹭热度”转移到好好打磨游戏产品上，真的将行为和宣传相统一。

但我相信，各位早就有了自己的答案。

在六小龄童为发布会发的那条微博下面，众多六学家过来调侃六小龄童为“国际巨星”，也有玩家转发调侃称“游戏开了我就充一万”，这家以前并不为中国主流玩家所熟知的游戏公司，热度再次上升。相关推荐

10游戏公司9家996，无女友成关键词 | 游戏干线

疑案追声：玩法创新的背后依然需要好的故事 | 游戏干线

    关注 游戏论坛