网络大电影爆发风口内容如何制作？如何营销？如何掘金？

5月6日，“爱奇艺世界－网络大电影高峰论坛”上，爱奇艺对网络大电影行业的趋势判断、网大内容方与平台合作标准升级、网大内容制作宣发将走向何方等话题，获得行业高度关注。...



“2016年，网络大电影行业收入规模将有望超过10亿。同时网大产业将从制作为中心的1.0时代进入制作、营销并重的2.0时代。”5月6日，“爱奇艺世界－网络大电影高峰论坛”上，爱奇艺对网络大电影行业的趋势判断、网大内容方与平台合作标准升级、网大内容制作宣发将走向何方等话题，获得行业高度关注。

以下为爱奇艺高级副总裁杨向华、中国电影导演协会秘书长刘仪伟，著名编剧束焕，爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰，中国文化产业投资基金董事张驰，炫唐文化发展有限公司董事长、著名网络作家唐家三少，CCTV-6电影频道创作部主任唐科，香港电影导演、演员林子聪，影评人周黎明，七娱乐影业创始人张斯斯等业界大咖分享实录整理，还原最真实的“网大”观点碰撞。



杨向华：网大面临产业升级，将步入制作与营销并重的精品化、正能量2.0时代

两年前，爱奇艺提出“网络大电影”概念和标准，随后网大市场迎来爆发式发展。杨向华现场公布了在爱奇艺平台的网大表现：2014年，爱奇艺上线网络大电影304部，2015年612部，2016年预计达到2200部，明年会接近3000部；在爱奇艺平台上，分账过百万的网络大电影，2014年是0；2015年35部，而最高一部分帐超过1000万；2016年百万分账的网络大电影将会超过200部，明年会达到500部。随着平台与制作方的获益，在投资规模上，超过百万甚至千万的网络大电影会越来越多。



在这个高速发展的市场中，未来网大走向何方？杨向华表示：去年网大市场规模3.5亿，2016年全行业预计会超过10亿的收入规模，网大产业将从制作为中心的1.0时代进入制作和营销并重的2.0时代，爱奇会投入更多的资源和分账收入来支持合作伙伴自主营销。在内容上，爱奇艺定位于年轻人和合家欢的内容，鼓励青春阳光、正能量、有爱心的网大内容。

“网大产业将从制作为中心的1.0时代进入到制作、营销并重的2.0时代，爱奇艺将投入更多资源和分帐收入来支持合作伙伴自主营销。爱奇艺定位于年轻人和合家欢内容，鼓励青春阳光、正能量、有爱心的网大内容。爱奇艺将与所有网大合作伙伴携手努力，制作优秀作品，共同建造网络大电影生态的美好未来。“杨向华指出。



刘仪伟：网大发展，从泥沙俱全到大浪淘沙

随后，中国电影导演协会秘书长刘仪伟发表了“网开一面的另一面”的主题演讲。他认为：网络大电影是一种新的生活方式。既然生活方式发生了变化，那么电影创作生态也应该发生变化。所以网络大电影在叙事结构、题材呈现上要更具网感。



他指出，目前整个网络大电影市场可谓泥沙具全。这是因为很多人没有掌握到电影本身的创作规律，他们只在尝试，这样的尝试在一定阶段是积极的，也是先进的，但是未来一定会面临大浪淘沙。而爱奇艺平台为网大发展制定一些标准，可以帮助整个行业更快进入健康发展的生态。



束焕：网络大电影制作需要高概念、有活力、严要求

著名编剧束焕发表了“论鲶鱼的自我修养”演讲，他认为，随着越来越多的“鲶鱼”新生力量进入网大市场，网络大电影在内容上如何发展，他总结三大关键词，高概念、无标准、严要求。

什么是高概念？第一是制作阵容，大明星、大导演；此外还要有成熟的类型。他认为：电影的每一个类型都是经过商业电影一百年发展史千锤百炼的结果。IP提供给我们故事，而类型则提供讲故事的规律和法则的。网络大电影只有按照类型要求，才能不断生产出高标准的东西。

此外，他强调，无标准，并非真正的没有标准，而是说题材百花齐放，想象力无限奔放，以及敢于尝试的热情，去拥抱这个生机勃勃甚至有点野蛮生长的网络大电影的市场。而在这个基础上，再去强调品质和细节，如果网大从业者都能以苛刻的态度和做精品的心态去做网络大电影，不远的将来这个领域一定会有惊世之作。



张驰：未来18-24个月是网络大电影重要窗口期 2020年票房接近一百亿

中国文化产业基金的董事张驰，站在投资人角度来看网络大电影投资布局的要点。对于网大的发展，他提出三个判断：一是未来18个月-24个月是网络大电影的重要时间窗口。二是2020年票房接近一百亿，网大市场将出现规模数十亿的独角兽公司；三是具有内容、发行、团队、资本四大能力的网大公司将会获得稳定的超额回报。



张驰介绍，其判断2016年未来18个月网大进入快速增长期，是基于产业运行阶段的判断。2015年之前市场处于导入期，2015年网大市场剧烈变化，首先表现在平台收费用户在飞速地增长，出现单部点击过亿次的网络大电影作品；其次投资上千万网络大电影作品出现，这都预示着风口即将到来。

此外，他认为网大市场规模将达到100亿，收入规模数十亿独角兽公司将开始出现。他以院线电影为例比，中国院线电影市场经历了三个阶段：渠道建设；优质内容拉动票房增长；用户消费行为习惯改变。随着，最终消费喜欢的变化，带来消费频次的提升最终让市场不断增加。而现在网络大电影的平台是现成的，爱奇艺平台覆盖了超过6亿用户，且用户付费习惯已经存在，纯网内容市场具备了爆发的基础。



葛旭峰：爱奇艺升级合作模式  爱奇艺分成标准向精品化和优秀营销倾斜

随后，爱奇艺互联网增值服务事业部副总经理葛旭峰现场公布了2016年网络大电影的准入标准：影片时长超过60分钟；制作水准精良，具有完整的电影结构和容量；符合国家的相关政策法规。在此基础上，葛旭峰表示，爱奇艺非常希望与合作伙伴一块成长，为了更好的激励现象级的网大作品的诞生，爱奇艺在原有分成基础上，对头部内容和独立营销能力优秀的片方给予更高的分成比例。将网络大电影的分成标准定为ABCD四个级别。A级的合作伙伴可以拿到更高分成，从而强调精品化和营销的重要性。



此外，爱奇艺作为网络大电影的最大平台，还将进一步调动优势资源，加大对网大的扶持力度。在资本方面，爱奇艺将助力连接片方和资本市场，帮助优秀的项目或公司进行融资；在人才方面，通过沙龙、培训、大师分享会等多种形式，组织资源培养更多青年电影人才；对于片方最关心的内容运营，爱奇艺则保证，通过100%个性化的资源推荐方式，让网大精准地出现在用户的页面上。



网络大电影百花齐放  电影人共论肩负社会精神价值的产业使命

论坛最后环节，著名网络作家唐家三少，CCTV-6电影频道创作部主任唐科，香港电影导演、演员林子聪，影评人周黎明，七娱乐影业创始人张斯斯、爱奇艺影业投资部总经理窦黎黎等电影行业人士对网络大电影产业生态及未来发展进行了分享。大家都认为，目前行业正在蓬勃发展，越是这样越要建立规范，肩负起社会精神价值、建立健康的生态，这样才能一起把产业做大做强。





唐家三少表示，网络大电影和小说有共通之处：第一两者准入门槛较低，网络平台的便捷性给很多非职业者展示的平台和成功的可能；同时都会经历从粗放式发展到精品化的过程。第二碎片化时间的优势，相比电影院，网络平台也有更多长尾优势；第三用户粘性，网络平台可以帮助IP更好的建立用户粘性。



林子聪认为：网络大电影的平台，让创作者更加自由，可以做出很多自己喜欢的作品，这跟香港90年代电影最蓬勃、百花齐放的时代很像。周黎明则认为，网大与院线电影的错位竞争是正确的，不同的平台产生的电影的类型、叙事的方式也是不同的。网大创作应该去充分了解网络用户的需求。





唐科从网络大电影的三个层面分析了网大未来趋势：制作层面，网大制作水准将接近电影工业品质中比较高的部分；艺术层面，网络大电影应该有更具想象力，更具魅力的电影语言，带给观众更好的视听享受；思想价值方面，除了关注点击率、收视率外，还要关注中国人精神价值。



而张斯斯则显然对网大的生态尤其充满期待，“生态是家，是所有对电影有梦想的人的家”。她表示，网大市场给我们非常好的平台，现在我们所有网大制作人都应该去打造属于我们的这一片网大生态。“爱奇艺网大概念提出以及分成模式，给了我们年轻导演、编剧、IP，还有草根的从业人员一个更加广阔的市场机会。互联网用户的高速增长，两年内网络大电影一定会赶超院线规模，因为网络大电影是一个想象力巨大的市场。“

来源：爱奇艺行业速递

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