刘永清：中丝园，品牌形象设计案例解析_【玖荷】

中丝园以传承和弘扬丝绸文化为宗旨，集创意设计、科研创新、展示交易、旅游休闲、情景购物、青少年素质教育、互动体验等功能为一体，连续多年成为深圳文博会分会场。...

项目背景

中国丝绸文化产业创意园（简称中丝园）位于深圳市龙岗区素有“中国第一村”之称的南岭村, 是国家文化产业示范基地，项目占地面积3.6万平方米，建筑面积4.2万平方米。

中丝园以传承和弘扬丝绸文化为宗旨，集创意设计、科研创新、展示交易、旅游休闲、情景购物、青少年素质教育、互动体验等功能为一体，连续多年成为深圳文博会分会场。

中丝园自筹建以来得到了文化部、商务部、中国丝绸协会、中国工艺美术学会、苏州大学、中国美院、浙江理工大学、中山大学、行业专家学者以及全国广大丝绸纺织品牌企业的大力支持和积极响应，正逐步成为中国首席丝绸文化服务平台和中国高端丝绸商务礼品定制交易平台。

强强联手实力打造文化产业品牌

中丝园由中国同源有限公司与广东省丝绸纺织集团携手打造。

中国同源有限公司前身为中国同源公司，隶属于全国工商联，2006年改制后由深圳庆鹏集团和全国工商联共同持股。改制后的同源公司主要战略定位为资源性投资，包括文化资源投资、生态资源投资、能源领域投资等。

三年来，中国同源以庆鹏集团的资产、业务、营销网络和人才资金实力为依托，凭借庆鹏集团在中国刺绣文化艺术界近十年的积累和沉淀，开展了一系列文化产业平台搭建的投资行动，得到了政府、行业协会及社会各界的高度认可，并取得良好的市场效应。

广东省丝绸纺织集团有限公司是以生产和经营茧、丝、绸、纺织服装为主业，集贸、工、农、科、教、旅于一体的省属大型国有企业。销售收入和进出口规模连续13年稳居全国丝绸纺织行业首位，连续9年位列中国企业500强。2010年进出口贸易总值已达42.87亿美元，与全世界180多个国家和地区建立了贸易联系，销售总额达270多亿人民币，居中国企业500强第245位,中国服务企业500强第83位。

服务内容

园区品牌形象设计

园区导示系统设计

创作说明

标志形态如同一面迎风招展的旗帜，寓意了中丝园致力于打造中国丝绸高端产业平台的品牌战略，独树一帜成为丝绸行业的引领者。展示出“中丝园”复兴东方丝绸文化，重辟现代丝绸之路的宏伟理想和非凡气魄。

标志以甲骨文的“中”字作为主要创意元素，化形为神，在点明中丝园企业名称“中”字的同时，巧妙的将中华文明史和丝绸史相结合，简明扼要的标示出数千年来中华丝绸文化的博大精深；笔意相连色彩斑斓的线性图形，是对“丝”字即“丝绸”文化千年底蕴的概述体现，同时赋予标志无尽的联想空间：

经纬纵横、千丝万缕的丝织工艺；严谨有序、蚕桑与产业环环相扣；

绵延不绝、上下千年的丝绸古道；峰峦叠嶂、锦绣如画的万里河山。

标志以中国绘画白描写意的手法，以点睛之笔意象化的将“园”引出，隐喻中丝园打造中国丝绸文化创意产业园区高端首席服务平台的雄心抱负及企业精准定位的价值理念。

标志整体构思精妙，线与丝绸表现的技法娴熟得当，色彩的处理虚实有度、意境非凡、恰到好处地将中丝园崭新的品牌形象从丝绸文化历史长河中跃然于近前。

园区品牌形象设计