科技营销与大事件结合的教科书范例 出现在澳门回归20周年

时代热点+时代新闻点，让产品巧妙融入到历史，大事件中。...



12月18号，人民日报官方微博发布了，一则北京、澳门两地大学生隔空合唱《七子之歌》的视频。随后，微博话题#北京澳门大学生隔空，合唱七子之歌#迅速登上微博热搜第七名，当日阅读量达到1.5亿，并登上百度实时资讯热度，排名第九。这则由荣耀年度旗舰荣耀，v30联合人民日报、北京大学与澳门科技大学，利用5g技术所进行的，隔空合唱，被网友评论为是，澳门回归20周年最好的献礼。

12月20号，荣耀手机官方微博，发布了隔空合唱《七子之歌》的幕后花絮视频，揭秘了合唱背后5g从畅想到，落地的技术挑战，也进一步推动了两地隔空合唱，的话题热度，被誉为是将5G科技和热点事件完美结合的营销案例。荣耀V30呈现的隔空合唱将5G从畅想落地到了实际应用。更难能可贵的是，回归20周年是时代新闻，点，5G是时代热点，两者通过荣耀v30，这个载体传播出来，让产品巧妙的融入，到了历史大事件当中。事实上，落地产品荣耀v30也非常，契合这次历史事件的传播，所以从传播质量，和传播效果来看，营销团队主策的这场，活动相当成功。

第一，5g技术中国的领先，优势已是公认事实。华为的5g专利，量全球第一，在科技强国的道路、尤其是通讯细分领域上，已逐步赶超传统强国，“隔空合唱”其实正是把宏观趋势落地为具体，场景的最好案例。

北京、澳门的无缝合唱，连线并不容易，尤其要以1080p，高清画质实现“你中有我，我中有你”的音、画同步，必须要有超低延时的数据，传输才能实现，而5g手机就是，最好的连接载体。5G大带宽、超低延时和10倍于，4g的用户体验速率，保证了隔空合唱的，顺利进行，能把这些强悍而抽象的，数据产品化的，正是荣耀v30内置，的麒麟990 5G SoC芯片。

采用7nm EUV工艺制造的麒麟990 5G SoC芯片，不仅是全球第一颗全，集成式5g双模芯片，支持SA/NSA两种组网方式，同时也是迄今支持5g，频段最齐全的芯片，具有5G搜网快、信号好、下载速度快、超强性能和超低功耗，的特点。这充分凸显出了荣耀，v系列的科技标杆定位。第二，时代热点+时代新闻点，既是营销也是科普。5G隔空对唱，突破了科技产品的，传播半径，让普通用户也能真实感受到5g，的应用落地，这既是一次营销，也是一次科普，两者融合造就了这次具有时代里程碑，意义的营销事件。

把事件营销和产品卖点完美结合并融合入，到历史大事件中，非常难得，但这对荣耀来说并非首次。今年国庆期间，尚未发布的荣耀v30参与了70周年庆典，的5g网络直播，并出色地完成了任务。结合这两次事件来看，会发现荣耀v30，几乎成了“国家队”级别合作伙伴，在某种意义上已经成为了5g，科技的代言人。第三，锐气担当，面向精准用户。荣耀总裁赵明曾说“5G时代，青年拖着世界往前走”，由北京、澳门两地在读，大学生组成的合唱团，非常契合荣耀今年，所提倡的“锐气”文化，也更为贴近当下的年轻人，这对于荣耀品牌整体所面向，的年轻用户来说是非常精准的。

荣耀这次的两地隔空，合唱活动，不仅传播质量和，传播效果非常成功，其背后的传播，数据和传播影响力，也创下了几大突破。第一，是高举高打。除了开头所提到的微博热搜，第七名和百度实时资讯热度排名第九外，荣耀v30的百度指数继发布会，之后再创新高，共计270323；话题阅读量达到了9.9亿，增量达3000万。荣耀v30实现了从营销，事件的”点“扩展到了产品自身的”面“，从核心渠道入口上，占据了舆论的制高点。

第二，是“暖心连接”。20年前的澳门回归，当下的不少年轻人可能还，没出生，对当时的历史记忆没有太多，的直观体验。但隔空合唱《七子之歌》让产品基于情感自然而然，的结合了起来，在心智中形成了荣耀，v30是“京澳学子隔空合唱”的同款产品，也让荣耀v30得到，了最大化的曝光。主视频+幕后视频的先后发布，形成了大情怀与，暖心形式的交织，是用科技连接情感，的高维营销打法。

第三，是“全面破圈”。从数据上来看，隔空合唱《七子之歌》不仅覆盖了荣耀v30，的基本传播圈层——手机圈、科技圈，还借助媒体力量，与情感连接，完成了一次“全面破圈”。比如，从头部媒体如中国日报、中国新闻网、环球时报等，到都市类媒体，如环球人物杂志、经济观察报、新浪军事、老板联播，港澳媒体香港卫视、大公报，再到学校层面如北京大学、澳门科技大学。覆盖政经人士、社会大众、港澳民众、高校学生，实现科技破圈，全面覆盖。

荣耀V30的这次传播，通过5G隔空合唱，实践了经典《定位》营销法则的四步定位法。在贴合主题的一系列，定位与传播上，完成了荣耀首款，最强5g芯片手机，“定位植入消费者内心”——即”京澳学子隔空合唱同，款产品”的精准传达。即使你看得懂数据和定位，背后的这些“道术结合”，但未必“学得会”。

从营销层面来讲，还可以对这次隔空，对唱做出更多地解读，但这次活动的意义早已，超越了营销。利用5g技术在20年后通过，一群与之时间相仿的年轻人重新演绎，既利用科技打破了两地，人民在空间上的距离感，又激发了当下年轻人，的情感，焕发出新的时代意义。

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