如何设计“东方韵味”字体

如何让你的，字体具有文化感，体现出一种文化内涵与，东方气质(东方气质)呢？本篇文章为你揭晓答案。...






我们常常会接到客户这样的需求：“我们是一家百年老店，我们品牌要体现文化内涵，我们的logo要体现出，历史底蕴，我们想体现出东方韵味……”那么，如何让你的，字体具有文化感，体现出一种文化内涵与，气质呢？这就需要我们在字体的笔画，特点上去下功夫，将那些可以体现文化气质的元素融合到，字体笔画当中去，这样做出来的字体往往就能够，体现出文化感。

这是一家西安的传媒公司，客户希望字体能够体现出西安，的文化特点，有一定的历史底蕴。

关键词：西安、历史、文化

那么在做字之前，我们需要做的是先找灵感，找到那些能够体现西安，文化历史的元素，通过搜索，我找到了这样一张图片：



这是西安的标志性建筑“钟楼”侧面的一张图片，为什么会最终选择了这，张图片(张图片)作为灵感来源? 请仔细看它的屋檐，不就正好是泰字，的三横的形态吗？这样一来，做字灵感就有了。

通过对钟楼屋檐形状的，提炼和加工，我们就可以把泰字，的横笔画做出来了，如下图，在做这个带有饰角的，横笔画时，为了保证左右两端完全对称和三个横笔画，的饰角完全一致，只需做出带有一个，饰角的横笔，然后通过复制和水平翻转，来做出其余部分的笔画。





接下来我们把撇和，捺笔画做出来，撇和捺的部分实际上就是两个斜着的矩形和，横笔画的左右两端相结合，在笔画上可以直接复用，横笔画，只要注意衔接处，过渡自然即可。



为了让笔画风格特征统一，我把竖笔画的，两侧处理为了弧形，让竖笔画的转角处，形成了带弧度的尖角，具体制作方式为，先画一个竖着的矩形，然后在矩形的中间偏，上的位置加上两个锚点，然后将两个锚点向内收缩，最后使用锚点工具将两侧，拉为弧形：



然后是下面的部分，竖笔画沿用上面的方式，左右两侧的笔画做成，完全对称的形式，也就是说只需要做成一边，的笔画，另一边通过复制后水平，翻转就可以实现，需要注意的是负形空间，的美观，最终效果如图：



接下来我们来做“熙”字，熙字的结构和，泰有很大不同，但是我们依然可以把泰字横笔的特点融入，到熙字中去，需要注意的是，在做字的时候要从，整体去着眼，比如“熙”字的笔画很多，如果把所有的笔画，都要做成带有饰角的，那就会看上去很乱，而且所形成的负形空间也，会很别扭，所以要有取舍、有选择地融入笔画特点，如图：我们可以看到左边的熙字是未经取舍地，把尖角的笔画特征融入到了所有的笔画画中，这样做的后果是，字体看上去不美观、负形空间显得琐碎和混乱，而右边的熙字是有选择的在，一些关键笔画上恰当地融入了尖角的元素，整个字显得很整体，负形空间很规整，字体很美观，同时也不失和泰字相，统一的风格特点。



从整体着眼，关注字的外形，精心取舍，得到最佳方案：



接下来是“传”字，传字是左右结构，而且右侧“专”占整个字2/3的比重，可以说“专”是重头戏，而单人旁仅仅是个陪衬，而且右侧的“专”字和“泰”字的笔画结构有点相似，所以“专”可以直接套用“泰”字的笔画特点来做，至于单人旁，它是相对独立的一个笔画，也依然沿用泰字竖，笔画的特点来做，但我们要对它，的笔画做归纳，使它与其它几个字相统一，同时更加简约，如图：



最后，我们做一下“媒”字，媒字的思路和熙字类似，因为这两个字都是笔画，较多，内部空间较为拥挤，如果不经取舍地加入饰角就会让，字看上去很乱，所以做媒字时也要，去着眼于整体，把弧形、尖角这样的笔画特征加到字的外，轮廓关键笔画上，内部保持简约、规整，用取舍的思路把“媒”字做出来。



接下来我讲一下我的思路：可以看到我把左边女字旁的横笔与右边某字，的横笔做了一个连笔处理，这样让整个字更加的整体，也更简约，而且这样一来，这四个字的主要笔画特征（根据古建筑屋檐，形状归纳而来）就可以通过这，一连笔体现出来了，其它地方的笔画处理，和“熙”字的思路基本一致，就是在字的，最外侧加入弧形、尖角这些体现字体风格特点，的元素，而在内部保持简约和规整。



好了，这四个字就设计完成了，来看一下最终效果：稻香私房是百年品牌稻香村推出的一款专做，高端礼品的子品牌，在设计这四个字之前，首先要去分析它的品牌，调性是什么，然后再根据它的，市场定位和品牌调性，去决定字体的表现形式，首先，稻香村是一个百年品牌，具有很悠久的历程，所以决定了字体形式，要体现文化感和历史感，同时，它又是一个高端的品牌，所以字体的气质要能够体现出，高端的属性，体现传统文化，的方式有很多，比如用书法，或者用传统的字体类型，比如：宋体、楷体、隶书等，经过筛选，我最终决定用小篆，的形式去设计这款字体，小篆是中国历史上非常重要，的一种字体，其字形修长挺拔、优美，在古代常被运用于，皇帝的诏书以及官方的度量衡等，具有尊贵的属性特点，因此，用小纂体既能表达出稻香私房，的文化历史属性，又能体现其品牌高端，的特点，是非常贴切的。

在设计这四个字之前，我们先来看一下，古代的小纂体是什么样的：



如果我们直接用古代的，写法去设计这四个字体，显然是不合适的，首先是很难识别，再有就是给人感觉太古老，毕竟我们的商品是要在摆在超市，的货架上的，不是放博物馆里；因此，我们需要去融合，就是把现代字体的写法和小篆的，一些特点结合起来，创造一种既现代又具有小篆，气质的字体，具体要怎么做呢？让我们先从“稻”字开始：



右边这个就是我在左边的小篆体基础上设计出来，的具有现代字体特点的“稻”，大家仔细看的话，就会发现右边的“稻”字虽然和右边有很大不同，但是却依然保留了“小篆”的特点，比如它的字形是修长的，“禾”的下半部分以及“舀”的下半部分都保留，着小篆体的笔画特点，这里又回到取舍的问题，在从左到右的字体进化中，哪些该保留，哪些需舍弃，是需要我们去思考的，左边的字体明细具有，很古老的特点，那就是字形繁复，笔画手工痕迹明显，不规则感强；右边为什么显得现代？那是因为右边的，字结构简练，笔画规则，几何特征明显，越是几何感强的字体，往往就越具有现代感。我们来看看右边的稻继承了左边稻哪些，部分笔画的笔画特点，如图：



接下来我们来做“香”字，小篆的“香”字，和现代写法完全不同，笔画非常繁复，尽管如此，它仍然包含了现代“香”字的所有笔画，现代的香字更像是，在其基础上简化而来：



“香”字的设计思路依然和“稻”相同，字的上半部分保持和“稻”字相同，运用极简的横线来表达，下半部分的撇捺结构，和日字，将“篆体”的笔画特征融入其中：



需要特别注意的是，这里的撇捺结构，右侧的“香”同时将左侧“小篆”体的多处笔画特点融合到了它，的撇捺笔画当中去，不但让“香”字具有了小纂体的，风格气质，同时也让简化后的香字更符合，现代人的审美。



接下来我们来看“私”字，小篆体的“私”字和现代汉字在笔画结构上，还是比较接近的，和“稻”字一样，左边同样是“禾”字旁，右边的笔画结构很有特点，是一笔写成的像一个，钩的形状。



和前两个字的思路一样，我们可以提取出一些它，的笔画特征，然后做的更简约、更几何化，“禾”字旁直接把“稻”字的复制过来就可以，右边的笔画“ㄙ”，我们融合小篆的笔画特点，把它做的更加简约、更符合现代汉字的特征。





最后来看一下“房”字，小纂体的“房”字和现代汉字可以说，是非常接近了，我们只需要按照前面，几个字的思路去做减法，让它更简约、同时更符合现代汉字，的特点。



可以看到最终的结果，右边对比左边：“户”字旁基本就是把左侧不规则的，笔画变得很规则，笔画形状几乎没有改变，改动较大的是里面的“方”字，右边的“方”去掉了一些不必要的，笔画弯曲，使笔画变得简练，同时按照现代人的审美，习惯将“方”字扶正了，左侧篆书的“方”给人感觉要跌倒的感觉，将其扶正使字，看上去更有精神。



到这里这四个字就，基本完成了，我们看一下它们组合在一起，的效果：



由于很多地方都保留，了传统篆书的笔画特征，因此这四个字看上去具有很强，的文化感，但同时由于笔画大都为，规则的几何形，因此又不失现代感。

这四个字做到这里，还不能算完成，接下来我们要进一步去做，微调，原因是这四个字太过“机械化”，缺少一些人文的情感，因为现在这四个字的笔画都是在电脑中，的描边线段生成，所以非常的规则，每一笔（也就是线的两端都是正圆），这就会给人一种比较生硬、太过电脑化的感觉，因此我们要把手写的，一些感觉融入到笔画当中去，这样字体看上去才能更有，情感，微调后效果如图：



与之前相比，微调后的字笔画从，起笔到收笔更像是书写而成，笔画的粗细上也具有了，微妙的变化，这些细微之处的调整，都让字体看上去，更加的生动，更具有人文情感。



好了，到这里，这个字算是真正完成了，来看一下最终的应用效果：

这是一家老牌的金店，具有将近七十年的历史。客户想要突出的是东方，的文化、尊贵和雅致。

关键词：东方、尊贵、雅致

如何体现东方？前面的两个案例我们分别从，不同的角度诠释了东方的气质，那么这个案例我们依然从东方元素(东方元素，)中获取灵感，“飞檐”这一中国传统古建筑特点，是东方文化(东方文化)中最具代表性，的视觉元素之一，“东祥”这一品牌案例在字形特点上依旧从，飞檐中获取灵感。



为了表达文化感和，东方气质(东方气质)，东祥这个案例我选择，用繁体字来设计，因为繁体的“東”字形特征明显、左右对称，非常具有形式感，这也是大多数设计作品，中都是用繁体“東”字的原因。

除了东方气质之外，这个字体还需要传达出“尊贵典雅”的气质来，因此在字形比例上，就不能够遵循常规比例，而是取一个高挑，的比例来做，我们先画一个竖高形的米字格来，确定字形比例：



然后我们需要借鉴“飞檐”的外形特点设计出横笔画：



注意横笔中的细节，上下都带有弧度，并且上面的弧度比下面，的要大：



这一笔中的弧形非常重要，如果没有就会让字，显得平庸，气质不足，而微妙的弧形让字体更好地，传达出优雅的东方气质(东方气质)，这一横笔做好之后，就可以复用了，因为“東”字一共有四个横笔画，我们把它复制三个出来， 注意下面的三笔要，比上面缩短一些：



然后我们把竖笔画加进去，中间的竖笔画保持垂直，两边的竖笔画，稍稍向内倾斜，“田”结构只保留最，上方横笔的饰角：



为了体现字体的，高贵典雅的气质，我们把字体的，重心做的很高，最后我们把撇和捺，笔画加进去，注意这两笔的上下两端都有，不同程度的斜切，这是为了和字体，的整体结构特征相呼应：



接下来我们做一下“祥”字，因为“东”字我们使用了繁体，所以“祥”字我们也用繁体（更准确地说是旧体），左边是一个示字旁，字形结构上完全对称，与繁体“東”更加搭配，也更能体现文化感：



按照和“東”字同样的思路，我们先把左边的“示”字旁做出来，横笔画保持与“東”字同样的“飞檐”造型特征，竖和撇捺也和“東”字的笔画特征相一致，但由于“祥”字笔画结构比“東”要复杂，因此“示”字旁的竖和撇捺笔画要做，的细一些，同时撇和捺笔画的底部要，比顶部宽，使字看上去更稳：



右边的“羊”就很好做了，横笔画和竖笔画都，和左边一致，至于上面的两点，和撇和捺笔画特征一致，只是倒过来就行了，当然，还要有所区别，适当加入一些弧形的元素，使字体更加耐看：





“东祥”两个字到这里就做完了，接下来是“金店”这两个字，要采用完全不同的形式，因为“东祥”两个字是品牌主体，“金店”二字只是附加说明，在品牌整体视觉上，作为点缀，我们使用印章的形式，来设计“金店”这两个字，一是因为印章这种传统的，形式能够体现品牌的文化感，二是印章形式作为品牌，名的点缀，非常适宜。

“金店”这两个字的设计思路和方法与，之前的案例“稻香私房”相似，都是从传统的，篆书中获取灵感，对笔画结构和特点进行现代化的，归纳与处理，对于“金”字，我搜集了历代，名家的篆刻资料，从中吸取了灵感，并结合自己的创造，用现代化的手法设计了带有，篆书风格的“金”字：





至于“店”字，则参考小纂体的笔画特点，将其融入到现代，的汉字结构中去：



然后我们我两个字组，合起来，并加上外框，进行微调，印章形式的“金店”二字就设计完成了：



这里我把外框的左，上角故意做成了直角，是因为它不但，表达印章的含义，同时也表达了对，东祥的注解这样一层含义，同时这样处理也会形，成一个独特的视觉记忆点。

最后我们把这，四个字组合在一起，为了让品牌的东方气质，(东方气质)更加纯粹，这个案例的中文我，全部使用竖排的形式，突出品牌名称“东祥”，英文选择经典，的optima字体，放在中间，印章作为点缀放在右下角，最终效果呈现出了一种具有东方气质，(东方气质)的尊贵典雅的品牌形象：

好了，关于东方韵味(东方韵味)的文化，感字体设计方法，就先讲到这里，其实体现东方韵味(东方韵味)的，方法还有很多，关键在于巧妙地在字体中融入东方元素，(东方元素)，本篇仅仅是抛砖引玉，希望你读完后能够，举一反三，做出更多能够体现东方文化(东方文化)，感的优秀作品。来源：字美之道 （id：zimeizhidao）

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