碧梨新联名只卖99块，全民开冲优衣库，卷帘门拳赛能否打响？

根据统计，在全国网民中，高中学历以下超过了6成，学历普遍较低；而在全国鞋迷中，男性应该起码能占到8成，火气普...





根据统计，在全国网民中，高中学历以下超过了6成，学历普遍较低；而在全国鞋迷中，男性应该起码能占到8成，火气普遍较大，因为国内球鞋圈有一个非常普遍的现象：每逢狠货发售之际，打架斗殴事件必然会接踵而至，无法避免。



回顾「南京拳王擂台赛」、「Innersect格斗争霸赛」的精彩场面，着实揭露了“贵圈真乱”下的种种阴暗面，大家伙似乎也开始意识到：有些人未必是喜欢球鞋，只是单纯喜欢打架斗殴...



球鞋圈乱，则潮流圈乱，这个道理想必大家都懂。而回望去年国内潮流圈的那些“高光时刻”，打架斗殴事件也同样确实占到了极高的比重，有人为了星巴克猫爪杯大打出手，也有人为了99块的优衣库UT，干了个你死我活。



去年6月3号，绝对是能载入国内潮流圈史册的一天。这一天全国各地的优衣库好像全场不要钱一样，引发了全民疯抢的场面，这不光加剧了二级市场上的炒卖现象，也使得优衣库的模特、卷帘门承受了前所未有的压力，造成了十分恶劣的社会影响。

两个角度重现昔日经典画面，你品，你细品。

引发这件事的缘由想必大家应该也都清楚，在这里就不多废话了。当时的Kaws在国内的影响力正处于如日中天的阶段，这里办展那里搞雕塑的，别说是联名的T恤了，估计卖个联名的餐巾纸都有人疯抢。可惜世事难料，在Kaws由于不可抗力因素直接凉凉、险被封杀之后，优衣库似乎再也无法复制去年的辉煌，即便是前段时间找来艺术家Daniel Arsham联名，反响似乎也并没有多热烈。



虽说Daniel Arsham潮流圈几乎已经到了无人不知无人不晓的地步，照道理一件99快的UT也能像Kaws联名那样卖疯，但是他却没有一个能像Kaws的「XX」一样，真正打入潮流底层的一个符号，简单来说就是Daniel Arsham在自我营销手段上，距离Kaws还相差甚远。（多搞点玩偶卖卖啊因为一个艺术家真正要想在潮流圈红到发紫，你需要明白你的作品不光是给懂的人消费的，恰恰是更多地去吸引那些跟风的、没有自我判断力和独立审美意识的人去消费的，而当更多地被这些人消费之后，这就意味着你要接受自己的作品会变质，或者说被玩坏。放眼当下潮流圈，要说在「影响力」和「自我营销」两方面同时能跟Kaws相媲美的，恐怕没有比村上隆更为合适的人选。因为Kaws早就被玩坏了，村上隆也早就被玩坏了，图案打板抄袭什么的咱们另当别论，大家看看只要那些穿Yeezy非要把鞋带弄成XX样式，看看那些在纯白AF1上别个太阳坏挂件的，就能体会当下的「潮流」有多么肤浅...

不过，这恰恰也反映了为什么Kaws、村上隆能够如此成功。优衣库要想复制Kaws联名在国内的空前抢购盛况，唯有请村上隆来操作一番。果不其然，前几天村上隆就在IG上发布一则预告，上面有着由他本人为碧梨制作的虚拟人物，并却在配文中暗示，这将会是与UNIQLO UT系列共同打造的三方联名。其实在18年的时候，优衣库就找村上隆就搞过一次多啦A梦的联名，虽然反响也还不错，但是跟Kaws联名的热度还是不在一个档次，大概是因为那时候穿优衣库在潮流圈还没有如此“流行”和受人待见？而碧梨作为新一代潮流KOL代表，凭借过硬的唱功和极具个人风格的穿搭，在国内的饱受大众喜爱，再加上村上隆的加持，本次三方联名的走红，可以说是在意料之中的事情。就在昨天，天猫也正式放出预告，表示本次的三方联名确定将于5月29日正式发售，单品则包含多达17款T恤单品（分为女款、男款和儿童款），以及4款帽款，通过村上隆和碧梨的众多标志性元素来打造。









日本优衣库更是放出消息，如果购买两件以上，还加送本次联名的钥匙扣，这无疑直接戳中了年轻消费者的痛点。目前闲鱼上也已经有大量个人卖家（其中包含不少内部员工）放出了预售，表示下单必有。不过一件原价99的T恤，二级市场价格已经炒到了129至199不等，暗示过几天优衣库的卷帘门和模特，可能又将面临一次前所未有的考验...

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