这些家用神器会演绎神奇还是一时神气？

颜值经济（戳文字跳转原文），其实居家的你，环顾四周，不知不觉会发现身边的家用电器越来越漂亮了，也在发生一场颜值革命：从早期的戴森吹风机小熊酸奶机除螨仪，到现在智能化的扫地机器人擦窗机器人管家机器人

对比而言，电视多久没打开了？燃气灶呢？当你还以为彩电冰箱空调洗衣机四大件占地方的时候，小家电的横空出世，重新占领了你的物理空间，拉高了你家的天花板，并改造着你的虚拟空间

顾名思义，小家电是指功率和体积都较小的家用电器它的出现，主要满足生活场景中的碎片化需求，而且方便单身人群和懒人们的生活节约时间

传统家电市场竞争早已是一片红海然而，近几年，小家电逆势增长，年增长率高达10%以上据奥维云网数据，我国家庭拥有小家电数量为9.5个/户，欧美国家家庭小家电数量在20-30个/户，这是一片蓝海

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始于颜值

年轻人特别是Z世代宅的消费习惯在养成，潮流设计对他们颇有吸引力QuestMobile有调查数据显示，小家电消费群体中，25-35岁的女性比例最高，她们对颜值也更加青睐

你应该还看到过，小红书在直播平台，向你ins各种美食推荐，背景里面的空气炸锅料理锅破壁机榨汁杯华夫饼机等各种小家电女性用户也时常在朋友圈社交平台上分享各自的照片

美的苏泊尔九阳等传统企业，小家电第一股小熊电器这样的后起之秀，小米等互联网玩家纷纷踏足这一赛道，推出设计感十足的小家电

小家电在传统产品品味上不断做美容，例如色调上推出 少女粉复古风简约风工业风等标签，材料上加入皮革鎏金等装饰物，还与IP联名，推出小黄人系列小鸡彩虹系列大话西游系列这样很有故事的产品

容颜易逝，口味千变万化，为了保持新鲜度，小家电需要反复迭代，迎合消费者的口味例如小熊电器每年要推出100多个新品，也就是平均每3天就有一款新品上市，不断演绎着颜值即正义

个性化单价低体积小使用方便无需安装，小家电的优点和丰富的使用场景，在各路花式营销的刺激下，吸引着越来越多的体验消费

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陷于懒人

除了小家电自身颜值的供给侧改变，单身经济懒人经济等新消费趋势从需求侧增加了对小家电的需求

目前，小家电这个大行业下，主要细分为厨房小家电个护小家电环境家居小家电几个领域其中，又以厨房小家电占大头，从家庭厨房学生宿舍独居母婴等场景，满足年轻人单身族的需求

与其说这些人群懒，不如说他们没时间，有了小家电，他们可以腾出手来干更多有趣有聊的事情

话说回来，懒人其实口味和消费习惯也很挑剔，这就给小家电行业带来了一个挑战，就是这种可选消费的偏好能否持续举例来说，某研究机构通过对50个小家电品类的调查发现，30%的小家电在购买后却极少使用，比如豆浆机足浴盆而在闲鱼上，全新九成新的小家电数不胜数

比较而言，使用小家电更像是一种审美，久而久之呢，就会有审美疲劳；而勤快人日常使用的冰箱洗衣机这样的大家电，更具有高频刚需的特点，是过日子型的

换个角度讲，有些小家电的厂商也有一种懒观察发现，多数厂商推出的细分品类，是改个参数换个色调变个尺寸而已，不断通过外在美的微整形来制造一种创新，显然，这不是真正的创新例如，酸奶机是小熊电器早期的爆品，如今销量已经大幅下滑

看这两年来小家电的发展趋势，从满足功能性需求，到机器人这样智能化爆品的出现，不变的是创新，变化的是硬核

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久于创新

对小家电的审美疲劳，直观上源于一些槽点：散热差噪音大功率不稳等等

仔细看，其实就是小家电的技术含量真的没有那么高，护城河很浅在激烈的行业竞争中，在互联网巨头下场，海尔美的这样的龙头入局后，很容易后来居上

对于各类玩家，起跑线都是一样的未来，需求端的消费升级还将深化演绎，对美好生活品质的追求是停不下来的，我们或变得更懒

再者，供给端上，5G芯片物联网人工智能等新技术新应用不断涌现，移动互联和直播带货等新商业模式层出不穷，为好货好销路创造了无限可能

去年疫情期间，线上经济的活跃给小家电创造了一段时间的高速增长，但今年以来，小家电领域陷入了一定的增长瓶颈，原材料成本的上升也挤压着家电企业的利润双重挤压下的出路在于创新

因此，比外提颜值，更重要的是把握趋势，内塑品质如何洞察新消费并解决痛点产生共鸣，如何让小家电更加满足刚需而不是伪需求，如何用黑技术颠覆消费者的观念，都是摆在眼前更重要更现实的问题，而不是那些花里胡哨的营销和名不副实的质量

未来生活的样子，将有很多种定义，小家电自身就是小趋势的定义者，拥有无限蓝海

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编辑：子睿

责任编辑：孟夏

来源：央视网原创栏目小趋势

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