易烊千玺口中的闷得儿蜜和 BMW 有什么关系？

#Jackson Yee

#闷得儿蜜

#BMW

时尚品牌或者时尚生活的未来是什么？着眼当下，无论是媒体品牌都在试图跳脱过去的视角，从而将崭新的自我呈现给年轻人群这种变革，也确实比我们想象中来得还要迅猛，例如，今天的国际时装周早已搭建起自己的数字平台，很多时装品牌更是在探索的最前阵列，积极主动地发展 3D 虚拟技术Via Bottega Veneta其实在营销策划领域，也早已进入数字时代，诸如 BV 早先推出的的线上电子杂志就引发圈内圈外的强烈关注，前不久由 LOUIS VUITTON 推出的全新手游LOUIS THE GAME也成功吸引了不少关注者的目光，包括各大品牌今天非常热衷的 Pop-Up 线下活动，都给了我们有关时尚未来的启示

BMW 便利店开启全新汽车世界



Via BMW

另一方面来说，时尚的未来显然属于年轻的 Z 世代人群，他们生长于数字化多元化个性化的时代，所以如何感知他们的情绪是非常重要的，从这个角度来说，传统的 Pop-Up 线下活动空间的局限性等问题，也是品牌无法回避的桎梏，那么在三维空间内，又能如何突破界限呢？



Via BMW

昨天，在上海 TX 淮海限时开放的 BMW 便利店就给了我们答案为庆祝 BMW 的天猫超级品牌日，BMW 天猫旗舰店以便利店的主题形式为大家诠释了一个崭新理念，超品快闪店通过艺术化的视觉呈现，将线上体验创新地在线下进行陈列，打造出令人耳目一新的品牌互动空间 BMW 便利店，同样开启了汽车世界独一无二全新体验



Via BMW

其实作为数字化进程的重要一环，BMW 早在 2014 年便开始进行线上品牌和营销运营的尝试，并上线 天猫 BMW 官方旗舰店此番的 BMW 便利店就是另一次全新尝试



Via BMW

展览空间，不仅可以欣赏前沿展示在现场体验 BMW 带来的多元化产品，另外， 宝马也将 BMW 新生代代言人易烊千玺的特别创作在便利店中独家展示，就是我们看到的 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模车模衍生品以及易烊千玺视觉原作Via BMW

沿电梯进去快闪店现场，首先是视觉冲击力十足的三面 LED 屏，放眼望去还可以看到汽车骨架的展示台，3D 打印 1:2 BMW M4 双轿跑车也吸引了现场诸多时尚领域的大咖前来关注

Via BMW现场的传送带装置也令人耳目一新，包括 Jackson Yee 特别设计款 E30 车模及蜜兽展柜，闷得儿蜜展览区，BMW 将展览现场打造为一个完全沉浸式的互动空间除了极为强烈的先锋视觉，在现场还可以了解到  BMW 的 Door to door 概念：BMW 天猫超级品牌日为您开启线上看车选车上门试驾整车配送到家的便利购车新体验

BMW 与易烊千玺的奇妙相遇



Via BMW

最为重磅的闷得儿蜜展览区，带来了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款车模车模衍生品以及易烊千玺视觉原作什么是闷得儿蜜？在北京方言里有个词儿叫闷得儿蜜，意为独自享受易烊千玺将闷得儿蜜引申为当众平凡，暗自独特的自由状态，并以此为设计灵感，创作了 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模



Via BMW

BMW E30 M3 有着极为辉煌的一段历史，曾在 1628 天内，拿下 1436 次胜利，一度被称为上帝战车，成为真正意义上的传奇BMW E30 M3 造型非常经典，极简平凡的外型下，蕴含强大的力量与传奇色彩只有自己拥有并亲身驾驶过，才会体验到那份独自享受的爽快感在过去的几十年里，BMW E30 M3  的传奇不断地被无数艺术家与明星纷纷演绎，E30 车模更是为众人所争相收藏



Via BMW

BMW｜Jackson Yee 的合作中，易烊千玺特别设计了闷得儿蜜车模，并使用宝丽来相机拍摄模，然后使用创意手段进行再创作整个过程中，不仅产生了许多新鲜的闷得儿蜜瞬间，也让他有机会与大家分享更多关于闷得儿蜜的理解



Via BMW

就如我们刚刚介绍的那样，BMW E30 M3 有着看似平凡的外观，所以观察 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模，做旧的金属质感车皮却有几分返璞归真的味道，更为原始也更为真实



Via BMW

车身外，并没有夸张强烈的视觉效果，只有一个闷得儿蜜手工篆刻标识，当众平凡车窗玻璃则是采用镜面反光材质，看似忠实映照光怪陆离的一切，实则密不透风，忠实于内里Via BMW

车内的设计表达，则有着由内及外的松弛氛围你试着不把它当成常规的实用性车内空间，而是想象成一个更私人更舒适的，储存个体独特想法和灵感的场所而这也是暗自独特的含义同样，大家也能够看到蜜兽围绕模，灵动而神秘，表现出对真实世界的强烈好奇心何为蜜兽？其实是由易烊千玺纯手工制作的虚拟动物，是内心无数闷得儿蜜瞬间凝结而成的实体，也是车内黑红蓝白四根蜜管的源泉

除去特殊的外观，易烊千玺还围绕闷得儿蜜主题设计了用户互动环节：在车模内部放置四色蜜管，以激发用户创作欲望通过蜜管，甚至其它介质，随意地去释放或者表达，创造出各色各样的充满想象的作品，并在过程中共同寻找感受闷得儿蜜的状态

在现场，大家还有机会看到 BMW｜Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生品易烊千玺视觉原作（宝丽来原作展示区）譬如 BMW | Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生版画墙，这些灵感都源于易烊千玺丰富细腻的内心世界



Via BMW

而根植化物形意，从抽象的思考，海量照片的拍摄，再到脑海中构思已久的蜜兽具象化，这一展览区域是易烊千玺因丰富内心世界而来的车模衍生品视觉原作



Via BMW

此外，在便利店的主题下，BMW 精选好物区以冰箱的陈列，展现 BMW 的多种精选好物产品展示，产品的呈现也十分多元化大家还可以通过轻触按钮享受全新的用户体验以及定制化服务



Via BMW

值得一提的是，在 BMW I Jackson Yee 直达信箱 (展览互动区) 参与互动，还有机会赢取 BMW｜ Jackson Yee 特别设计款 E30 车模衍生 T 恤，不容错过Via BMW



BMW 便利店于 8.27

8.29 限时开放，若有兴趣，不妨前往上海 TX 淮海 L4 BMW 便利店一探究竟如果大家想要参与这次的活动，同样可以进入 BMW 天猫旗舰店，前去探寻更多惊喜

WRITER  West.Wen

PHOTOGRAPHER  Stone

美津浓 x 空山基如何建构预言系列背后的进化美学？

有人让我找个厂上班，我还真去了 adidas 苏州工厂

提前预定年度佳？New Balance x Casablanca 新一弹来袭

    关注 NOWRE