拿手机就爱看短文章？这项最新研究的结果竟恰恰相反

手机用户喜欢在哪些时间段阅读？他们更爱长文章还是短文章？来随国际出版周刊一探究竟吧！...

智能手机让新闻消费再上新台阶，不断做大的手机屏幕让阅读长文章的体验更佳，还能实时掌握新鲜资讯。美国皮尤研究中心（Pew）的一项最新研究发现，智能手机用户不仅喜欢在手机上阅读新闻，而且对长文章（1000字以上）更感兴趣。数据显示，人们阅读1000字以上长文章的平均交互时长为123秒（包括划屛、点击、阅读等行为），阅读1000字以内短文章的时平均交互长仅为57秒。

独立访客（UV）以及访问时长是影响数字出版公司从在其网站直接投放的广告中获利的两个主要权值。因此，专注制作长文章的公司延长了用户的访问时长，其收入自然高于推送200-600字短消息的公司。

皮尤此项研究中的关键发现如下：

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读者在手机上阅读长篇新闻的时长约为阅读短篇新闻的2倍。从阅读时段来看，读者在深夜和清晨的交互时间最长，其中在深夜读长篇和短篇新闻的平均交互时间分别为128秒和60秒，在清晨则分别为126秒和59秒。2

打开新闻的方式对两种篇幅文章的交互时长也有影响。就长文章读者而言，通过内部链接打开新闻的平均交互时长为148秒，直接访问文章或通过电子邮件链接访问的平均交互时长为132秒，通过外部网站打开的平均交互时长为125秒，通过搜索访问文章的为119秒，通过社交媒体的为111秒。短文章读者的相应时长均有所减少，但通过社交媒体访问文章的平均交互时长依然最少。虽然如此，社交媒体的流量比例却是最高的，占两种篇幅手机访客流量的近40%。

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脸书和推特两大社交网络的访问情况有显著不同。脸书的流量更高，推特则注重吸引用户在内容上花更多时间。就长文章而言，用户在脸书上阅读的平均交互时长为107秒，在推特上则为133秒。短文章情况相同，用户在推特（58秒）上花的时间比脸书（51秒）更长。脸书在吸引流量方面更胜一筹，无论篇幅长短，通过脸书推荐在社交媒体上首次访问文章的比例达80%，推特仅为15%。



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仅有一小部分用户会在手机上回看文章，回看的交互时长要多于首次访问的时长。这部分用户回看长文章的平均交互时长为277秒（首次为123秒），回看短文章的平均交互时长为110秒（首次为57秒）。

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无论篇幅长短，手机新闻文章的生命周期都很短。在文章发布后的两天之内，短文章的交互人数比例就已达到82%，长文章的比例为79%。到第三天开始缓慢增长，二者的交互比例分别可达到89%和83%。

基于上述研究结果，如何控制手机新闻文章的篇幅、何时推送文章可以收获最佳效果等问题就可以迎刃而解了。

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