调查 消失的传统广播听众都去哪里了？

移动音频网民渗透率从2012年底的9.5%跃升至目前的60%以上，这意味着传统广告的听众正在悄然的迁移……...

相关资料表明，移动音频网民渗透率从2012年底的9.5%跃升至目前的60%以上，这意味着传统广告的听众正在悄然的迁移。他们去哪里了？很显然，他们因为智能终端设备的发展以及生活场景的变化，迁移到了移动音频的世界中去了。

其中，尤其是随着汽车数量的迅猛增长，移动的车载终端成为广播听众的一大场景，艾瑞咨询最新发布的《互联网时代汽车生活新趋势》报告也显示，收听移动音频已经成为车主缓解拥堵苦闷的首选方式之一。原来传统广播的听众有一大部分因为场景的变化来到了车里！

得益于这样的变化，诸如喜马拉雅FM的“互联网+FM”得到了生长空间，尤其是在汽车生活场景中，他们首推的“随车听”产品在短短的时间内就活动了超过百万的用户量。

（所谓“随车听”，最早是由互联网电台“喜马拉雅FM”推出的产品及车载“声活”理念。它通过蓝牙或者互联网的便捷交互，车主可以“摒弃”车载FM和CD的声音享受局限性，可以通过“随车听”硬件产品+超级APP，获得来自互联网的海量的和形式多样的声音内容，这其中包括了音乐、相声评书、有声小说……等等。）

那么，已经步入车载娱乐“新声活”的车主用户们到底是谁?

他们的“声活”习惯是什么样的？

他们最爱听什么呢？

喜马拉雅FM联合艾瑞咨询等机构，进行了针对国内车主用户的车载娱乐“新声活”的专项调研。以下为相关调研数据。

用户画像：一线城市人群步入“新声活”调查发现，25-45岁年龄段的“随车听”用户比重超过四分之三，按性别划分，男女车主用户比例接近6：4。此外，在占全国总人口5%的一线城市中，“随车听”的用户规模已占到全国的22%，说明一线城市的车主提前步入了车载娱乐的“新声活”。并且调查显示，他们最爱收听的音频内容是有声书。收听高峰：呈现早晚双高峰 峰值在18点左右与传统广播的收听情况相比，“随车听”用户的收听表现同样呈现出早晚双高峰，峰值出现在晚18点左右，并且20点以后的车内收听依然较活跃，用户粘性较高。

随着移动端产品和交互技术的发展，很多传统的东西发生了变化，广播也在这变化之中。而“随车听”作为在移动场景中的收听载体也得到了长足发展。除了喜马拉雅之外，汽车影音电子行业尔迪科技作为产品的生产企业也推出了AOEDI（汽车宝贝）自属品牌的随车听产品。

它们通过简单的安装、蓝牙的配对就可以成为汽车连接“互联网”声音的一个介质。通过它能够收听到“喜马拉雅”、“百度音乐”、“酷狗音乐”、“腾讯音乐”等互联网“声音平台”的音乐、FM栏目以及“有声小说”、“相声评书”、“资讯”等丰富声音节目内容。

享受更好的车载“声活”，关注随车听产品、关注喜马拉雅关注AOEDI（汽车宝贝）。

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