VANS五十周年，给每一个忠于自己的年轻人。

“经过50年的发展，Vans已从1966年在加州Anaheim开门迎客的家族式小生意，演变成当今...



“经过 50 年的发展，Vans 已从 1966 年在加州Anaheim 开门迎客的家族式小生意，演变成当今一种影响全球的文化现象。它渗透在文化，摇滚，设计还有朋克艺术中，张牙舞爪地向人们表达叛逆的品牌精神”

50 周年庆的前一个月，滑板鞋品牌 Vans 又迎来了它的幸运时刻。

整个二月，美国互联网都被加利福尼亚州的 14 岁少年 Daniel Lara 和他的白色 Vans 鞋刷屏：“一支在上传 48 小时内就收获超过 16000 个赞的 30 秒视频里，Daniel 穿着 Vans 在街头潇洒踱步，画外音中，Daniel 的朋友不断重复着 “Damn Daniel” ，意思大概就是

整个视频被播放了 800 万次、“Damn Daniel” 变成新的流行语、Daniel 和他的朋友受邀录制了艾伦秀、Daniel 同款白色 Vans 鞋在 Ebay 上一度炒到天价……意外的火爆让出境的 Vans 受宠若惊，现任主席 Kevin Bailey 表示 “Damn Daniel” 是一个美妙的时刻，这种社交媒体引发的瞬间流行，连品牌自己可能也做不到。

尽管在年轻人中风靡的方式变了， 即使他不是踩着滑板鞋一步一步似爪牙出现的，但这样的“幸运时刻”在 Vans 五十年的历史上并不鲜见。



早在1970 年代正值美国滑板文化的第二次浪潮，这种诞生于冲浪板的运动在 70 年代加州遭遇罕见干旱时达到了顶峰。而干旱枯竭的不仅仅是游泳池和排水沟，1970 年代美国经济陷入停滞性通货膨胀，大量公共场地被废弃，加州的公共教育系统又出现问题，年轻人开始辍学加入到街头滑板的行列。



当这些玩滑板的年轻人开始在意vans的时候，身处浪潮中的Vans并不知情，因为它并没有把自己当成一个滑板鞋品牌。最开始，创始人 Paul Van Daren 只是想做成一个抓地力不错，便宜的橡胶鞋来给大家使用。

在遇到滑板文化这个救星之前，Paul 做生意的方式有些过于激进，他 1966 年 3 月 16 日在加利福尼亚州 Anaheim 开出第一家店，当时工厂生产的鞋甚至还没交货，而在 Vans 创立早期，Paul 就急着大规模开店，夸张的时候频率达到了一周开一家。

而Paul 把生意想得太过简单。但好在他的弟弟 James Van Daren 是一名机械工程师，在东北大学获得学位后也在一家橡胶和运动鞋厂工作，James 帮助 Paul 研发出的一种橡胶配方后来成为吸引滑板爱好者的关键：Vans 著名的“华夫饼”鞋底。

“这种神奇的橡胶配方能够提供当时大多数所谓的滑板鞋无法提供的抓地力，保证它们不再打滑，而 Vans 的橡胶底却能够让他们牢牢站在滑板上。”紧接着可想而知订单势如破竹地汹涌而来。

在70年代中期的美国，涌现了非常多的滑板选手。他们穿着Vans踩着滑板在街头，并且创造了非常多的空中动作。Vans也后知后觉，开始朝着这个亚文化圈进行靠拢。最终以它们代言了Vans的品牌。

“我们为stacey peralta（滑板明星）开出了一张三百美元的支票，让他穿着我们的鞋子周游世界各地。每一个分店经理都会为七八个滑滑板的小伙子提供鞋子”

随即1976 年，Vans 签约了当时另一个著名的滑板明星 Tony Alva 。一起开发了一款新鞋 #95（又称为 Era） ，这是双专门为滑板运动定制的鞋。

随后 Tony Alva 和 Stacy Peralta 所使用的词组 "off the wall" 也被 Vans 用作了自己的 logo，品牌就这样把自己和滑板运动紧紧联系在了一起。 用美国音乐人henry rollins的话来说就是，“Vans 是一个标志，他们是一种视觉语言，穿着 Vans 会让其他人知道你懂得这一种文化。”



作为一项诞生于街头文化的运动，他们多少是有一些排外的。后来当 Nike 想要进入滑板鞋市场的时候就曾遇到困难，鞋店总是忠于那些小众品牌。但 Vans 的早期粉丝则完全源于滑板选手的自发宣传。

也许很令人眼红，但 Vans 在不久后就又遇到了一次天赐良机。1982 年的一部青少年电影《开放的美国学府》中，主演肖恩·潘穿的一双棋盘格 Vans 一下子变成了爆款。

肖恩·潘喜欢在各种地方穿着 Vans 鞋出镜。事实上，在这部电影上映前，棋盘格的 Vans 已经大受欢迎，一些地下唱片的封面开始使用这双鞋的图案，电影上映后，Vans 的销售额从 2000 万美元增长到了 4500 万美元，翻了一倍多。推出了棋盘格 的vans此时做了一个错误的决定，Vans开始 走出滑板领域，开始生产篮球鞋、足球鞋、棒球鞋、橄榄球鞋……一切你能想到的运动项目，他们都想尝试。在 VANS高管 的心目中，它将会是下一个耐克。

但贸然进入这么多新的市场拖累了公司的业务，即使滑板鞋销量仍然不错，其它品类糟糕的业绩也成为 Vans 巨大的负担。在宣布破产之后，几度更换高层的Vans也开始压缩开支，不做广告。而Vans 的运营变成了最简单的生产、销售、再生产。借助着 Vans 之前积累下的技术和品牌，3 年之后他们还清了全部 1200 万美元的欠款。也许是经过这一劫，差不多该退休的 Paul 在 1988 年以 7500 万美元把 Vans 卖给了旧金山银行 McCown De Leeuw & Co，并退出了日常运营。



之后几年时间里vans放弃了一味追求潮流的做法，并且由于技术限制也停止生产其他种类的鞋子，开始专心开始营销自己的品牌。承包滑板赛事，赞助音乐节。

直到现在Vans所赞助的每年 4 月至 8 月举办的 Vans Warped Tour 一直是美国最大的巡回音乐节，每天都会有演出在全美各个城市上演。这一切的一切都是因为“更想靠近年轻人”一些。



2016 年的格莱美颁奖典礼上，21 岁的说唱歌手 Allan Kingdom 第一次红毯亮相，和穿着各种奢侈品牌的明星不大一样，他穿着休闲的 Joseph Abboud 浅棕色套装、Avion Clothiers 的白衬衫，以及一双白色的 Vans Sk8-Hi 鞋。在采访中他说，第一次知道 Vans 是在 2009 年 The Pack 的一首同名饶舌歌，当时他还在读初中：

Allan 从来不玩滑板，而现在的 Vans 也已经不再只是个滑板鞋品牌。

站在 2016 年去回顾这个决定，Vans 开始不再依赖于滑板文化的盛衰，走出这个圈子，进而主动寻求“新的浪潮”——或者说，下一个增长点。“我们把自己跟朋克音乐联系在一起，以至于更多的歌手都穿vans。”

事实上，Vans 也是很多设计师年轻时的某段记忆，他们以前滑板的时候就会穿它，而 Vans的鞋型（俗称一脚蹬）由于造型简单，拥有很大创作空间。Pendleton、高田贤三、Diemme、WTAP、川久保玲，包括 The North Face，无论是奢侈大牌还是潮流小众都乐于和 Vans 合作。








回过头来看， Daniel Lara 和他的白色 Vans 鞋走红不单单是因为视频鬼畜的幽默感。也是因为他脚上那双Vans挑起了全球的青年爱好者的潮流神经。

而顺势Vans在前几天全球发布了一支50周年纪念短片，来讲述Vans自己的故事。

这支纪录片的中文配音听起来有点耳熟，对。是夏雨，他也是一位极限爱好者。而里面提到的那部让Vans走向全球的好莱坞电影是 1982 年由 Sean Penn 主演的《开放的美国学府》(Fast Times at Ridgemont High) 。

就像现任主席 Kevin Bailey 说的那样“Vans不仅仅是一个滑板运动公司，那只是故事的一部分。Vans 是一个青年文化的品牌，我们有世界上最坚定不移的‘批评者’（年轻人），而他们会判断我们是否忠于自己。” 来表达一个真理：

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