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“papi酱”获大额融资前不久，一笔1200万的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗...



“papi酱”获大额融资       

前不久，一笔1200万的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。



“papi酱”本名姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系学生。在网络上，她常常自诩是“一个集美貌与才华于一身的女子”。穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。从去年10月，“papi酱”开始在网上发布原创短视频，内容诙谐幽默，赢得众多网友喜爱。

不知道“papi酱”的同学们赶快点击视频，补习一下吧。

火爆网络的红人“papi酱”因为获得千万级别的市场融资，再次被推上舆论的风口浪尖。

 资本聚焦“粉丝经济”

百度知道大数据显示，在关注网红的人群中，25岁以下的年轻人占到86%以上，也就是说90后、00后人群构成了关注网红的主力军，而其中超过7成是女性。

资本市场投资“papi酱”这样的网络红人，与其说青睐个人，不如说更看中网络红人背后聚拢的巨大粉丝群，以及由此衍生的粉丝经济。

目前，网络红人借助粉丝吸金的主要方式有三种：

第一，广告植入。一旦拥有了大量的粉丝，一些公关公司、中介机构就会主动找上门为网络红人与广告主之间牵线搭桥，希望在发布的内容中，或者社交平台上植入广告，宣传广告主。

第二，粉丝贡献。网络红人在吸引粉丝的过程中，有部分粉丝愿意主动为网络红人付费，比如购买平台的虚拟礼物赠送网络红人。据了解，很大部分网络红人目前的主要收入就来源于此类粉丝的直接贡献。

第三，借道电商。借助网店销售商品盈利是时下网络红人新兴的一种吸金方式，有数据显示，淘宝平台上已有超过1000家网络红人开的店铺。

对于以追逐利益为根本目的的资本市场，网络红人无疑已经成为新的关注焦点之一。

短视频UGC渐成主流

资本市场看中网络红人是因为其强大的吸金能力，而网络红人安身立命的根本却是聚拢粉丝的能力。与早前的“芙蓉姐姐”、“凤姐”时代依靠文字、图片吸引粉丝关注不同，现今的网络红人更多的利用短视频博得粉丝的认可。“papi酱”的快速崛起就是源于利用社交平台发布原创短视频。

与传统的文字、图片等社交形态相比，短视频同样具有碎片化的属性符合受众的观看习惯。之前，无论是140字的短微博，还是GIF动态图，已经很好地培养了受众的这种观看习惯。短视频每段几秒、几十秒的内容满足了受众的眼球快感。同时，短视频的动态特点，可以记录一个连续的过程，声音的加入也让短视频较文字、图片在表现力上显得更生动、丰富。

此外，移动互联网的发展带来智能终端的创新，以及运营商4G网络的普及，流量资费的下降，这些也大大促使短视频成为社交新形态。

根据2015年市场调研机构艾瑞的数据统计，在中国使用最长的20个App中视频类占了7个，使用时长排在前10位的App中视频类占5个。来自第三方移动数据服务平台Talkingdata的报告更具说服力。在其公布的《2015移动视频应用行业报告》中显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。

目前，如陌陌、美图秀秀等越来越多的社交平台开始围绕短视频推出新的功能应用。可见，短视频在整个移动互联网的受欢迎程度，未来在短视频基础上或许将出现更多的社交方式。（本文部分文字资料来源于中国新闻网）

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