全民直播时代的兴起

直播正在成为这个时代的“标配”直播界的新闻，每隔一周刷一次屏。　　5月12日，小米Max发布会采用直播互动...







直播正在成为这个时代的“标配”

从前网红扎推直播平台聊天、唱跳、玩游戏，如今各路明星入驻平台，各行各业借力直播宣传曝光，直播界越来越热闹。如果说在2015年之前，视频直播还被认为是小众，那么在今年，直播搭载了影视、娱乐甚至是金融，出现在每个人的身边，逐渐成为这个时代的“标配”。

直播市场到底有多火？艾媒咨询发布《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》提出2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。



资本端对于直播非常关注

资本端对于直播也非常关注，关注度不亚于最近很火的VR、AR。直播领域成为继团购、o2o之后，资本巨头新一轮布局重地。腾讯前脚争夺YY未果，后脚又投资斗鱼，更是推出腾讯直播、企鹅直播；阿里巴巴经过两个多月试运营在手机淘宝上正式推出“淘宝直播”；360收购花椒；YY在游戏领域有虎牙直播，近期又重磅推出泛娱乐直播“ME”APP；网易推出网易BoBo、网易CC；新浪开启“一直播”……资本大佬们接踵而至，直播阵地被迅速布局。


第一类模式是传统PC秀场。传统秀场娱乐领域格局稳定，已经形成了“YY+9158+六间房”的“三足鼎立”。KK直播、网易Bobo、奇秀等新晋厂商分享着小部分的市场份额。秀场的签约主播、虚拟物品打赏的商业和盈利模式已经发展成熟，也成为整个直播领域最主要的变现模式。Analysys易观智库预测2016年的秀场娱乐市场规模将达100亿元




第二种模式是游戏直播。游戏直播拓展和创新了秀场直播的内容场景，组织主播直播游戏内容，就是游戏直播平台，目标人群面向的是游戏用户，更精确地说，大部分是MOBA(多人在线战术竞技游戏)类游戏用户。目前，游戏直播平台已经形成“一超四强”的格局，“一超”为斗鱼，“四强”为熊猫、战旗、虎牙、龙珠。




第三类模式是泛娱乐化直播，移动端的直播多使用泛娱乐化直播。泛娱乐化直播从去年开始兴起，成为资本密集关注的对象。映客、花椒在去年的混战中脱颖而出，其他平台纷纷布局紧随其后。    在泛娱乐直播领域，“全民直播”、“直播社交平台”等概念层出不穷。虽然目前来看，在直播内容上，泛娱乐化直播更多的是把PC时代的秀场直播搬往移动端，但移动设备让直播内容和场景走向丰富和多元，手机硬件和网络技术的进步也让更多人参与进来，这些使泛娱乐的移动直播爆发出新的生命力。如映客一上线便有美颜功能，如今想要成为主播只需美颜一开，手机一拍，门槛大为降低。




首先，直播技术成本降低，让视频直播不再是一个“天价”生意。视频采集设备、编码传输设备、网络直播云平台和网络带宽等技术的长足进步，技术瓶颈得以突破，使得直播的技术成本降低。


其次，作为粉丝经济的重要变现渠道，直播商业模式早在PC端已经被验证。传统秀场模式中，以“打赏”方式实现粉丝经济变现，从而获取大量的流水。


最后，移动直播被赋予了“幼年独角兽”的预期。视频经过长视频、秀场模式、短视频等阶段后，如优酷、爱奇艺等传统的视频网站格局形成，PC端秀场市场的三足鼎立格局已成。之前在PC端的行业龙头们对移动直播的渗透较浅，移动直播刚刚兴起，还没有真正的巨头崛起，投资机会或在移动端显现。



移动时代的映客们已将内容和场景引向更多的可能性，接下来直播领域可能会摸索出更多新的模式。微信号：zhubonaxieshi

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