6月上市，华中首发，36款康师傅“茉莉表白瓶”，或成新一代“表白神器”！

文|食品板近日，食品板小编获悉，康师傅茉莉茶饮系列又有大动作，将在近日重磅推出“表白瓶”，或成为新一代表...





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近日，食品板小编获悉，康师傅茉莉茶饮系列又有大动作，将重磅推出“表白瓶”，或成为新一代表白神器！

在整体饮料市场年轻化、个性化、高端化的趋势下，康师傅茉莉茶饮系列也积极回应潮流，迎合年轻消费者的喜好。2016年康师傅茉莉茶饮系列持续品牌独有的浪漫诉求，以“遇见浪漫”年度计划打造线上线下表白平台，将康师傅茉莉茶饮打造成表白神器，一方面让产品可以结合更多饮用时机，同时也引领品牌年轻化。

康师傅茉莉茶饮系列早在2005年就上市了，成为继康师傅冰红茶、康师傅绿茶之后的第三大主打即饮茶产品，目前已经拥有很大的市场占有率。其浪漫唯美的品牌定位，也使得康师傅茉莉系列茶饮料独树一帜。

为了更有效的达成线上线下整合行销，今年，康师傅茉莉茶饮系列推出主打活动“茉等花开 爱就表白”，并重磅打造了“康师傅茉莉表白瓶”。

90后的人生观是活在当下、爱就表白，2016年康师傅茉莉茶饮系列迎合年轻人的爱情观，不只从传播上请更受年轻人喜欢的偶像做代言人、用年轻人的语言来跟年轻消费群沟通，也更了解90后是一群勇于表达自我，不只听别人说、还喜欢自己创造的新人类。因此康师傅设计了让年轻消费者可以玩、更可以自己创作的“茉莉表白瓶”，让他们可以对心仪的对象、自己的同事、闺蜜……说出心中话。

4月25日茉莉新品牌广告正式上映，不仅广告片中”以后，我的茶都给你喝”的茉莉表白金句在社交网络上受到广泛的讨论，许多消费者更自发创造了许多的茉莉表白语， 瞬时引起茉莉表白热议。5月20日，由陈可辛执导、杨洋郑爽主演的”茉等花开”浪漫电影上映，首映第一天即收获了4466万次的点播，持续炒热表白金句，拉近了康师傅茉莉茶饮与年轻人的距离。



康师傅“茉莉表白瓶”在维持原产品包装的调性下，在外包装的其中一面放置了大大的表白对话框，总共有36种不同的选择，让消费者可以”随心组合、用心表白”。

36种表白瓶款式中，必不可少的有今年主打的茉莉表白金句“以后 我的茶都给你喝”；还有各种表白金句“大字瓶”如“以后 我的头像都是你” “以后 我的卡都给你刷” “以后 我的狗都听你的话”等等，让消费者可用单瓶产品表白，亦可组合多瓶产品来进行创意表白。此外，还十分贴心得推出私人订制概念的“手写瓶”，可以随心写上自己的专属表白语，向TA真情告白。

康师傅“茉莉表白瓶”让消费者随心组合、用心表白的同时，也突破即饮茶一般一次大多只买一瓶的消费习惯，助力产品销售和消费者饮用习惯的养成。据了解，为了配合“表白瓶”上市，在刚刚过去的“520”网络情人节当天，康师傅“茉莉表白瓶”已经在全国各地的“茉莉表白活动”中正式和消费者见面，但是只送不卖，只有幸运的消费者才可以获得。

食品板小编获知，康师傅茉莉表白瓶将于6月份正式上市，并率先在华中（湖南、湖北、江西）发售，华南等区域也会陆续上市。

目前，康师傅茉莉表白瓶的第一波线上宣传结合康师傅茉莉浪漫电影季之”茉等花开”展开了大力宣传，接下来还将会发挥数字化营销与社交网络的互动传播进行扩散，继而全国各地也会开展以“茉等花开 爱就表白”为题的线下活动。

除了瓶身的表白语创意之外，康师傅茉莉表白瓶还有更多惊喜。扫一扫瓶身二维码，就可以听到代言人杨洋郑爽的原音表白（念出瓶身表白语），还可以进一步透过特别设计的H5页面，录制个人化表白讯息发送給想要表白的对象，透过线上线下整合行销将康师傅“茉莉表白瓶”打造成新一代“表白神器”。

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