无生态不营销，做营销的你想到了么

有那么一些内容，你会感兴趣...





昨天，拾小妹去参加了“无生态不营销”这个你一听名字，就知道是谁家活动的营销资源推介会。没错，是乐视。

乐视网首席营销官张旻翚，首先给我们介绍了下乐视换标的故事。接下来有两个很可怕的单词：

Apple？我们在前些日子，听到了很多乐视超越苹果的声音。

TABLE？（TAB=BAT）乐视是唯一一个能跟BAT并肩的公司。

在发展壮大的同时，乐视已经在香港、印度、美国等地进行了全球性布局。

接下来拾小妹感受到了什么叫生态。我们知道小米、华为都是硬件厂商，我们也知道优酷、腾讯都是内容平台。然而乐视展示了自己两手都要抓两手都想硬的能力：

在前些日子的乐视发布会上，贾跃亭用发布乐视汽车，刷爆了大家的朋友圈，乐视手机、乐视TV已经有了不错的市场占有率，在出了乐视VR、乐视汽车之后，我们发现已经不能阻挡乐视在终端上的前进步伐。而在内容方面，我们不得不承认，《太子妃升职记》给网络剧进行了一个全新的定义，《芈月传》也收货了应有的成绩。乐视体育在收了五棵松体育馆之后，要在即将到来的欧洲杯、奥运会上大展身手。乐视音乐、乐视综艺等等也都在如火如荼的发展。

有了终端和内容之后，乐视抛出了他们的目标：在正确的时间与场景，与用户进行深度的价值交互。

这样就可以更好的做营销了~

生态价值观共享和核心用户价值，就是乐视生态营销的两大价值体系。

从乐视的后台大数据得出，乐视的精众，他们的标签是富、潮、强（一二线白领，73%大学以上学历）、优（73%已婚，愿付费），还有5亿的范众， 看来乐视已经覆盖了80%的网民了。

无论你家里有没有乐视TV，但你一定听说过乐视TV。作为乐视的重头产品，在推介会上，乐视介绍说与TCL联手，今年已有3千万的家庭用户，超越了全部电视剧的收视率，这是一个数十亿的广告市场。

并且乐视说自己在做公益，因为乐视TV，让人们把更多的时间花在了家里客厅的沙发上，增加了家人在一起的时间。



在现场乐视向我们实际展示了乐视TV无孔不入的广告机会。开机15s强制观看广告，播放时的角标，暂停选择时的侧栏，边看边买等等，然而较为新颖的是“呼叫转移”和“全景视界”，所谓“呼叫转移”就是假设你在看国足的时候，大喊“中国队加油”即会转移到其他页面，设想下即将到来的体育季，球迷们看电视时会有怎样的体验呢。而“全景视界”则是一个专门播放广告的模块，可以裸眼通过遥控器来看广告的全景。刘建宏、李黎等乐视负责人介绍了接下来乐视全方位的内容布局，随便丢出来一个《爵迹》预告片，让你们感受下小四挑战中国电影技术的努力。在接下来的2016下半年，乐视重磅出击如下内容。其实有几个，拾小妹还是挺感兴趣的，比如《女神欧洲杯》。总而言之，乐视TV是一次大胆的尝试，就算人们放下了手机和平板，也还有各种盒子，而且TV的质量也是一个消费者会考虑的因素，观众观看电视时的消费习惯也仍需时间去养成，所以乐视营销生态环里的大屏——乐视TV，究竟前景如何，我们只能观望了。但就像爱奇艺最开始的会员先看一样，没有人知道市场会走到哪里。希望有想法的人都勇敢的去变革吧！

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