仅7个月，135万，湖南一个县级市场的样板力量！

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引言：湖南省一个县级市场，去年一款饮品销售56万，现在半年多时间，达到了135万将近三倍的增速，年度目标冲刺200万，是什么样的产品爆发力、市场推动力和品牌号召力才能造就如此惊人的数字呢？

湖南省张家界桑植县琪琪批发部李彩华，2015年喜多多系列产品年销售额达到56万，2016年截止5月份，喜多多产品销售额突破135万。在其样板乡镇陈家河镇，仅春节期间产品销售额就达到了20万，截止目前整体销售27.8万元。

样板市场的强大辐射力对湖南整体市场起到了推波助澜的效应，在衡东县、龙山县、桂阳县、永兴县、资兴市等其他市场区域，宴前一罐喜多多椰果王，宴后回礼一人一箱喜多多椰果王的浓厚销售氛围已经形成，同时也正在演变成为当地的一种消费习俗。



在福建等市场区域，喜宴吃甜汤早以成为一种风俗，而罐装甜汤所对应的市场容量却只局限于30亿。喜多多集团将椰果甜汤休闲化，从宴席走向个人消费，开辟全新品类蓝海，开启即饮罐装椰果果粒饮品的100亿市场空间。



喜多多椰果王的主原料椰果，优选6分熟的东南亚进口纯天然青椰果肉，生榨果肉成椰子汁，36道工序，经168小时发酵而成，白色半透明，晶莹剔透，含有丰富的天然膳食纤维，有效促进人体肠胃蠕动，融合冰糖精心熬制，Q爽清润，迷你罐型，轻巧便利。该产品以儿童为原点消费人群，并进一步辐射家庭消费，同时也深受年轻消费群体的追捧，除过这些休闲饮品的消费市场，喜多多喜庆礼盒装也掀起了宴席及送礼的馈赠狂潮。

喜多多集团以打造样板市场为核心开发原则，因地制宜，结合产品属性以及节庆等关键结点，采用不断优化的活动推广专案，实现喜多多在全国市场区域的品牌爆破。喜多多儿童群体沟通培养计划“CC计划”、“宴前一罐”喜宴推广、“喜字当头”专案等常规性活动贯穿全年，7-8月份“Q润不怕热”、9-10月份“缤纷开学季，乐享喜多多”、 5-6月份“天天都是儿童节 ” 等节点性推广活动使得产品消费高潮迭起。





在线下活动紧锣密鼓开展的同时，线上配套高空媒体强势发声，CCTV少儿频道3000万广告投放 ，江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等黄金媒体联动宣传，逗趣萌爸田亮与贤惠辣妈叶一茜全新代言，完美演绎喜多多“天然健康、Q润欢喜”的品牌形象与内涵，与消费者达成深入沟通和亲切互动，全面引领喜多多椰果王的全民Q润时代。

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