詹姆斯签下天价合同，但怎么看耐克都赚了

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第一份终身球员合同

2014年夏天耐克为了击败安德玛的竞价，为俄克拉荷马城雷霆前锋凯文-杜兰特提出了10年价值3亿美元的巨额合同，这还不算上销售额的分成。但是就在杜兰特在这份当时现役球员中最大的合同上签下自己的名字的时候，耐克的高层已经知道他们下一份巨额合同的目标了。在本月稍早的时候，耐克确认他们已经和勒布朗-詹姆斯签下了一份终身合同。耐克和詹姆斯的合作始于2003年，当时耐克为甚至还没有为NBA打过一场比赛的詹姆斯送上了一份7年9000万美元的超级合同。而在最新的这份合同中，据ESPN的Darren

Rrovell的消息-将“轻易地击败”杜兰特的合同，很多人估计这份合同总额将超过5亿美元。而这也是耐克44年的公司历史上为球员提供的第一份终身合同。

“我们可以确定的是我们和詹姆斯签下的这份终身合同将极大的提升我们的业务、品牌价值以及持股人的利益，”在一份耐克的公告书中写到。“在过去的12年里我们已经打造了一个勒布朗帝国，并且我们认为这个价值在他的职业生涯中、甚至到退役之中都还会继续地增长。”

詹姆斯的价值

这份昂贵的合约依然对310亿美元价值的耐克提供了不错的价值。代言合同的金额估算通常对于公司来说都是一件具有挑战的事情，因为他们需要估算投资的回报。一般来说公司可以去追踪市场品牌认知度、社交媒体关注度或者其他一些估算模型，但是在这个案例中能够通过直接的销售额提升来评价一个代言合同显得特别有说服力。特别是在一个NBA顶尖球员都拥有自己的签名球鞋生产线的时代，没有任何一个球员能够比詹姆斯卖出更多的鞋。根据SportScanInfo的数据，耐克单单在去年一年内零售就卖出价值3亿4000万美元的詹姆斯签名球鞋。这大约是排名第二的杜兰特的两倍。排名第三的科比卖出了1亿500万美元，再之后的克里斯保罗和德里克罗斯并列第四，分别是3200万美元。

上面提到的销售数据仅仅包括零售，但是詹姆斯还有自己的装备生产线，同时他的球鞋在美国以外也占有巨大的市场份额，让耐克在海外市场还能赚到超过2亿美元。另外，詹姆斯提供的光环效果还能帮助耐克品牌其他产品的销售，特别是在篮球产品上。耐克的总体收入相较于2003年刚刚签下詹姆斯时相比已经增长了3倍，当时詹姆斯刚刚成为耐克的一员，公司的市值也已经上涨了1,000%，相比之下S&P500上涨了181%。（安德玛从2005年IPO至今已经上涨1,300%）这个星球上很少有球星可以拥有像詹姆斯一样的全球影响力和认知度。现役的能够在Twitter和FB上拥有比詹姆斯4800万更多粉丝数量的球星屈指可数：C罗，梅西，内马尔还有卡卡。

耐克在篮球鞋上有着绝对的统治地位，在去年，耐克在所有42亿美元篮球鞋销售额中占据着95.5%的市场份额，其中乔丹品牌零售年增长17%，独占26亿美元。迈克尔乔丹在退役之后依然是耐克品牌的代言人，并持续为耐克带来不菲的收入。乔丹已经退役了12年，他上一次为芝加哥公牛打球还是17年前。耐克将乔丹品牌打造成了不仅仅是篮球品牌，而更像是一个生活时尚品牌，这让他们的品牌面向了更大的市场。同样这让乔丹本人也从中获益，仅仅去年他就收入1亿美元，高居所有退役球员第一位。

新的挑战者

耐克和詹姆斯现在在篮球领域还需要面临一个新的挑战者-安德玛，安德玛在2013年和现在的NBA最有价值球员史蒂芬库里签下了一份长约，展示出他们超强的市场预判能力。库里和金州勇士在2015年刮起了一阵篮球旋风，在6月赢下总冠军，然后在新赛季里开赛24场胜利，成为了NBA的一项新记录。这也让库里代言的安德玛得到了巨大的市场号召力。安德玛的运动鞋销售，包括跑步鞋、训练鞋和篮球鞋，在第三季度增长了61%到1亿9600万美元。然后公司发行了第二双库里签名鞋，“Curry Two”也得到了市场较好的回应。尽管如此，安德玛依然离耐克在各方面差距巨大-安德玛在过去12个月里37亿美元的总收入仅仅相当于去年篮球市场的1%市场份额。作为新的挑战者，库里和安德玛还有很长的路要走。耐克和詹姆斯签下天价终身合同，你是怎么认为的呢？投票并评论写下你的观点。

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