“LED显示屏+文化传媒”，华夏光彩跨界

2015年底，华夏光彩将进军传媒领域，以全新一代产品与全国各大传媒公司进行资金、资源互动，拟打造一个全国覆盖最广的城市地标广告的联播网。...



2015年底，华夏光彩将进军传媒领域，以全新一代产品与全国各大传媒公司进行资金、资源互动，拟打造一个全国覆盖最广的城市地标广告的联播网。

LED大屏媒体到底是什么？

据行业内的默认认知将其定义为：位于商业中心、轨道交通、航站楼、城市要道等城市核心区域，并利用LED显示技术，面积在80平米以上的大尺寸电子显示屏媒体。

与传统户外媒体比有什么优势？

户外LED大屏媒体突破了传统户外媒体的静态画面的单一功能，不仅以彩色、活动、极具视觉震撼的影像作为主要的广告表现形式，而且在城市大型盛事、活动、突发事件等的信息传播中起着不可或缺的作用。

此外，随着媒体技术的进步，LED大屏媒体已经实现了区域乃至全国联网播出，并且能够与微博、LBS地理定位、人脸识别等社交媒体和移动终端应用相结合，户外LED大屏幕媒体正在向网络化、数字化、信息平台化的方向发展，在给自身带来更大的发展空间和创新想象空间的同时，也塑造了属于自身的核心媒体价值。

LED大屏媒体有哪些价值？

空间价值：由于户外LED大屏媒体建造位置大多位于核心城市的地标建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的场所如地铁、航站楼等。其优质的地理位置意味着更高营销价值。

据相关统计显示，行业内市场份额位于前列的几大运营商在一线城市的屏幕拥有数量均多于二三线城市。相对二三线城市，一线城市商圈更为繁荣，人流量巨大，媒体覆盖人群众多，且受众消费能力更强，户外活动时间更长，对户外媒体的触媒时间也更长。

覆盖价值：据调查受众对户外LED大屏幕媒体的触达率数据显示：受众的大屏幕触达率保持在60%以上;受众每经过LED大屏区域10次，平均会有6～9次看到LED大屏，其中，平均有3.9～6.6次可以清楚看到，3.6～4.9次是主动收看，被访者平均每次目光停留在LED大屏上持续的时间为16.8～38秒。在各类户外媒体的接触情况中，户外LED大屏幕媒体排名第四，表现优良。

营销价值：据数据显示，在户外LED大屏幕媒体受众中，大部分拥有稳定的工作，其中中高层管理人员占到32%;大多数经历过良好的教育，大专以上文凭人群占比高达74%;拥有较强的消费能力和成熟的决策权，月收入在4000元以上的受众占比高达52%，月消费保持在3000元以上的人群占32%，约为1/3人群，他们对金融、汽车、服装服饰、旅游、数码产品等产品较为关注。户外LED大屏媒体所覆盖的人群拥有高知、高职、高质的集中度和特征非常清晰的辨识度。这也让该媒体成为高端品牌与目标受众群体交流沟通的理想媒体之一。

品牌价值：与其他户外媒体形式相比，户外LED大屏幕在传递信息的有用性和媒体形式方面优于其他户外媒体;从受众对户外LED大屏媒体的评价上，如“大气的”、“具有视觉冲击力的”、“引人注目的”;同时，户外LED大屏媒体自身的高端感与品质感，也赋予了其上所投放的广告品牌及产品“大品牌”的形象，从而提升了投放者的营销价值。从消费者的接受度上，消费者对户外LED大屏幕媒体接受度非常高，总体人群的接受度达到了76%;从喜好度和关注度上，64%的消费者喜欢户外LED大屏幕媒体，57%的消费者关注户外LED大屏幕媒体。

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同时，调查显示，与地铁视频、巴士视频、楼宇视频等媒体相比，在吸引力、留下最深刻印象、视觉冲击力等方面户外LED大屏媒体都具有绝对优势。

虽然价值极高，但却难盈利？

户外LED媒体具有以上这些无可比拟的优势，所以理论上该媒体成为广告主眼中的“香饽饽”，但据调研发现，LED媒体的经营者中75%处于亏损状态，15%处于收支平衡，仅有10%的经营者是盈利的。而其中七成以上的LED媒体空置率高达80%。

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