先睹为快丨2015年中国电子商务发展概况

《中国新媒体发展报告》（2016）发布暨新媒体发展研讨会马上就要在6月21日召开啦！...

今天皮皮分享的是《2015年中国电子商务发展报告》中“2015年中国电子商务发展概况“的部分。

作者是中央财经大学中国互联网经济研究院研究员和中央财经大学经济学院硕士研究生刘洋雪。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，我国网络购物的网民规模突破4亿，达到41325万人。

2015年，中国电子商务交易继续保持强劲的增长态势，成为新常态下经济增长的新动力。据全国商务工作会议的数据显示，全国电子商务交易额年均增长超过35%。

电子商务与制造业并非水火不容的关系，它在为制造业提供了新的销售渠道，加速了柔性化的生产方式，在推动中国制造业向智能化、个性化发展方面有着重要的作用。

电子商务与制造业的融合也在重塑电商行业，电子商务向2.0版升级。电子商务与制造业的结合主要有以下几种:众包众创研发模式、规模化个性定制模式、精准供应链模式、大宗商品网络零售模式、平台化组织模式。智能手机正成为我国网民增长的主要因素和上网的主要设备。随着智能手机的普及，移动支付越来越方便，直接推动了移动电子商务的发展，网购交易额移动端首次超过PC端，成为网络购物市场的主要选择。

2015年移动网购市场交易规模达2.1亿，同比增长123.2%，在整体网络购物交易规模中占比达55%，比2014年增长21.2个百分点。



随着电商行业的持续发展，2015年行业进入了兼并整合期，优势企业通过收购、兼并、注资等方式对新市场、新业务进行渗透。2015年电子商务市场并购有以下几个特点：

（1）  同类企业结束恶性烧钱竞争，抱团取暖；

（2）电商拥抱线下企业，探索商贸零售企业O2O转型新路径；

（3）BAT电商巨头投资并购活跃，涉及多个领域

我国农村现代化水平仍然较低，加速农业现代化进程，推动农村经济市场化改革，促使农产品生产销售与市场接轨，在农村引入“互联网+”，发展农村电子商务成为必然选择。

2015年是农村电子商务元年，在这一年里农村电商呈现爆发式的增长。

（1）  电商巨头纷纷下乡，布局农村市场。经过多年的发展，电商在一、二线城市的市场已基本被瓜分完毕，电商巨头面临着开辟新市场、探索新模式的问题，相比农村电子商务渗透率不高，再加上农村互联网和智能机的普及，农村市场走进电商巨头的视野，并迅速成为电商争夺的新阵地。

（2）    农产品电商领域形成了“两超—多强—小众”的寡头竞争格局。阿里系和京东系网站加起来占农产品电商市场的80%以上，是农产品电商领域名副其实的“两超”。

（3）    农业B2B平台纷纷融资上线，服务领域全面，基本覆盖所有农业领域，大致形成了农业B2B电商产业链。

（4）    发展具有地方特色的农村电商。

商务部数据显示，2015年全年进口电商在进口总额中的渗透率超过38%，而同期进出口额则是下降7%，跨境电商总体呈逆势增长之势。



随着移动支付的发展，O2O生活服务电商异军突起，2015年生活服务O2O交易规模达到3352亿元，增长率38.4%，渗透率5.5%。2015年该领域经历了冰与火的考验，投资者逐渐走向理性，O2O行业也进入资源整合期。

2015年融资案例中，有425个属于本地生活融资案例，占总数的10.8%，成为仅次于电商的第二大热门投资领域。其中美食餐饮、家政服务、美业服务占本地生活O2O融资案例的一半以上。





《中国新媒体发展报告》由中国社会科学院新闻与传播研究所组织编撰，主编唐绪军，副主编为吴信训、黄楚新。本书集结了国内研究新媒体的著名专家学者的研究成果。关注新媒体发展动态，分析新媒体热点难点，研究新媒体传播影响，预测新媒体发展趋势！

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