给她一个支点，马薇薇要撬动一个小而美的《黑白星球》

又一档辩论色彩的网综，又一群看似熟悉的朋友。《黑白星球》却不是披了另一个马甲的《奇葩说》。...





文｜珞思（珞思节目研究组）

有人问，既有《奇葩说》，何必《黑白星球》？

6月22日，由米未传媒出品、马薇薇和她的朋友们共同主持的这档自媒体脱口秀节目，正式于每周三、周四上线优酷视频。节目中，“奇葩之王”马薇薇和明星嘉宾分为黑白两个阵营，针对热点话题，用最智慧亦最有趣的表达展开酣畅淋漓的思辨。

又一档辩论色彩的网综，又一群看似熟悉的朋友。《黑白星球》却不是披了另一个马甲的《奇葩说》——正如这档节目的三大金主们所言：“我们从《奇葩说》认识马薇薇，但马薇薇不止于《奇葩说》。”

如果说《奇葩说》是一场华山论剑，那《黑白星球》就是马薇薇一个人的武林，“金句女王”的气场和魅力在此被聚焦和放大，强大的年轻女性粉丝号召力也得以进一步发酵。

这片“小而美的星球”，从一开始就绽放了独到的市场价值。

“金句女王”马薇薇的主场

强大号召力：她的粉丝中年轻女性的比例高达80%

若定义马薇薇是《奇葩说》的“一号种子”，想必没人会反对。她是辩论功底一等一的“温柔一刀”，是奇葩伙伴们眼中“神一样的队友”，自2014年参加《奇葩说》起揽获了无数粉丝，并成功摘得第一季的桂冠，成为《奇葩说》历史上第一位“奇葩之王”。

微博上坐拥247万粉丝，比“马议长”马东的110万粉儿高出一倍多，身为米未传媒旗下艺人中粉丝基础最庞大的一位。《黑白星球》的诞生，本就是深度契合了马薇薇个人粉丝需求而生。

节目中，马薇薇作为核心人物，继续发挥她嬉笑怒骂、金句迭出的超强语言功力，黄执中、邱晨、董婧、颜如晶、肖骁、范湉湉、大王、李林等米未旗下艺人和“老面孔”悉数捧场，就连“污力之王”马东也在6月22日零点上线的首期节目中担纲“开箱”嘉宾，表现出对《黑白星球》的强大信心和绝对支持。和米未其它已公开部分信息的节目——如《拜拜了肉肉》、《饭局的诱惑》相比，《黑白星球》身为米未IP大战略中的先锋军，最特别之处在于是对艺人个人风格深化的一次积极尝试，选择最具号召力的马薇薇，实在是志在必得的一步妙棋。

显然，这种深化和细分对于品牌赞助商拥有精准出击的吸引力，苏菲更是首开先河赞助了一档网络综艺。在苏菲看来，“《黑白星球》是以年轻女性的话题为主的一档自我辩论自我颠覆的个人谈话类节目，主要讨论年轻女性关注的社会、情感话题。马薇薇的粉丝中年轻女性的比例高达80%；与苏菲的目标消费群高度吻合。”

马薇薇鲜明的个人特性，得以让她的粉丝号召力，也拥有了幻化为品牌号召力的可能。

 

最牛网生内容团队的保驾护航

拒绝重复自己：《奇葩说》原班人马再集结玩突破

在6月16日，马东公布了米未传媒的“XYZ轴”发展逻辑；而作为“X轴——IP生产”这条轴线的第一个产品、同时也是米未和优酷实质性合作的第一个节目，《黑白星球》的重要性不言而喻。

作为米未的先锋产品，《黑白星球》秉承了“不只有趣”的口号，立足于打造有价值输出的综艺节目，致力于打造最讲究说话方式和辩论技巧的谈话节目。在享受最犀利语言交锋的同时，节目讨论的“我们都欠陈冠希一个道歉”、“公交车上我亲我的关你屁事”等新鲜热辣的话题、以及节目中将出现的诸如马东、万峰、刘维、杨思维、胡可等一众明星嘉宾，都力求给观众带来更丰富、更有趣的观看体验。马东说，不牛逼，毋宁死。一脉相承了《奇葩说》优秀基因的《黑白星球》，自从从诞生之日起，目标就不是复制一档《奇葩说》。

在谈及节目的幕后曲折史时，马薇薇说，做一个观点博弈类的节目，不能像《奇葩说》，但是吵的时候好像又跟《奇葩说》很难区分，我们在这条路摸摸索索走了很久，直到有一天，导演看到我、执中、邱晨我们仨在聊天，我们都是认识很多年的朋友了，一起打辩论，一起聊天的时候绝对不给别人好话，都不以点头称是为主，都以举手反对为主。《黑白星球》干脆就把这个过程直接搬上了舞台。

为了摸索出最妥帖的节目表达，《黑白星球》在优酷低调上线过8期的“前传”，这正是米未团队对《黑白星球》一次提前的试探。谨小慎微的制作团队，也从试探中明晰了方向。

原班人马再度出发，拒绝重复勇于突破。品牌赞助商康师傅认同并欣赏这份勇气：“《黑白星球》的横空出世，也说明她（马薇薇）不落于传统的窠臼，愿意在一个问题上自我剖析，从自我反驳到凤凰涅槃。康师傅作为一家知名企业，同样不愿原地踏步，不断地推陈出新、与时俱进是我们的目标。只有自我否定、自我推翻，才能跟得上消费者的脚步，不落伍。”

深入人心的时尚高知形象

自带价值观：“小而美”综艺蕴藏巨大发酵潜能

如今的网综市场，已经不再是两年多前《奇葩说》横空出世时的市场。大明星、大制作、大场景……已经成了现在琳琅满目的网综市场上各家产品的“标准配置”。

如果说第一季《奇葩说》的成功是以小博大的市场奇迹，那么在当下重量级综艺丛生的多方厮杀中，背靠马东和米未的强大背书，“小而美”的《黑白星球》本身，一样蕴藏了巨大的发酵潜能。这种发酵的潜能来自于何处呢？和《奇葩说》一样，《黑白星球》节目自带价值观，加之马薇薇和朋友们的网生人气，话题效应的辐射性势必掀起广泛而深度的讨论。米未传媒加优酷平台的强大运营，又会进一步强化节目的影响力。

更为重要的是，和其他网生综艺相比，米未出品的时尚高知形象深入人心，若论“智慧”标签，无人与之匹敌——这一核心卖点，是大量品牌客户的心头爱。

选择和马薇薇和《黑白星球》合作，怡泉+C认为：“可口可乐公司一向致力于与优质的内容合作，《黑白星球》以轻松幽默的方式，传递多元包容的价值观，我们对这个理念很有信心，也希望支持马薇薇和米未传媒打造出又一档高质量的倍受喜爱的谈话类综艺。品牌也能通过合作进一步提升知名度，并且传递智慧的、时尚的、高品位的品牌形象。”

在合作品牌康师傅看来，“《黑白星球》以脑洞大开的论题为核心，以黑白两派观点进行辩论的娱乐节目，符合产品年轻目标消费群的喜好以及人生态度；同时，节目中嘉宾的辛辣观点也和产品本身的辛辣口味特点也高度契合。”

如此深受金主们厚爱，《黑白星球》自然会不负期待。《奇葩说》的“广告大法”也将在《黑白星球》中花式玩转，除了植入无痕的花式口播之外，节目还将用暖场小话题通过与嘉宾闲聊或开场动画、小短剧等形式作为铺垫，给予植入。

更灵活也更随性的《黑白星球》，到底会在未来的12期折射出怎样的光芒呢？它会有多耀眼我们不知道，但是一定是多姿多彩的，远远不止黑与白。

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