分分钟教你学会广告创意-人生放大招

如何快速成为广告创意高手，用脑细胞幻化成人民币。...

不过你也不必悲观，虽然不是分分钟就可以学会，但是娜姐还是愿意在这里跟各位分享一些创意人的要素，如果你领悟的好，相信成为优秀的广告创意人，并非难事。基础工作

基础工作当然是先了解广告片的大致参数，比如30秒还是5分钟，大约创意文案需要多少字；还要与客户深谈，了解产品，了解客户诉求，最重要的是：了解客户是什么喜好和他年龄段！客户喜好和年龄段！客户喜好和年龄段！重要的事情必须说三遍。



难道不是应该关心产品的目标群体吗？关心客户年龄段是什么鬼？

哼，你还太小，早晚会感受到来自客户叔叔深深的爱意。





思维模式

很多童鞋接到任务后，头就非常大，不知道从何下手，不知道从哪写起。于是涌现出很多创意“流水账”。

比如：用了这产品，会出现#%￥的效果；自从了有了这产品，生活变得@#￥....这就叫思维“流水账”，也就是常规思维。

通常这样的创意一出来，客户看完不会觉得多出彩，属于中规中矩，也在意料之中，但是客户也没有更好的提议，项目搁浅，或者暂停。只好靠后期攻关等等手段来促成单。如果是非常专业和认真的客户，自然没那么好忽悠，跑单不要怪别人......我这里所指的逆向思维就是——倒着想！比如：用了这个牌子的洗发水，头发黑亮，柔顺。用了XX，导致结果如何。逆向思维就是：要想头发黑亮，就用XX洗发水。把结果放在前面，原因放在后面。客官你先别急，思维是需要一点一点练习的，当你掌握了这样的思维方式，才能让自己思维更跳跃。接着前面说，逆向思维也可以是打乱常规思维，把原因放在开头去想创意点，把原因放在结尾来想创意点，也可以尝试把原因放在中间来发散性的构思创意点，比如，头发黑亮柔顺了会怎样？会吸引男生；会变美丽；打架的时候，会让对手抓不住头发；好困扰，太顺滑没办法把头发扎起来；剪掉一撮头发扔地上，会让坏人滑到......当你找到一个合适的点，就可以从这个点出发，编写一段创意小情节，最后推出标版“防狼新品——XX洗发水”

创意文字

好了，既然有了思路，下面我们就开始将思路整理，脑子中开始闪现各种镜头画面，“美女在夕阳下与朋友告别回家，阳光洒在美女黑亮顺滑的头发上，反光闪瞎了色狼的双眼，色狼尾随美女回家，被美女机智发现，一个闪身躲进小弄堂，掏出眉剪子，剪下一撮长发扔在地上，色狼瞬间滑倒，“耶！”美女成功逆袭，推出标版和广告语。”

当广告文案草稿写好后，剩下的工作，就是咬文嚼字，句句斟酌。对于短片创意广告来说，绝对不能出现一句废话，每句旁白都要精心提炼，都要达到引导观众，或者说明目的。这就要跟你平日语言能力有关了。书到用时方知少啊。小贴士

成为优秀广告创意人养成计划

1、创意是生意，不是艺术。不要让自己形成固定风格。要听不同类型的音乐；看不同题材的电影；多尝试新鲜事物；体验不同生活。你是一个不拘一格的人，才能想出不拘一格的创意。

2、创意是经验，不是天生。不要觉得自己平时想法古灵精怪就可以随便成为创意人。广告创意作为广告片的前期，对整个片子的成功和营销策略起到至关重要的作用。一个优秀的创意人员，必然是了解媒体、了解团队、了解客户产品、了解观者心里、了解镜头视觉的全方位人才。这需要不停的看广告、看电影、看设计，多方涉猎，非一日之功。

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