【头条】机遇就在眼前，你准备好了吗？

2016年对于厨电市场而言，很可能是最好的时候，也是最坏的时候。2014年以来，全国房地产市场再次步入下行周...







2016年对于厨电市场而言，很可能是最好的时候，也是最坏的时候。

2014年以来，全国房地产市场再次步入下行周期。2015年全国商品房销售面积在2014年的基础上同比下降了7.6%，大约减少了1亿平方米，直接影响到上下游相关产业的消费需求，甚至直接影响到全国固定资产投资的增速。楼市的下行，一定程度上对整体经济发展直接构成压制，今年前三季度GDP增幅跌到6.9%。以房地产作为外部驱动力的家电市场，如今已经感受强烈的寒意。

业内人士分析，房地产市场对整体经济而言，可谓牵一发而动全身。因此，“去库存”是势在必行的刚性政策，“去库存”的效果也将直接影响后期经济的发展。伴随着“去库存”带来的楼市行情改善，与之相关的上下游产业也将受到直接利好。

在这种背景之下，厨电企业应及时调整战略，全力迎接“去库存”带来的机遇和挑战。

激发刚性需求，助推厨电市场井喷

今年12月23日起，《人民日报》罕见连续3天发6文，喊话房地产商“拿出降价诚意来”。在楼市政策的驱动之下，二三四线市场一定会率先引爆降价风潮。届时，新增刚性需求和改善性需求将被激活。伴随着楼市“去库存”的节奏，厨电市场的新需求也将逐渐被激发出来。

从今年厨电市场的数据看，尽管总体增幅缩小，但可喜的现象也非常明显。那就是，高端的产品正在以超过50%的速度快速生长。与此同时，低端、同质化的品类，增长速度较低甚至出现了下降趋势。

业内人士指出，随着消费人群的换代和互联网资讯的爆炸式覆盖，新的消费群体将更加务实，对产品的渴求将让具有真正研发能力和高品质产品的品牌带来庞大的消费需求。雅纯厨电也在不同场合表达过类似观点。在楼市“去库存”带来厨电市场消费潜力释放的同时，高品质的产品也将乘着这股春风迅速成熟起来，成为新的消费热点。

2015年，在推进品牌战略转型升级的过程中，雅纯厨电并顺势推出了一系列极具创新色彩的产品和智能终端体验系统，让消费者明明白白、轻轻松松的进行定制化购买。

2016年，雅纯厨电将进入新战略的实施阶段，全新的产品、先进的销售模式，将带给消费者耳目一新的采购体验。楼市“去库存”直接利好2016厨电市场，城镇化和“十三五”护航，厨电市场未来增长可期

专家预计，全国楼市“去库存”的周期可能是5年，从2016年算起正好是在“十三五”期内。伴随着“十三五”各项政策红利的落地，厨电市场的增长潜力也将持续放大。与此同时，李克强总理也在反复强调“城镇化是中国最大的内需”。随着“城镇化”进程的加快，城市新增常住人口的持续增长，也将长期直接刺激住房、家电等行业的消费需求。

政策给予市场的机遇是清晰明确的，但对机遇的把握却在考验企业决策者的智慧和战略眼光。雅纯厨电从2015年开始推行品牌战略升级，是从基层终端自下而上的角度应对市场变化的开创之举，真正做到打通厂商通道，为雅纯厨电2016年的腾飞打造坚实的基础。

来源：厨电行业
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